Off-White 掌門人接管LV男裝,奢侈品還能走多遠呢?

Louis Vuitton宣布了新的男裝創意總監,

正是Off-White的創始人Virgil Abloah,

相信大家對於Off-White都不陌生,

近年來迅速竄紅的潮牌。

off-white是 kanye west 的御用造型師

Virgil Abloh2014推出的品牌,

Virgil Abloh並非科班出身,

大學讀的建築工程,曾就職於建築事務所,

2012年加入侃爺的團隊,

並創立街頭品牌PYREX VISION,

為了讓街頭品牌與高端時尚結合,

創立了off-white,

品牌從創立初期就迅速走紅,

這得力於各路明星的宣傳,

國外包括侃爺、賈斯丁.比伯、碧昂絲、

蕾哈娜等一線明星都穿它家,

國內只要看看機場街拍,

清一色的各路潮牌上身,想不火都難。

其次是嘻哈文化的流行,

也是帶動品牌銷售的一大因素,

消費者大多男性為主,

限量這一點我覺得對於男生非常有吸引力,

他們更多的是在乎品牌背後的價值,

像一件T恤可以賣到2000左右,放到網上,

往往是一售而空,

從銷售方面也確實是符合受眾群的心理的。

還有則是品牌標識度非常強,

從最開始流行的黑白減速帶,

到黃色工業帶,

都帶有明顯的大Logo和品牌特色,

很容易抓住眼球,

可以說這是潮牌的一大特點也是一大缺點,

在設計上必須跟換速度很快

以及不斷要有新的東西出來,

這樣才能持續下去。

而off-white一直致力於與各路品牌推出聯名系列,

其中與nike的合作也受到許多明星的追捧,

在年輕一代的消費者中有不小的影響力,

也大大提升了品牌的知名度,

而LV在2017年秋冬與Supreme的聯名系列,

就反映非常好,

當然品牌的知名度以及貨品的稀缺

也是銷售好的一大因素,

甚至一度炒到天價,

既能買到奢侈品的品質,

又能買到潮牌的新穎,也是兩全其美的事兒,

現在越來越多的奢侈品開始與各種潮牌、

快時尚品牌聯名,

已然成為一種趨勢,

也是消費群體年輕化的一個體現,

隨著現在千禧一代的成長,

他們逐漸會成為奢侈品的主力軍,

而他們這一帶的喜好,

是伴隨著互聯網以及偶像影響力所建立起來的,

所以如何抓住這一點心理,

可能是當下許多大牌都在思考的,

而關於Virgil Abloah是否能駕馭LV,

只能拭目以待了,但是看看off-whitede18秋冬男裝秀場,

風格也並非我們想像的那麼街頭,

除了增加話題感的一些款,總體還是感覺適合的。

希望Virgil Abloh能帶來一個全新的LV。

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