美哇大學：廣告自古有之，原來現在的廣告套路都是古人玩剩的！

經典永遠是經典，最近重溫胡歌主演的《琅琊榜》，居然看出了古人的一套廣告人玩法：

大家都參考一份名為「琅琊榜」的謀士排行榜挑選謀士來參與奪嫡，是當時的資源榜。琅琊榜是一個公正、客觀、第三方的排行榜」，所以排名第一的梅長蘇，這個KOL賣了個好價錢；梅長蘇才剛發揮了兩下，就讓客戶非常意；榜單也更權威了；媒介琅琊榜，KOL梅長蘇，客戶靖王，實現三贏。

雖然這是一個架空的故事，但是在古代，古人也有不少玩轉廣告的手法，本期美哇大學，我們來聊聊古人們都是如何做廣告的！

遠古及奴隸社會時期：陳列、叫賣

那時候還是奴隸社會，人們為了滿足自己的生活需求，出現了物物交換的商業活動，對於他們的商業狀況，古典文學是這樣記載的：《易經·繫辭》記載：「日中為市，致天下之民，聚天下之物，交易而退，各得其所。」意思是中午的時候開市，全天下的人帶著自己的東西來到交易中心，進行物物交換，各取所需。

春秋時期：幌子、招牌、代言人

這一時期，中國已從奴隸社會過渡到封建社會了，社會又進步了一大截，行商和坐賈出現。商人們會做一些幌子或招牌放在店外，以此來引起別人的注意，這是最早的文字廣告。

春秋戰國時期，有一個賣駿馬的商人，整整三天都沒有賣出一匹馬！於是他找到了大名鼎鼎，擅長相馬，很有實力的——伯樂！

他是這樣忽悠伯樂的：「願子還而視之，去而顧之，臣請獻，一朝之賈」

什麼意思？其實就是：「你幫我站台，我給你出場費」

於是伯樂就愉快的答應了，第二天馬就被以 十倍 價格買走！開創了廣告代言人的先河呀！

秦漢時期：口頭廣告、實物陳列、酒旗、壚

這一時期，洛陽成為了大都市，店鋪林立，那時候，店鋪不叫店鋪，叫「市樓」，市樓門口通常有人接待顧客，就是早期的店小二。 這時店鋪的廣告仍以口頭叫賣、陳列為主，酒旗、壚也開始出現。

北魏隋朝時期：實物演示，展覽展示，免費品嘗等新的廣告形式

北魏始尚文治，商業出現一個時期的繁榮。河東有個叫劉白墮的人，為了將自己的酒賣出去，做了一次實物演示廣告：河東人劉白墮者，善釀酒，季夏盛暑，以罌貯酒，暴日中一旬，酒味不動，飲之為美」。劉白墮的這一廣告效果非常好，使「京師朝貴出郡遠相饋贈，逾以千里」，真是聲名遠揚啊！

隋煬帝批准西安東市為對外開放城市：在開市前，要好好整頓，把珍貴質好的商品充實陳列起來，菜販要把菜陳放在龍鬚席上。外商用餐，免費供應。隋煬帝的這一套措施簡直是一次帶有國際性的商業展覽和廣告宣傳！為唐代的繁榮奠定基礎。

盛唐時期：口頭叫賣，招牌廣告，商品展銷會，旗幟等

中國最牛的時期，封建社會的鼎盛時代。市均由政府設置、管理，沒錯，唐朝時就出現了城管。同時，還出現了金融銀行業——錢莊。唐朝人的筆記作品中，就有「其時賣餳之人，吹簫以自表也」的記載，表示這個時期已誕生了口頭叫賣！而且唐朝城管局作了規定：所有商鋪必須掛牌營業，否則後果很嚴重，所以，招牌廣告當時十分普及。

宋元明清時期：酒旗廣告，幌子，招牌，店堂裝飾，印刷廣告，名人為商品吟詩作賦

宋朝不多說，一幅《清明上河圖》說明一切，據說，宋朝的經濟占當時世界經濟的80%。

此外，在宋朝，名人為商品吟詩作賦非常流行，這裡不得不提一位實力廣告大師——蘇軾！

從茶葉到饊子，再到豬肉他都做過廣告，各位看官看過來，傳說中的饊子長這樣的

到了廣告大師蘇軾手裡，就成了這樣了：

縴手搓來玉數尋，碧油輕蘸嫩黃深。

夜來春睡濃於酒，壓褊佳人纏臂金。

短短四句就描繪出一位美廚娘用縴手揉面，饊子在鍋里炸得外酥里脆的場景。此詩一出，饊子生意立馬火爆起來，也就成為了家喻戶曉的食物。有學者認為，這首詩是中國古代真正意義上的「商品廣告詩」。

我想古今中外，也只有大明湖畔的紫薇能與之媲美了！

不過請明星站台、寫詩（guang）詞(gao)是需要運氣和人脈資源的，很多小商販請不起明星，也等不到大文豪們詩興大發，就只有自己學做海報了！

此後的元明清時期，經濟得到持續發展，城市的發展迅速，在全國各地形成了不同的地區商業中心，官方取消了市的限制，大商店出現。這一時期的廣告形式多種多樣。

明國時期：路牌，招貼畫，報紙雜誌廣告，電波廣告，空中廣告

鴉片戰爭爆發後，天朝的大門被列強們強行打開，外國資本進入中國，中國自然經濟解體，民族資本主義得到發展。報刊雜誌在我國出現，當時的商人為了推銷自己的產品，可謂腦洞大開，不得不服啊。

建國後改革開放後：報紙雜誌，電視廣播，戶外，網路，新興，直投，路牌，站牌，視頻，文字

自小平同志在南海邊畫了圈以後，我國經濟得到了穩步快速發展，我國的廣告業也開始蓬勃發展，各種廣告開始出現。報紙雜誌，電視廣播，戶外，網路，新興，直投，路牌，站牌，視頻，文字等形式的廣告不計其數。

共享經濟高速發展的現在：共享廣告

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