2017年網紅經濟的發展趨勢

從馬雲的「新消費」到吳曉波的「圈層經濟」

現在2017年年初的今年的經濟走勢成為大家時下見面熱議的話題，好的話自己或者企業可以寬寬心，不好心裡難免的就有點悲觀失落，畢竟怕影響自己的錢袋子嘛。其實沒有必要，馬雲就老勸大家整體經濟好和你沒關係，整體經濟不好和你也沒有關係。這是從微觀角度來看這個問題。

從宏觀角度來看大家都知道中國經濟進入增長新常態步入「L」型，叫做「中國經濟新常態」對於創業而言，只有正確了解行業所處的真實狀態，才能正確地規劃自己的未來發展戰略。從馬雲的「新零售新消費」到吳曉波的「圈層經濟」都可以看到這樣一個共識---我們未來需要針對中產階級去研究個性化、精細化、社群化的消費。

去年經歷了「網紅元年」火得一塌糊塗，結果下半年投資預冷很多網紅項目投資案例銳減，年底還來了個網紅第一投資撤股，很多網紅和各種網紅公司都心裡開始預測，今年2017年網紅經濟還能繼續火嗎?

先上一句網紅經濟我個人很喜歡的一句話「互聯網技術蕩平了傳統社會的成名壁壘。」出自光明日報2015年5月份張倩的一篇重要文章《看待網紅經濟「興起」》。我們下面一起來聊聊2017網紅經濟預測，僅為點兒s與同行們的閑來聊天話題，今天整理出來和大家分享下：

網紅經濟預測1

「被打散重來」的網紅供應鏈正式迎來生產方式變革的開始

從這個表可以看到在移動互聯網影響下，零售商業的核心會發生3次轉變，伴隨商業核心的轉變，生產也發生了三次變革。於是賣產品被明顯劃分出來三個時期：線下零售，線上電商，再到社交電商，目前我們處在中產階級消費崛起時代中商業閉環完成核心依賴於粉絲經濟、網紅經濟以及最終的社群圈層，與此同時與之匹配的生產方式「被打散重來」。

網紅經濟預測2

網紅自媒體運營是一門快速賺錢的手藝

藍瘦香菇、蛇精臉、直播捅馬蜂窩、葉良辰等現象級網紅事件是可以瞬間火爆網路，於是就有很多人擠破頭要當網紅，（我也是這個時候和飛翔小夥計一起推出了互聯網上第一份網紅培訓系統課程），但是這些現象級事件根本沒有可複製性，再來一遍打死也火不了了，這些除了其背後網路傳播規律之外根本沒有什麼好學習的，都是偶然，你說你這麼跟風當網紅豈不是水中望月。

papi醬的出現才打破了這個偽命題——靠內容當網紅！用內容換取流量，用流量換取粉絲，用粉絲換取影響力，用影響力換取變現。這至少邏輯上就通了。個人做內容那不就是自媒體嘛，只不過更加側重突出人物，通過自媒體把自己捧紅不就是網紅，也有同行給取了個更容易理解的名字叫「自明星」，所以通過做自媒體成為自明星就是網紅。

所以我說「網紅自媒體運營是一門快速賺錢的手藝」，如果你對這門手藝感興趣可以關注我們超級影響力網紅研究院最新全套課程《超級行業網紅影響力打造秘籍》。這裡無意打廣告，想說明白這個現象：有些人一心要當網紅，但是根本沒有想明白路在哪裡？

有些網紅你當不了，而有些網紅越來越輸出有價值內容可以實現！緣木求魚這個成語的意思就是爬到樹上去找魚，就像很多人拿著各種無底線挑戰的勇氣要當明星一樣一樣的。

網紅經濟預測3

直播、網紅在整個營銷過程中不再只是噱頭

去年我曾經參與指導一個一線城市大型商超開業營銷的案子，定的主題是通過網紅直播的新媒體營銷，結果在時間操作層面還是o2o推廣的思路，請一群漂亮姑娘去現場直播只是噱頭，作為這個營銷活動中負責創意吸引眼球部分。

不可否認這個創意部分至少可以解決易傳播的作用，但是無法切中活動持久帶來消費客源的終極營銷目的。

而在未來隨著直播+購物車，網紅粉絲影響力精準轉化等深度營銷經驗的釋放，直播、網紅營銷將逐步走向實實在在的效果，撐起網紅經濟時代重任。

網紅經濟預測4

只會聊天的主播成為網紅成為IP太難了

很多人以為註冊個直播平台，加入個有一搭沒一搭的主播公會就是網紅了，美女在直播平台聊聊天有無聊的人給打賞就是網紅了，那真是對網紅巨大威力的褻瀆。

萬萬沒想到是ip，本本熊是ip，羅胖是ip，迪士尼米老鼠是ip……主播和這些區別在哪裡？是不是網紅要看有沒有影響力，是不是ip要看有沒有橫向跨界撬動新商業價值的實力。

聊天主播網紅化，網紅在某領域權威化，權威網紅ip化這是一條神聖的天路。

網紅經濟預測5

內容型行業網紅正式登場，這才是網紅經濟第一主力軍團

只靠顏值的中國式網紅，推不動網紅經濟這部時代列車

人人都可以開自媒體，人人都可以直播，都說這是個人崛起的時代，我看未必。一件過季老款羽絨服在線下商城不好賣，你去電商平台賣，去直播平台賣一樣不好賣；一個無趣蒼白的人現實生活中朋友少，讓他去電視台說，去雜誌說，去網路自媒體說，直播平台說一樣沒有粉絲。內容是王道，內容型網紅有自己的專業，有自己的可持續輸出的觀點才會有影響力，也更容易和各個細分行業資源相互融合開啟網紅經濟大門。

歡迎大家關注我的網紅經濟原創文章，文章會第一時間發布在超級影響力網紅研究院的微信公眾號和官網。