和蘋果三星同列全球前五，你以為只是躺贏？

編輯/Alison

過去的1年vivo在全球賣出了近8000萬台手機，這份成績單不僅讓vivo登頂國產智能手機熱銷榜前列，同樣也讓中國品牌走向了世界之巔。

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IDC發布的數據顯示，2016年全年度vivo出貨量高達7730萬台，全球市場份額5.3%，同比2015年出貨量增幅則達到了103.2%，這也讓vivo坐實了全球智能手機廠商第五名的交椅。

vivo的成功被歸結為渠道的勝利，更被當成同行和媒體當成教科書的案例一樣捧在面前，但渠道只是vivo在智能手機市場傲視群雄的催化劑，很少有人能夠注意到，vivo在過去的幾年，產品品質和技術上同樣也在飛躍，而這才是讓vivo交出8000萬台出貨量成績單的根基。

我們總喜歡把追逐利潤當成商業的本質，但成就商業本質獲取利潤，從來就離不開出眾的產品，vivo的成功就是產品取勝的標杆和典型。

拋開硬體思維布局高端市場

2017年vivo發布的最新旗艦Xplay6磨砂黑，據悉，是以時尚文化概念TOTAL BLACK為靈感設計，強調追求極致的態度。從機身設計上來看沒有多餘的線條，整機渾然天成，以純粹的黑色凸顯產品背後每一個被精心設計和打磨的細節，進而打造vivo Xplay6的產品理念。

工藝上，每台磨砂黑Xplay6都經歷多次金屬精細打磨、微米級鋯砂噴塗以實現最佳金屬質感，再經數小時的陽極氧化，方有這最純凈的黑色，正面的大弧度全曲面屏幕，同樣緊扣Total Black的黑色美學主題。

精雕細琢之下，磨砂黑Xplay6不單純只是一部智能手機，更是一款設計精湛的工藝品，這不僅是Xplay6在產品之外的附加屬性，也是vivo在產品理念上精益求精的體現。

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目前國產手機廠商正在陷入同質化的尷尬，而按照藝術品的方式打造一款智能手機，實際上也是vivo堅持自己的產品差異化的具體體現。

過去幾代vivo手機，無論是X系列還是Xplay系列，產品理念都不斷引領著國產手機走向成熟，vivo逐漸趨於高端的品牌調性和產品定位也在和友商們拉開差距。

更重要的是，在國產手機逐步擺脫硬體升級論的大趨勢下，產品品質開始成為品牌高端化的基石，越來越多的廠商也會加入到這方面的競爭當中，提前開跑的vivo在這方面則逐漸和對手們形成了多個身位的優勢。

技術升級推動品牌升級

照亮你的美是vivo X9送給消費者的一份厚禮，背後的本質則是vivo在成像技術方面的突破和不懈努力，今天的Xplay6，不僅繼承了vivo手機卓越的拍攝性能，更是讓vivo實力摘得「手機中的相機廠商」桂冠。

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Xplay6針對消費者在手機拍照方面的痛點，成功地在暗光拍攝、畫質清晰、人像拍攝三個方面實現了躍進式的突破，而之所以將智能手機的拍照功能作為技術研發的方向之一，則是vivo精準的迎合用戶需求的表現。

到目前為止，智能手機的所有功能當中，拍照已經不可或缺的功能之一，這個趨勢也能夠從一些熱門的社交應用上反映出來，比如知名的圖片社交應用instagram，去年中期用戶數就突破了5億，這意味著成像水準仍然是智能手機的重要發展方向，也說明拍照手機仍然是一個擁有無限潛力的市場。

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與此同時，今日頭條此前也基於5.5億用戶大數據發布了一份調查報告，數據顯示超過53%的用戶在購買手機時都關注「拍照是否清晰」，儘管表述不是完全準確，但同樣也能說明用戶對手機拍照的需求。

成像技術研發上，vivo還未雨綢繆的聯合索尼共同研發感測器技術，定製感測器晶元，背靠索尼的品牌，不僅讓vivo的拍照技術有了可靠性和保障性，也側面反映出其不斷提升的品牌影響力，而在此之前基本只有蘋果和三星等少數廠商採用索尼定製感測器，多數產品則採用的是通用、標準的公版產品。

實際上，拍攝只是vivo在手機產品技術提升上的一個縮影，其他方面還包括Hi-Fi、電池和通信等等，需要關注的是，技術在迭代和提升的同時，也在推動著品牌的升級。

一個典型的標誌則是，去年秋季的新品發布會上，官方也宣布，正式將品牌從「Hi-Fi&Smart」升級為現在的「Camera&Music」，升級後的品牌，更加直觀明了的表現出了vivo產品的關注方向和技術差異化方向。

講技術的同時也還要講溫度

過去一年，整個行業都講黑科技，而對黑科技的追逐實際上反映出了國產廠商創新方向的缺失和迷茫，更重要的是，一些根本就不是黑科技的功能卻被打上了黑科技的標籤，不僅沒有改進產品的功能體驗，甚至會對品牌產生負面效應。

更多時候，vivo並不過分的追求黑科技，其產品設計哲學更多考慮的是將技術轉化為大眾化的功能特徵，比如前面提到的精雕細琢的生產工藝和產品設計技術，再比如成像系統穩定性方面的突破和創新。

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此外，對音樂的極致追求也是vivo的基因，旗艦級HiFi晶元在vivo上首發已是常態，Xplay6則首發面向未來的旗艦DAC——ES9038，理論動態範圍高達129db，同時還使用三顆OPA1622搭建運放矩陣，輸出強度和聲音味道都有著全面提升，甚至還實現了DSD母帶格式的真正硬解。

粗略的統計了一下，到目前為止，vivo多次拿到了智能手機之首的頭銜，包括全球首個1080p解析度手機、2K解析度手機，同時也是首個推出Hi-Fi智能手機的廠商，此外還是首個在產品上引入4GB運行內存的品牌。

概括來說，vivo過去幾年拿到這這些「第一」頭銜，實際上都是用戶最為需要，同時也代表了行業發展的主流方向。

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軟體方面，全新一代的智慧引擎3.0引入了人工智慧、雲計算等前沿科技，實現了後台休眠、高頻應用專屬優化、全局護航、ECO節能引擎等眾多特色功能。

這些硬體和軟體技術，在轉化為用戶體驗的同時，也已經不再是冷冰冰的二進位代碼和空泛的黑科技。講技術還要講溫度，但在轉化為用戶體驗之前，則是漫長的技術積累過程。

據了解，目前vivo已經先後在深圳、東莞、南京、杭州、北京、矽谷和聖地亞哥等地設立研發中心，正式這些研發中心的存在，才能為vivo智能手機在拍攝、音樂等等真正溫暖用戶的技術特性研發保駕護航。