深度解讀｜透過咖位廝殺，看衛視跨年背後的暗潮湧動

文｜木眾

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歲末年初的衛視重頭戲——跨年演唱會今晚正式打響。一場無硝煙的行業混戰，拉開帷幕。

跨年演唱會的意義對於電視人來說，意義早已超越簡單的全民狂歡盛典：既是年尾總結，也是開年首戰，更是實現自身品牌價值的最佳契機。

於是，為了在跨年演唱會上大放異彩，各大衛視之間開啟了一場長達十餘年的跨年混戰。

2013年6月，「節儉令」正式頒布，廣電總局用一張「直播牌照」扼制了衛視跨年演唱會的勢頭。

於是，每年關於「直播牌照」的搶奪，隨即成為各大衛視間的一場戰爭。

今年，總局頒發跨年直播牌照的只有江蘇衛視、東方衛視和四川衛視三家，驚呆一眾電視人和吃瓜群眾。

作為「跨年演唱會」江湖老大、老二的湖南衛視和浙江衛視痛失牌照消息鋪天蓋地而來，霎時間，坊間傳出了各種輿論和猜測，彷彿給原本對於跨年趨於平靜的業界注入一劑強心針。

過往百花齊放的跨年景象，近年間或許不復存在。但是，各大衛視之間在流量的比拼上和抗衡上似乎一年比一年更加「兇殘」。

衛視格局重新洗牌？別鬧了！

不過最大的受益者，其實是廣大觀眾

在「直播牌照」這道關卡上，湖南衛視十幾年來一直被開綠燈。

2005年，借著「超女」的紅火勢頭，湖南衛視舉辦了一場以「超女」為主角的跨年演唱會，由此奠定了往後十多年的跨年霸主地位，同時實現粉絲與偶像O2O的狂歡。

之後，從單純的自家造星到邀請當紅明星，各大電視台削尖了腦袋往裡擠，雲集全球各大娛樂明星、霸屏台網的同時，也是用娛樂思維攻佔消費高地的一場電視平台巔峰戰役。

而這場由跨年引起的業界混戰一打就是十一年。

恰巧的是，今年正好趕上湖南衛視上星20周年，2017年的跨年演唱會對於芒果台來說有著特殊的價值和意義。

關於擺兵布陣到大咖明星的猜測，坊間早已流言四起。但就在離跨年不到兩周的時間裡，湖南衛視痛失「直播牌照」的消息席捲而來，激起坊間一片嘩然。

面對這一慘痛的事實，湖南衛視和浙江衛視也各自採取了相應措施，湖南衛視將採取「先網後台」的模式，於2016年12月31日晚在芒果TV首播，2017年1月1日重新登陸湖南衛視。

雙平台、雙模式使得一檔跨年晚會深度粘合了當下年輕族群收視習慣的同時，也不失去「客廳文化」的內涵與真諦。

而浙江衛視採取的對策則是將跨年演唱會的檔期調至2016年12月30日晚，完美錯開混戰黃金時段，從收視率和到達率上應該可以達到雙豐收。

針對湖南衛視這樣的操作，著名娛評人「舞美師」坦言：「觀眾們已經習慣在31日晚看跨年，廣告商也是沖著跨年去的，如果是1日播出，我估計收視率和廣告收入都要減少一半。不過這對芒果TV是很大的扶持，可能壞事也能變好事。」

雖然兩大衛視都各自採取了應對措施，但作為老大、老二的它們在沒拿到「直播牌照」的情況下會引發行業怎樣的蝴蝶效應？而各大衛視之間的格局真的會因此重新洗牌嗎？別鬧了，一場晚會洗什麼牌？

從目前態勢來說，最大的受益者是廣大觀眾，起碼31號晚上的遙控器不用那麼忙了，對吧？

「流量廝殺」很玄妙：

同相君腦補了又一部衛視《甄嬛傳》

單單用一場跨年演唱會來說明衛視的格局，當然不全面，但是其中所蘊含電視台之間的競爭力以及資源盤整能力倒是能睹始知終。

眾所周知，拼流量、拼粉絲一直是衛視跨年的標配，為了邀請到當紅藝人為自己站台，各大衛視之間上演的「搶人大戰」也成為業界焦點。

那麼，對於這場電視人都翹首以盼的跨年混戰，各大衛視之間從跨年明星的排兵布陣上，又放出了什麼大招？

目前，從2017年各大衛視公布的跨年演唱會嘉賓陣容上來看，除了各台綜藝緊密捆綁的明星（例如「跑男團」、「歌手團」、「蒙麵糰」、「極挑團」等）以及平台自我造星等標配外，眼尖的網友還發現今年衛視跨年的明星矩陣似乎歷經了一輪洗牌。

本該是這家的藝人竟然「傳送」到了其他平台，衛視「星戰」打得不可開交，使得吃瓜群眾瞬間腦補了一部電視行業的《甄嬛傳》。

首先，我們來看看2016-2017四大衛視跨年演唱會的嘉賓陣容：

湖南衛視：

芒果台這次的陣容明顯是以人數取勝，自家造星平台捧紅的藝人佔據了半邊天下。但作為上星20周年的重頭戲，這樣的卡司陣容依舊沒能滿足觀眾的預期。

作為往屆跨年常客的蔡依林、李宇春也未能現身，實屬遺憾。不過，芒果台在今年的跨年海報上倒是帶起了一波節奏：李菲兒、黃曉明「翻臉」後的首度同台，以及引發楊洋和李易峰兩家粉絲撕X的「C位之爭」。

楊洋和李易峰在第一版「全家福」海報上的番位排名瞬間讓粉絲炸毛，掀起了第一輪口水戰。

之後，芒果台連夜調整海報，將黃曉明與李易峰的位置調換，讓李易峰站上第三排C位，本以為這樣的調整可以平息兩家粉絲之間的罵戰，結果不料黃曉明的粉絲也參與了這場年末撕x......

細數下，第二版海報前前後後調換了23個人的位置，官方雖說第一版只是網路版本，但粉絲依舊不買賬，臨近年關都能見證一場粉絲之間的「聖戰」，吃瓜群眾表示這比跨年晚會精彩100倍。

沒想到好戲還在後頭，當芒果台跨年嘉賓海報的最終版確定之後，湖南衛視貼吧官微突然發布楊洋因檔期原因退出芒果台跨年，瞬間將兩大人氣鮮肉的「C位之戰」推至頂點。

東方衛視：

相較於芒果台的拼盤式陣容，東方衛視這次走的則是「小而美」路線。

光是王菲和陳奕迅兩人都可以撐起半邊天，再加上莫文蔚、費玉清這樣的實力唱將和「網紅」朱碧石以及張繼科，以及「流量擔當」張藝興、趙麗穎，東方衛視可以說是在視覺和聽覺上達到了很好的平衡效果。

此處插一句：原本陳奕迅是幾乎被敲定要上江蘇跨年的，再怎麼被搶也該是要上明年加盟《中國新歌聲》的浙江衛視，最終花落東方，看來也是沒少砸銀子，別告訴我是為了和王菲「老友相聚」。

江蘇衛視：

江蘇枱曆屆跨年晚會一直被稱作「業界良心」，今年更是「花血本」請來吳亦凡、陳偉霆、李宇春、蔡依林等一眾流量大咖助陣。

實力唱將方面有林俊傑、林宥嘉、李宗盛、李健、李克勤和周華健；唱跳動感則有吳亦凡、蔡依林、陳偉霆、李宇春、容祖兒、潘瑋柏等，如果說其他家跨年是一場年終尾牙，江蘇台的跨年更稱得上真正意義上的群星演唱會。

浙江衛視：

沒拿到「直播牌照」的浙江台，這次將跨年挪到了12月30日晚上，以「領跑2017」作為口號，打響衛視年末混戰的第一槍。

從卡司方面，張惠妹和郭富城當然不讓的成為ACE，孫燕姿在金曲獎「走音」風波後的首次露面著實令人期待「天后」能否「一雪前恥」。

主打「綜藝伐木累」的浙江台，今年的陣容大多是以自己的平台綜藝所緊密捆綁的明星，而且幾乎是全員到齊的陣仗，連懷孕中的Angelababy都通過視頻連線送上了祝福——只是，《夢想的聲音》導師團缺了一人哦：林俊傑。

林俊傑在去年的江蘇跨年上怒刷好評，被稱為「行走的CD」，看來今年也是早早被「蘇哥哥」預約了。

其實，從衛視跨年晚會的陣容上不難看出都是皆是清一色的明星拼盤。從咖位上來說，各台都有自身的優勢。然而，從四大衛視的跨年明星嘉賓陣容上，同相君羅列了以下疑點：

從自家造星平台出來的藝人突然轉投到其他台的跨年晚會上，如此「狗血」的劇情到底是由什麼造成的？

話題點一：芒果台零點專業戶李宇春首次「跳槽」，合作11年是否緣盡？

眾所周知，2005年，「超女」的春風吹滿祖國各地。李宇春最終憑藉352萬的簡訊支持票數登上了2005年超女冠軍的寶座，同時也締造了選秀行業的傳奇。

作為現象級的國內選秀鼻祖，經典IP《超級女聲》一手將李宇春送上了草根偶像的頂尖位置，同時也讓她成為一個極具時代符號的巨星。

基於對老東家的感恩，每年的湖南衛視跨年演唱會鐵定能看到李宇春的身影，連續10年陪伴觀眾度過零點倒數的她，被網友稱作「零點專業戶」。

正當粉絲們猜測在湖南衛視上星20周年的跨年演唱會上，李宇春會帶來怎樣令人驚艷的表演時，江蘇衛視官方微博發布了一則李宇春將現身江蘇衛視跨年演唱會的消息如同一枚炸彈般，瞬間炸出了業界和粉絲之間的G點。

「難倒真的跟芒果台翻臉了？」「在芒果台突然看不到李宇春，感覺很不習慣」評論區瞬間被類似留言給塞爆。

據悉，李宇春與天娛的十年合約在2015年的12月就已經到期，雙方友好的結束經紀合約關係，隨後李宇春成立了自己的獨立工作室，而《燃燒吧少年》的掌門人，就是李宇春合約到期前為老東家完成的最後一項大型通告。

細數一下，李宇春今年一連參加了江蘇衛視《最強大腦》第三季和真人秀《說出我世界》兩檔節目，個人的綜藝秀幾乎都交給了江蘇衛視，兩方所達成的戰略合作已初現端倪。

雖然我們無法揣測對於藝人資源的爭奪，電視台之間到底經歷了一場怎樣的博弈，但此次離開合作11年的老東家湖南衛視轉投江蘇衛視的懷抱，或許也預示著李宇春個人演藝生涯即將翻開真正意義上的新篇章了。

話題點二：X玖少年團跟隨「掌門人」李宇春集體「出逃」

除了李宇春，此次「出逃」老東家的還有一隻新晉男團——X玖少年團。

這支通過浙江衛視與天娛傳媒合作推出的《燃燒吧少年》節目所選拔出來的男團，當時是由李宇春和舒淇分別擔任兩組少年的「掌門人」，並通過一系列選拔和比賽後，最終由李宇春帶領的少年們脫穎而出，組成了現在的X玖少年團。

擁有逆天顏值和極佳唱跳藝能的X玖少年團，是新鮮崛起的青春偶像，從《燃燒吧少年》出道後的他們，僅僅幾個月就收穫了大把粉絲。

在前不久舉辦的「騰訊視頻星光大賞」上，X玖少年團還獲得了「年度青春大勢男團」榮譽。

作為浙江衛視與天娛傳媒一手捧出的偶像男團，X玖少年團此次卻跟隨「掌門人」李宇春的腳步出現在了江蘇衛視的跨年晚會上。如此不避嫌行為的背後到底暗藏了什麼玄機？

據知情人士爆料，X玖少年團之所以會登陸江蘇衛視的跨年晚會，跟他們之後的發展策略也有著緊密關係。

在2017年江蘇衛視綜藝節目的布局中，男團偶像養成綜藝《未來之子》赫然出現在名單當中，力圖開啟新時代偶像養成計劃。

而《未來之子》其實就是《燃燒吧少年》的第二季，只是騰訊視頻和天娛傳媒將播放平台由浙江衛視轉移到了江蘇衛視，作為天娛旗下藝人的X玖少年團，自然要「討好」全新的合作夥伴。

當時《未來之子》的發布會上，宣傳片的素材使用的也是《燃燒吧少年》的片段。從這一點上來看，《未來之子》跟《燃燒吧少年》確實是延續篇。

話題點三：王菲加盟東方台跨年，是綜藝首秀與私交的操控？

除了邀請自家造星平台所捧紅的藝人維繫跨年演唱會的熱度外，各大衛視之間的明星「咖位戰」同樣打得不可開交。一到年末，娛樂圈的一線明星們就立馬成為各個衛視的搶手貨。

最近，東方衛視在其官微宣布「天后」王菲將鼎力加盟跨年盛典，這也是繼2012年後，王菲再度在登上跨年演唱會的舞台。4年前，王菲選擇的是湖南衛視，而這一次，「天后」鍾情的卻成了東方衛視。

其實王菲與東方衛視的合作關係早在今年10月就已初見雛形。當時，東方衛視在北京舉辦2017年廣告招商會，總監李勇便現場宣布王菲確認參加東方衛今年的跨年演唱會。除此之外，李勇還透露，「我們還有王菲要上的節目」，並稱很可能成為王菲的綜藝首秀。

隨後，東方衛視宣布綜藝節目《幻樂一場》將登陸周末黃金檔，嘉賓擬邀名單中，王菲赫然在列。據東方衛視中心總監李勇介紹，《幻樂一場》以2016年王菲個人同名演唱會的誕生過程為主題，用影像記錄和追溯王菲備唱的點點滴滴。

更有趣的是，王菲此次僅有一場的演唱會，選址並不是諸多回憶的香港紅勘、也不是北京五棵松，而是將坐標定到了魔都上海，這更加讓坊間對於「天后」是否跟東方衛視達成了統一戰略合作的關係猜測不斷。

話題點四：EXO「天朝四子」空降各大衛視 「四」足鼎立，王不見王

各大衛視通過自己的綜藝矩陣來邀請旗下藝人的做法在業內屢見不鮮，不論是《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》還是《我是歌手》等一系列現象級綜藝所涵蓋的明星陣容鐵定會參與到播出衛視平台的跨年夜中。

吳亦凡、鹿晗、張藝興、黃子韜作為曾經EXO中的「天朝四子」，各家粉絲之間的口水戰從未停歇。

如今他們也各自在內地市場闖出一片天，然而，在今年的跨年混戰中，他們四人將分別登上四大衛視，形成「王不見王」的局面。難道四人之間真的關係交惡？

鹿晗憑藉浙江衛視《奔跑吧兄弟》順勢加入浙江台「綜藝伐木累」，與「跑男團」共同登上浙江台跨年晚會無可厚非。

張藝興因為《極限挑戰》中呆萌的「小綿羊」形象深受觀眾喜愛，隨後還參演了綜藝衍生品牌《極限挑戰》大電影，這次也將作為「極挑團」的一員登上東方台跨年晚會。

而在東方衛視跨年晚會的官微上，幾乎全是用張藝興的周邊來吸引粉絲，當仁不讓成為東方台的「吉祥物」。

向來自帶「招黑屬性」的黃子韜也因為芒果台的《真正男子漢》光速「洗白」，吸粉無數。本來是要登上芒果台跨年晚會的他，因身體原因最終退出了這場「天朝四子」的年末混戰中。

但是，之前參加了浙江衛視《挑戰者聯盟》第一季錄製的吳亦凡，此次卻登上了江蘇衛視的跨年演唱會， 讓人實屬不解。

不過，回顧之前，自從鹿晗加入「跑男團」成為固定MC後，吳亦凡就有意避開，甚至退出了《挑戰者聯盟》第二季的錄製。

而在2015年，吳亦凡攜新戲《有一個地方只有我們知道》亮相《天天向上》時，也因為全程避談鹿晗，引起坊間對於他與鹿晗的關係是否惡化的猜測。

其實，衛視的跨年晚會不僅僅是一場尾牙狂歡，也是一場對於自身品牌價值以及藝人資源盤整的展示機會，各大衛視在跨年嘉賓上私下博弈，而明星之間也會為了咖位和人氣明爭暗鬥。

不久，四大衛視將各自交上自己年末的成績單，不知今年這場年末混戰，哪家能獨佔鰲頭呢？