4· 視頻網站|五大視頻平台的運營策略分析（下）

對於視頻付費用戶來說，行業整體仍處於起步階段。類比國外付費用戶趨勢和中國人口紅利狀況，這一市場規模的量級誠然可期。各大在線視頻平台的競爭從吞併、整合的動蕩期，轉向了相對穩固的對峙期。各家也開始能夠以相對從容的態度進行戰略布局，設計差異化的競爭路線。在上一篇文章里我們介紹了愛奇藝和樂視的運營策略，本篇將繼續對搜狐視頻、騰訊視頻、優酷的運營策略進行分析。

搜狐的整體視頻付費策略是非常明確的依靠視頻內容吸引付費用戶。今年搜狐視頻繼續打造加強版權、自製和自媒體的全視頻平台，形成更為年輕化、品質化、多元化的內容和營銷格局。

一線版權策略

搜狐視頻在版權內容上，一直堅持在價值投資的前提下，最大化投資回報；在高品質差異化的策略下，對精品進行精準佔有。搜狐視頻仍將在國產影視劇，海外影視劇（美劇、韓劇），綜藝以及動漫等領域進行最大覆蓋和佔有獨家精品。

搜狐視頻將採用海外季播劇的「續訂」模式，繼續投入製作第二季，持續熱門作品的投拍。在新劇方面，搜狐視頻將繼續拓展題材創新，《法醫秦明》、《親愛的，公主病》、《我的貼身校花》等全新系列劇，將繼續為年輕觀眾創造好劇。同時，將《執念師》、《無心法師》、《他來了，請閉眼》等幾部網路自製劇IP升級，院線大電影也在籌拍中。

在網路劇跑馬圈地的激烈競爭中，搜狐視頻一貫堅持「重質」的創作原則，用精品戰略對抗「量產化網劇」，不盲目擴大數量，濫造自製劇集，呈現搜狐視頻網劇第一平台的精品自製定位。

在內容方面，除了娛樂之外，針對PGC自媒體領域「網生內容「時代來臨，搜狐視頻提出打造知識化視頻這一新的平台戰略。在網生內容崛起的新視頻資源時代，大劇、大綜藝、大IP，已經遠遠不夠，視頻內容甚至來到了超越娛樂的階段，知識影像化時代，視頻節目所涉獵的領域之廣，從複雜的高等數學到烹飪、星座、美妝，包羅萬象。搜狐視頻自媒體力圖引領網生內容的新趨勢。有了搜狐視頻自媒體，看視頻不只是一種娛樂行為，而且可以方便地用視頻的方式輕鬆的漲知識。

2016年，騰訊視頻堅持「自製」、「版權」和「用戶體驗」三個核心戰略，搭建更具競爭力的生態系統。尤其值得一提的是，騰訊視頻此番將精品內容建設放到了相當的戰略高度。一方面，騰訊視頻將在版權內容方面實現規模化覆蓋，將基礎打牢；另一方面，騰訊視頻將搶佔更多頂級IP資源，並與國際一線內容資源品牌建立獨家合作等，形成亮點及差異化。

騰訊視頻作為騰訊系主力媒體產品，實力強大。憑藉在內容資源的大規模投資及全面布局，騰訊視頻在多個細分領域發力，成功吸引了相當規模的用戶覆蓋。騰訊擁有雄厚資金實力，保證了優秀版權內容的持續提供，以及高品質自製內容的製作。頂級IP、海內外一線資源內容、特色內容的分層布局，不僅保障了騰訊視頻的高用戶覆蓋率，同時提高了高價值用戶佔比，高活躍度用戶、強購買力用戶比重更高。

頂級內容策略

除了內容廣覆蓋，騰訊視頻繼續強化細分領域實力，在各領域打造頂級內容。電視劇領域，騰訊視頻集采了2016年幾大頂級IP；並在海外劇領域，與HBO、米高梅，派拉蒙等全面影視集團簽訂一系列獨家合作，進一步鞏固海外劇優勢；憑藉動漫領域的大規模投入，騰訊視頻建立國漫最大平台。

內容建設之外，騰訊視頻也還沒忘了在戰略高度上，繼續升級用戶與內容連接的交互體驗。在用戶體驗層面，騰訊視頻將給用戶帶來更加多元化的體驗感。基於此，騰訊視頻將通過彈幕、好友、競猜互動、粉絲衍生品、截屏、截小視頻的社交傳播及小群傳播等多種玩法升級，打造極致的社交互動體驗；而全新上線的「炫境」APP搭配VR（虛擬現實）眼鏡，也將直接推動直播體驗升級。與此同時，騰訊視頻還將通過實時彈幕、吐槽、鮮花等互動方式，讓用戶全程參與和享受直播的快樂。

優酷整體戰略：會員「三通」戰略

優酷會員的「三通」戰略，即在用戶、數據、服務方面與阿里全方位打通。用戶方面，目前已實現淘寶、支付寶賬號登錄優酷會員，雙方開始會員權益的互推，未來雙方賬戶將全面打通；服務方面，以優酷會員為核心，串聯各行業合作夥伴的服務，未來可能享受多家院線、餐飲品牌、旅行社享受觀影打折、專享菜品、定製路線等優惠和福利；數據方面，通過大數據和雲計算，了解每個用戶的娛樂習慣和內容喜好，對用戶進行個性化、定製化的娛樂服務及內容推送。

優酷憑藉著自製節目、PGC和UGC三大力量，向廣大觀眾提供更加豐富的節目內容，據優酷數據，來自自製節目、UGC、PGC內容的流量佔網站整體流量的50%以上。優酷大力培育PGC內容，為第三方的內容生產者提供扶植，並幫助其建立自身品牌，通過優酷平台獲得利潤。這樣的生態決定了優酷能夠吸引到更多的內容生產者，同時也為用戶提供豐富的內容。未來這些內容能夠很好支撐會員的付費訂閱，為會員提供豐富的內容選擇。

無論是綜藝節目、網劇還是網大，對於在線視頻平台來說，優質內容才是提高會員黏性，形成良性循環的制勝點。視頻平台若想在這場博弈裡面取勝，關鍵問題也不再是爭一時之短長，而是需要一系列的機製做保障，各大視頻平台似乎也都意識到了這一點，也在抓緊制定最適合自己發展的戰略，力求佔據市場高地。至於未來在線視頻付費市場如何發展，我們拭目以待。

來源：蛋撻網大數據

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