未來什麼樣的品牌才更長壽？

04-21

原創 2018-04-14冷芸冷芸時尚

之所以想談談這一話題，是因為前段時間時尚圈內發生了一系列引人注目的事件。

第一個是國產品牌李寧大火了一把。自從參加紐約時裝周之後它便名聲大燥，並且似乎已然不像一個運動品牌，而像一個有著運動風格的潮牌。

第二個是太平鳥轉型。轉型後它的整體風格變得非常時尚。這個品牌歷史比較悠久，至今已有20多年。早期做淑女裝，後來轉向休閑裝，又逐漸轉變為潮牌。它的風格隨著潮流在不斷改變。

除此之外，Dior也是風格大變；LV和Supreme的合作讓人大跌眼鏡，原本高大上甚至有些高冷的奢侈品牌突然之間變得很街頭，讓人覺得非常驚訝......

以上所提到的這些品牌都有一個共同特點，那就是隨著潮流而改變。

而還有一類品牌卻一直在做自己。比如安踏自始至終堅持運動品牌的精神。在這裡需要強調一下，運動品牌和之前提到的有運動風格的潮牌其實有很大區別。無論是品牌定位還是運營策劃，兩者都很不同。

安踏之於李寧就好比耐克之於阿迪達斯。耐克自始至終都在強調自己是一個體育運動品牌，他們請的代言人一定都是體育明星；而潮牌請的明星一定是娛樂明星。這是兩種品牌在市場推廣策略上的明顯差異。

作為運動品牌，耐克的目標是為運動員提供專業的運動裝備，提高他們在運動場上的表現力，滿足功能性要求；而潮牌的功能性很弱，裝飾性很強，更為重視產品的外在美觀度。所以，專業的體育品牌和潮牌有很大的差異。

這兩類品牌，一種在堅持做自己；一類則隨著潮流不斷改變，哪一類壽命更長呢？

我個人認為，堅持做自己的品牌壽命會更長。就比如耐克和安踏。因為任何時代都需要體育精神，所以即使遭遇了短暫的業績下滑或者增長壓力，這類體育品牌是不需要隨波逐流的。隨著人們生活水平提高，休閑時間越來越多，體育運動也會變得越來越重要。而潮牌卻需要跟著流行元素不斷改變。

走在潮流前端是一件非常辛苦的事情，一旦無法抓住潮流，就會快速地隕落，因此需要保持對流行的高度敏感。這對於潮牌而言是一個極大的挑戰。而相對而言，體育品牌專註於運動領域，不必時刻對潮流保持敏感（當然這一點也是重要的），只需要把產品的功能性做好即可......

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關於冷芸：

冷芸，博士，其研究領域主要為中西時裝體系對比。

服裝商業顧問及時尚評論人。其撰稿媒體包括《周末畫報》，搜狐時尚，及《BoF時裝商業評論》。其培訓合作企業則包括唯品會，康泰納仕時尚培訓中心等。2013-14年紐約帕森斯設計學院(Parsons)訪問學者；美國政府富布萊特獎金(Fulbright

Scholarship)獲得者；倫敦時裝學院(London College of

Fashion)時裝營銷管理碩士。曾就職於耐克、百麗及利豐集團。所從事的工作包括零售、銷售、運營、產品開發、商品管理、市場拓展及總經理等職務。主要著作《中國時尚：對話中國服裝設計師》，《時裝買手實用手冊》。

冷芸目前也開設了3個線上課程：買手；新人職業生涯規劃；服裝創業者課堂。更多詳情，可以關注本人知乎專欄；微信平台或者博客。

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