營銷大師李敖是如何煉成的？「學我一成，凡事必成」

2018年3月18日，台灣作家李敖去世，幾分鐘就飆升為當天熱點，各界人士紛紛站出來悼念。

討厭李敖的人說：「李敖愛錢如命，好色無德，無才無學，嘩眾取寵」。

喜歡李敖的人說：「一個人活成一道風景，不容易；一個人活成一個傳奇，不容易；一個人活成一本書，不容易。一個人代表一個時代，並讓這個時代不顯得那麼荒涼和無趣，更不容易。李敖逝世，帶走了一個時代，也終結了一個時代。」

李敖生前有很多頭銜，歷史學家、文學家、思想家、哲學家、政治家、評論家、詩人、主持人……但客觀來說，這些頭銜都不及他的名字響亮，他的人生比他的作品要精彩太多。

可以說，李敖蜚聲華人世界，歸功於他超強的營銷能力。

◆對「主流」說不——據說韓寒當年休學就學的李大師

李敖，本是東北人哦！口才好有基因滴！

一九三五年李敖生於黑龍江哈爾濱，少年時代在北京度過，一九四九年隨父母到台灣。

二十世紀下半葉，現代制式教育的弊病日益突顯，李敖高中退學、又自學考入大學，專業不理想，又退學重考，這對於在教育體制中掙扎的學生來說，成了一種致命吸引力。當年韓寒退學，就有很多人評價他是效仿李敖。

李敖從中學到研究所，讀了很多書，並且涉獵的書籍範圍非常廣泛，他的文采學識或許會強於很多人，可這並無法讓他成為舉世關注的作家，他靠的是反其道而行之的另類策略。

李敖成名的第一篇文章是《老年人與棒子》，當時的中國非常崇拜老年和權威，崇尚中庸人格，而李敖不但對台灣的「老年政治」說不，還赤膊高舉「全盤西化論」，創生了一種標新立異的「叛才美學」，一舉成名。

我們看近代的企業史，在所有人都認為殺毒軟體要收費的時候，360的周鴻禕提出了殺毒軟體免費策略，在別人認為「手機就是用來打電話的」的時候，蘋果的喬布斯提出了智能手機的概念，他們走的都是不同於常規的另類路線。

「羊群效應」告訴我們，一味的盲從，下場只能是泯然眾人中，或者是陷入騙局、遭到失敗。傑出者，首先絕對不做「羊群」里的羊，李敖也不例外。

◆專找大師開炮——從不被罵的人沒出息

1957年，初出茅廬的李敖發表了《從讀<胡適文存>說起》一文，引起了胡適注意，這是李敖首次嘗到了「與名人為伍」的借勢甜頭。

後來，他還專門研究了胡適為什麼出名，他發現喜歡胡適的和diss胡適的人很兩極化，這給他了一個啟發：做人一定要有爭議性。

後來，李敖開始單挑台灣當代學術界幾乎所有大師級人物，殷海光、梁實秋、陶希聖、吳俊才、羅家倫以及沈剛伯、方豪、柏楊、余光中、三毛等，無不與李敖有過交往或交鋒。除對胡適、殷海光有一點有限的尊敬，對其他人，李敖都有過不敬之詞。

很快，批評家成了人們給他最多的評價，李敖以文字尖銳、不留情面、嬉笑怒罵皆成文章被世人所認識。

在貶低別人的同時，李敖還不忘使勁抬高自己。

「我生平有兩大遺憾，一是我無法找到像李敖這樣精彩的人做我的朋友，二是無法坐到台下去聽李敖的精彩演說。」

「五百年來中國白話文作家前三名是李敖、李敖、李敖」。

「我這一輩子，其他的功德都不算，光憑好文章，就足以使我不朽。」

「我將成為第一個拿諾貝爾文學獎的中國人」

這種對自己不吝讚美的言論，讓人想不記住都難。

再看李敖《笑傲五十年》里的這首詩：

浮海半世紀，來台五十年。真正男子漢，不用月經棉。

一不不可止，不不不沒完：不講什麼學、不談什麼玄，

學說皆狗嘴，一律不自然；不信什麼教、不逃什麼禪，

宗教皆狗屁，大腦變淺盤；不入什麼黨、不進什麼團，

政治皆狗屎，吐它一口痰！我是大丈夫，天下第一男~

李敖就是有這種本事：自吹自擂，卻不招人反感。

◆白璧微瑕效應——深諳男人那點花花腸腸

李敖一生毫不掩飾自己的好色之心和「渣男」本性。他知道，喜歡自己的人多是直男，他們的愛好不過是：成功、發財與女人。

李敖用自己的真，去為目標群體代言。頗有點兒今日網紅之思維。

李敖一生交過不少女友，有胡茵夢這樣的當紅藝人，也有細膩的日本女人，有虔誠的基督徒，也有英國血統的「咪咪」。

《人物周刊》記者曾問他，你喜歡的女人是哪種標準，他回答：「瘦、高、白、秀、幼，我的朋友都喜歡成年的女人，風騷，有戀母情結，都是笨蛋！」

「模特走秀，好看，可是不能上床，太硌了，走過來和躺床上就不一樣。」

在自己的回憶錄里，他還透露，自己交往過一位姓黃的漂亮女子，跟他在一起時，女子是已婚。

李敖的好色成了論敵譏諷他的談資，在大多數人眼裡，則是真性情，瑕不掩瑜。

心理學上有一個「白璧微瑕」效應，一點兒瑕疵反而能讓人顯得更真實。就像魯迅說的：「凡是神聖的、神秘的事物都是值得懷疑的。」李敖的好色發揮了白璧微瑕效應。

有一次，李敖還在自傳中曝出自己曾經身患前列腺癌，為此做手術，陰莖長度受了影響，他笑稱：「我生怕死後解剖時，被台大醫學院師生議論，誤以為李大師天生那麼小。」

這些自曝其短的做法，讓李敖整個人的形象充滿立體感，讓人印象深刻，且親切，也為他的狂妄增加了一份柔光。

◆營銷要有底線——多次坐牢樹敵無數卻依然活得很好的根源

在講究政治正確的年代，李敖是出了名的政治異見者。國民黨一黨獨大時，他沒少說國民黨的貪污腐敗。只不過，他懂得把握尺度，挑戰當局但不觸及底線，也正因為如此，他多次坐牢，但仍舊可以活下來。

值得強調的是，李敖支持一國兩制，反對台獨，這讓他收割了大片人心，也有了後來的大陸之行、清華北大等重要大學的演講，讓更多中國人認識了李敖。

李敖就是這麼一個識大體的狂傲之徒。

李敖還很會算計。1999—2000年，李敖為台灣第10任「總統」選舉期間被推選為新黨「總統」候選人，2006年，李敖又站出來參選台北市長，當然，兩次參選都以失敗告終，而實際上，李敖自己也非常清楚地知道完全沒有成功可能，他參選的目的只是為了攪局，為了宣揚自己的政治觀點。在整個參選過程中，李敖用誇張的競選手段來映襯和凸顯出台灣台上政壇人物的荒謬，用更加娛樂化的方式把人們的眼球從族群對立、藍綠之爭中吸引過來，表達自己的政見，發出自己的聲音。

李敖自己算了一筆賬，參選台北市長，交了幾百萬保證金，幾百萬為自己的見解做宣傳費、打廣告，非常值得。

這兩天，小s也表達了對李敖的悼念之情。兩人結識於《康熙來了》，在李敖為《康熙來了》曾創下極高的收視率。而後來年歲大了，話題少了，就很少有機會上越來越火爆的《康熙來了》。於是，李敖想了個招，抓住小s調侃的一句話，委請律師以誹謗罪狀告小s，並強調不要金錢賠償也不要道歉，只要求上《康熙來了》辯論3場。

大師之所以是大師，必有異於常人之處。我們可能學不來李敖的才情，但他的人生營銷之術，倒是可資借鑒，你若不甘心做庸眾的話。

最後，祝大師在天堂笑懟諸神！