2018如何將廣告費花得更值得？

04-21

2018年對營銷人來說，喜憂參半，喜的是廣告投放趨於智能化，大量操作性簡單重複性工作將在未來一兩年內被機器所取代。而且廣告載體碎片化，廣告樣式創新化多樣化，可以玩的花樣越來越多。憂的是，媒體資源被幾大寡頭壟斷，而且進入互聯網下半場，無論流量質量和流量數量都在趨於下滑趨勢。那麼互聯網營銷人員面對這樣的趨勢，將怎樣應對呢？

首先，要應對媒體寡頭壟斷，最重要的就是要搞好媒體關係，與大佬媒體齊頭並進，互惠互利。搞定流量掌控者，你就有更多的發揮空間，提升轉化率，自然事半功倍。不過這件事沒那麼容易，一般只有TOP級的客戶才能拿到這部分資源。

其次，如果我們搞不到特殊資源，那麼可以在創意和落地頁方面深入下工夫，注重創意文案質感，提升檔次。這就需要我們更加了解懂得我們的產品行業，去尋找那些戳中人心的點，用創意打動客戶，提升轉化率。目前針對創意和落地頁好多工具可以使用，像PTengine，就能提供很好的ABtest和各種熱圖功能（點擊熱圖、注意力熱圖、瀏覽觸發率）等，哪好哪差一目了然。

第三，再營銷策略方面，廣告投放要有針對性，無論通過技術手段，媒體資源搭配，找到對的人，展示用戶感興趣的內容，這才是廣告真正的意義。讓廣告不再是騷擾人的垃圾消息，而是我需要你，而你出現的恰到好處。

最後，雖然媒體資源被寡頭壟斷，但是流量載體正在被碎片化，新興多樣化的廣告形式層出不窮，廣告人，不能只知道SEM，信息流廣告，而是要接觸多種廣告形式，了解流量背後真正的意義，才能把流量玩出花樣。

各位廣告行業的同行人們，加油吧，AI時代即將到來，只有思考得更深入，才能做真正的領航者，而不是等待被淘汰的命運。