米家激光影院「算盤」與「實力」

本人看法寫在最前面：

米家激光影院噱頭大過實力，拿微投硬體水準咋呼成家庭影院，儘管米家品牌入局擴大了「投影」概念傳播，但是負面影響更大，像「光源亮度」這種詞，影響了真實參數概念，低品質強推150寸概念，損害投影高品質概念，現在一堆業餘媒體裸牆150寸投影渣畫面評測滿天飛，給消費者留下什麼印象？坑了所有想好好做投影的品牌和商家。

下面說說我對這款產品的幾個看法，

先說產品定位，筆者認為米家激光影院是以9999這個價錢來做的產品規劃和宣傳規劃，這也是為什麼它實現了「微投水準、高端定位」這種錯位感。

9999元沒有錯，還可以說是很「毒」的。因為我們說的「投影」由兩端組成，一邊是娛樂微投，一邊是專業投影，10000元幾乎就是一個分界線。

9999定位，比極米、堅果的產品提升一個檔次，塑造小米高端品牌形象。同時，相比於SONY、EPSON、JVC等，價格又更具吸引力，保持自己「高性價比」的形象。從價位來看，米家激光影院的競爭對手是台系品牌BenQ、Optoma和國產品牌如視美樂、艾洛維等，但這些品牌大多傳播有限，消費者知之甚少，從形象傳播和品牌認可而言小米直接減壓。

米家激光影院最大的問題，恰恰就是，產品表現對不起這個價位！

但是沒辦法，我就要9999，因此，所有的宣傳都誇大其詞，參數遮遮掩掩，語焉不詳，或者生造一些詞語。

投影的相關參數問題一直受到關注，我國相關部門也持續出台各種規定和要求，力求給消費者明確的數據。

2016年10月1日起開始實施的《投影機能源效率標識實施規則》，由國家發展改革委、國家質檢總局和國家認監委組織制訂。與此實施規則對應的檢測標準：《投影機能效限定值及能效等級》GB 32028-2015也與同期開始實施。標準覆蓋了使用普通光源的LCD和DLP投影機，固態光源投影機和LCOS為顯示器件的投影機等可參照執行。

現在面市的產品都必須通過檢測，按說有詳細的數據可以拿出來公示。但是米家激光影院依然採用了最LOW的方式--偷換概念，亮度不表明，PPT上寫光源亮度5000，官方稿件中則出現「在高亮模式下最高亮度可達 1300~1550流明」。通過文字遊戲「攪混水」，筆者覺得有誤導之嫌。

再談下具體產品

米家激光影院的硬體參數現在筆者還沒有具體的數據，單從現在公的來看，生產來自鋒米（從名字上看可能是光峰和小米的合作公司），光源部分是光峰的APLD技術，超短焦鏡頭據稱來自理光。

介面方面包括了3個HDMI、1個USB 3.0以及音頻輸出、AV、光纖音頻輸出和網口，機身側面還有一個USB 2.0。此外它配備了總體30W的音響，配備感應器在人靠近時降低亮度，還有智能系統。

功能上米家激光影院比較中規中矩，其實與絕大多數家庭娛樂、家庭影院投影機沒有太大區別。

寫在最後

米家具有強大的傳播力，這次也充分發揮了力量，其實在產品端，並沒有多少特別之處，而9999的定位則讓它必須特別一些，所以一些「聰明」的方式就必須要用。筆者認為，儘管定價有各種想法，但是否賣的出去，才是最重要的。有極米、堅果、微鯨這種主打性價比，產品比較豐富的品牌，也有Optoma、BenQ這種主推低價4K、激光、超投的投影機品牌，還有更高端的Hi-Fi品牌。米家激光影院是夾縫中求生存，進到這個市場，期望它能像最初的小米手機一樣，拿出真正好的東西來。

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