關於直播與網紅經濟行業後續趨勢

04-22

　　進入2016年以來，各類直播開始從幕後走向台前。據投資界近期的一篇文章的不完全統計，在中國目前已經有116家直播平台，氣勢盛狀堪比當年百團大戰。我也初步預測一下直播行業未來的發展：

1、關於開播的目的與主播盈利模式：根據我近2個星期對映客應用的觀察，目前基本上主播開視頻的目的基本上是因為」無聊，好玩」，並且形式上多是主播坐在台前不斷地自言自語。主播盈利模式也主要是收受互聯網陌生人的一些贈與，這樣是不長久的。本質上不管是對主播還是看直播的人，都只是碎片閑散時間的利用，而沒有實際創造社會價值。

2、關於偽需求：偽需求就是客戶根本沒有這個需求，或者需求本來就不強烈。全是公司和一小波人製造出來欣欣向榮的假象，這種假象通常並沒有創造核心價值，因此也不具備可持續性。舉例而言，到家美甲就是偽需求，以及以B2C的方式經營B2B，試圖將大額交易搬到線上。這類往往基於一兩個外行人主觀理解，本質上並沒有為客戶創造大於其新客成本的價值。

3、關於垂直領域真需求：目前直播主要還是跟色情及遊戲沾邊都會比較火。譬如當陌陌和鬥魚都是因為色情和約炮搞個大新聞，然後就」火起來」了。但是色情這樣的需求屬於擦邊球，哪天監管機構下達一個指令直接行業都別玩了（就像網路彩票一樣），因此是極不穩定的。許多看好直播的人會覺得未來會向垂直領域拓展，譬如在線直播教育。但是什麼樣的人群會特別需要直播在線教育呢？城市中的教育和優秀師資資源已經富裕接近飽和，而小城鎮或農村的小孩依然缺乏優秀的教師。但是這樣又有相應的挑戰是直播對流量的消耗是巨大的，這就需要國家在廣大農村建設寬頻基礎設施以具備基礎前提。

4、關於新型的人與人的」連接」新體驗：當前VR發展想像空間很大，如果能和直播行業結合起來，那麼會有巨大藍海空間。我們從人與人的」連接」方式開始看的話，連接方式從對著電腦到對著手機，再到對智能設備。未來直播可以替代掉各種當前需要導購和導遊的行業，譬如旅遊、服裝、工廠、展會。