方太、OPPO等數碼電器品牌，如何在「慢」節奏里講故事？

本文由數英原創，轉載請到文章原文底部查看「數英轉載規範」。

DAOY 2017 數英年度獎持續揭榜中，此文揭曉的是數碼電器領域年度品牌 Top 5。

數碼電器是與我們生活最親密的產品之一，小到被稱為「第二器官」的手機，大到家庭空間中所使用到的電器廚電。因此，在數碼電器領域中的五大領軍品牌，他們都擅長用動之以情的好故事，賦予產品溫度和情感，在情緒上引發用戶共鳴，用最自然的語言，抒發最直接的感情，將愛融入到每一個平淡但並沒那麼平凡的日子中。

因此，相對互聯網電商領域追求快速高效的營銷，以下五個品牌，則用「慢」訴說了一個個好故事。

FOTILE 方太

在 DAOY 2017 數英年度獎的品牌榜單中，方太在一眾追求「快速」的互聯網品牌中脫穎而出，被視為國民傳統品牌的驕傲。有趣的是，方太剛好是一個講究「慢」的品牌。

「對待創意，還是要允許慢，有時，也必須慢下來，就像培育一個生命，給它足夠的時間孕育。」方太集團品牌部總監張猛告訴我們。「方太願意花 5 年甚至更長的時間研發一款產品，當然也願意為了好創意、好作品，花時間下去。從實際結果來看，也是非常值得的。」

方太用 14 個月，造了 6763 個漢字字體，叫做「方太夢想宋」；花近一年時間，走訪 6 個城市，探尋返璞歸真的全新都市生活方式，出了一本生活手冊；也用 8 個月拍攝了 30000 多張照片，記錄了 20 多個方太用戶家庭的日常生活，做了一部「我們的風雲」；「油煙情書」光是搜集用戶家的油煙又花掉了 4 個月…

「在快創意時代，我們這些創意落地應該屬於非常慢的了，但我們想要影響的人並沒有丟失，反而在我們創意落地的時候，得到了很好的用戶反饋。所以，時間其實會給品牌更多機會去璞存真，更好的傳遞出愛與正能量。」

觀看視頻及案例詳情：方太：我們的｜風雲｜，記錄了20個中國家庭的細碎光影

2017 年，可以看到，方太堅持「因愛偉大」核心主張，做了很多營銷項目。一直以來，方太的品牌宣傳溝通不僅僅是為了吸引關注，還在傳遞著愛與正能量。從這個層面來說，還要提到，去年世界水日期間方太策劃實施的「給你我的水」項目。

為了讓更多人關注缺水問題，去年 3 月 22 日，即世界水日，方太水槽洗碗機聯手中國婦女發展基金會和京東公益共同發起公益行動——#給你我的水#，為缺水地區捐出名字中的「氵」或「冫」偏旁。

這是方太首次將產品營銷和公益行動做結合，消費者、品牌、機構、媒體的參與度非常高。項目最終為陝西白水縣建成了一座母親水窖，幫助 923 位村民解決了困擾多年的生活飲水問題。

觀看視頻及案例詳情：方太 #給你我的水# 世界水日 公益活動

沒有「炫技」和「潮流」，就是簡單、真誠地表達了品牌的愛與社會責任，以此激發出強大的社會共情能力。可以看到，產品倡導公益，公益反哺產品，更深一度的解讀了方太「用仁愛之心，創美善產品」的理念，向社會傳遞出愛與正能量。

對於方太來說，怎樣的廣告才是好廣告？張猛和我們分享道，「前幾天看到王國維先生的一段話，覺得很有啟發，說出了方太品牌的一些內在追求。『有境界，就是把逼真傳神的寫景與真誠真切的抒情統一起來：追求真情實感，反對虛情假意；追求形神兼備，反對只求形式；推崇自然本色，反對人工雕琢；注重人品修養，反對格調低下。』對於方太而言，好廣告的標準里，很重要的一點，就是要真誠。

Apple 蘋果

在 2018 春節前，蘋果邀請陳可辛導演用 iPhone X 拍攝了一支節日短片，當時引起了全社會的關注。我們從負責廣告片的幕後團隊中得知該廣告耗時 9 個月完成，從挑選走訪真人故事，設計字體，取景拍攝等...可以說慢工出細活，以至有了這部電影級質感的廣告片。

觀看視頻及案例詳情：Apple × 陳可辛，有些人的春節只有三分鐘

毫無疑問，Apple 的品牌文化與價值在行業中極具影響力，這種影響力來自強大的產品革新和設計，以及創始人為品牌樹立的鮮明風格 —— 不需要取悅誰，好產品自然會說話。正因如此，翻看蘋果官網上的文字，也是言簡意賅，直達要點，這似乎一直以來是蘋果的傳播風格。

在文字上，蘋果追尋簡明達意，同樣在視頻的傳播上，也是如此。將最重要的產品功能，以富有美感的創意，以輕鬆簡單的方式傳播給消費者，以此讓你感受到使用蘋果產品時所帶來的體驗是超乎想像的。有效的廣告，就是將產品的賣點說到位，讓消費者自然會買單。

Samsung 三星

2017 年對三星來說，是不平靜的一年。公司副總裁李在鎔（Lee Jae-yong）因為行賄以及其他一些腐化醜聞遭到起訴，從而在獄中度過了大概一年的時間。此次事件還導致前韓國總統朴槿惠的下台。對於一個品牌的衝擊，可想而知會有多大。

而在今年不久前，官方確認三星副總裁李在鎔已前往歐洲進行商務旅行。這是李在鎔於今年二月出獄後所進行的第一次官方活動，同一天三星低調地慶祝了公司成立 80 周年的紀念日。對於歷經 80 年的三星而言，即使品牌會陷入逆境中，仍需保持有序的前行。從去年的品牌營銷來看，包括三星家電類產品的每年營銷，以及三星手機的 AI 智能革新，新品手機發布...

作為三星 2015 年上線的《來我家吧 第一季》，被大家描述為「美好得不像廣告」，為家而造的每個家電彷彿都被男女主打造的家賦予了生命力，連做家務都變成了一件有趣的事。自此之後，三星將其作為每年營銷的保留節目（《「來我家吧！」第二季來襲》），將產品為生活帶來的美妙之處，娓娓道來。

觀看視頻及案例詳情：三星「來我家吧！」第三季

OPPO 歐珀

作為國產手機大品牌之一的 OPPO，一直專註手機拍照的技術創新，可以說在一定程度上開創了「手機自拍美顏」時代。那麼在主打拍照功能的同時，如何吸引年輕人成為了 OPPO 營銷上的發力點，從而讓它成為「更多年輕人選擇的拍照手機」。2018 年 1 月 31 日， OPPO 更是宣布進軍日本市場，美顏相機的發源地，發布全面屏拍照手機 OPPO R11s 。

因此，流量、大手筆、明星...年輕人喜歡誰，誰當紅，OPPO 就讓誰來代言，這品牌營銷雖看起來簡單粗暴，但憑藉著性價比，和與娛樂圈流量的緊密聯繫，確實將 OPPO 的聲量和產品銷量都提升了不少。特別是去年與周杰倫進行的廣告合作，引起了一波全民回憶殺。

與此同時，OPPO 品牌方對創意的開放度也很高，有大手筆的加持，在時間的允許下，也讓合作的代理商有了更多的發揮空間。

觀看視頻及案例詳情：周杰倫最新催淚巨制，你二十年的青春都在這裡

Huawei 華為

因為產品過硬，也因任正非的管理智慧，讓華為的品牌精神成為了中國品牌的符號之一。對於大眾而言，華為早就成為數一數二的國民手機品牌。

在品牌營銷上，華為也選擇了明星代言，然而在進軍國際化的戰略下，華為挑選的代言人則更為國際化，實力派，華為旗艦機 P9 系列產品的形象代言人是好萊塢巨星斯嘉麗·約翰遜和亨利·卡維爾，分別是電影角色黑寡婦和超人的扮演者，向大眾傳遞出高端時尚的氣質。

同時，作為深得民心的品牌，華為也懂得如何去講一個好故事，在日常生活的點滴愛之中，喚起受眾的共鳴。

觀看視頻及案例詳情：華為 Mate10 Pro 暖心廣告：她不懂很多事，除了愛你

雖然華為著重以手機作為品牌傳播，然而，移動產品只是華為一部分的業務，就好像在業內專家看來，「一步一個台階的華為，借技術之勢，塑品牌之實，直指未來。畢竟，電子消費品的「剛需」會升級換代，可能某一個顛覆性移動產品迅速普及，智能手機不再是人們追逐的熱點，那麼，市場份額上的優勢或將瞬間坍塌，只有優質的品牌基礎才能給企業留下更多轉身的餘地。」

接下來數英將分別講述其他行業的 2017 年度故事以及名列前茅的各大品牌，敬請期待！

- 更多 DAOY 2017 觀察報告正在進行中 -

本文由數英原創，轉載請到文章原文底部查看「數英轉載規範」。

數英網：廣告傳播、數字營銷從業者每天打開的網站，你錯過就太可惜了！數英還有APP同步更新資訊，隨時隨地移動查看。

網址：https://www.digitaling.com/

數英 App：在App Store上搜索「數英」下載

數英公眾號：digitaling

推薦閱讀：