張揚和內斂

前言：想法沒對錯，歡迎探討。把想法整理出來，不容易。

現在其實每個人都是過度消費者，擁有著太多的東西，衣櫥不夠裝，鞋架不夠用以是常態。現在的人的審美觀，已經開始成熟了，開始接受到不一樣的東西。

也變成，「極端化」。

現在的年輕人勇於表達，就想要凸顯自己的獨特性，我們現在偶爾在街上，可以看到五顏六色的頭髮，短的不能再短的褲子，甚至裙子，很有獨特性的紋身…

這就是我們所謂的，很 loud。

球鞋近來也一樣，就其實眾多品牌開始要加強消費者的品牌影響，把品牌的標準在鞋款上放大化，讓消費者一目了然的知道這一個品牌。當某品牌的 Logo 一直在你面前出現時，下意識你就會覺得這一個品牌開始潮了。

Vans Old Skool 就是一個很好的例子，Vans 就是要用著它的商標 side-stripe 來推廣 Vans 這一個品牌。當 Vans Old Skool 和 Style 36 開始爛大街的時候，這兩個鞋款也間接地幫助 Vans 創造了很大的品牌效應，來得以崛起。

這種強調商標放大化的營銷，玩得最好的還是 Off-White，就簡單的黑白斑馬線標誌，讓人過目不忘，所以，馬後炮地說，Off-White 和 耐克合作，是絕配。

為什麼說和耐克是絕配？

耐克其實也在做著同一樣的事情，在 Breaking2 的 系列中就把 Nike Zoom Vaporfly Elite 的 Swoosh 放大，湊巧地 Off-White 的 Blazer 也做著一樣的品牌營銷。在看著近來很多人穿的大鉤子風衣，和近來推出市場的 Vapor Street Flyknit，赤裸裸的品牌商標投放，一定是故意的，而且也很符合耐克激進的風格，故意讓你覺得「耐克很強大「，這是我的主觀感受。

耐克會這麼做，也因為耐克的商標太好用，就可以無限的強力推廣，又不損鞋子的整體美感，以其說耐克差不多每一款鞋子都有著自己的商標，不如說耐克的鞋款其實根本不需要把商標隱去，當耐克把商標無限放大的鞋子上，也帶著另一種美感。

這種激進的做法，勢要強力的搶回市場的感覺，可以，這其實很張揚，很耐克。

反觀阿迪，阿迪也試著把三道杠，把它放大用在新鞋款 adidas Prophere 身上，也是卻評價參半，其實去年阿迪也在 EQT 系列玩上了這一套，可是也在市場激不起很大的波瀾。確實阿迪在 LOGO 放大化後得回來的市場反應，沒那麼理想。

現在，我們說的另一個極端，就是「去 LOGO 化」。其實「去 LOGO 化」，也是很受歡迎的一種做法，就商品不帶上商標，用著其他的東西來推這一個商品，可以是品質，創意，甚至是人氣。

日本品牌在這一部分玩的最好，Comme des Garcons，Yohji Yamamoto，Visvim，優衣庫和 MUJI 都是把「去 LOGO 化」玩得淋漓盡致的品牌，想想看，他們的衣服，有幾個是賣著自己的商標的？

也想想看，是不是身邊也有朋友，就常盡量穿著沒商標的商品？這也是另一種」極端「。

回到球鞋，就還是要說回大家都覺得膩的坎爺了。坎爺本身其實也是 MMM 的粉絲，就也深知自己的影響力，在靠攏了阿迪之後，可能想要驗證自己的影響力，就用上已經「去 LOGO 化」的阿迪鞋子來證明自己，也開啟了他的王朝。

坎爺的個人王朝如此之強大，自身影響力間接地影響著阿迪的設計方向，也開始有勇氣來做去「去 LOGO 化」的事情。這也有可能是自家的 Boost 的自帶爆米花紋路太有標誌。

阿迪這兩年也開始把自己的鞋子淡化自己的阿迪商標。看看近來的 Ultraboost laceless， adidas BYW，adidas Tubular shadow，NMD City Sock， Alphabounce，Ultraboost Uncaged，加上將要發售的 Deerupt，其實全部都看不到阿迪的商標。

「去 LOGO 化」這一方面也符合阿迪本身德國品牌的性格，內斂，成熟，低調，穩重，就阿迪其實也可以接受好像 Stan Smith 這一種展示商標的做法。之後再受到坎爺的影響之後，就更加的變本加厲了。

有趣的是，我這種猜想又碎碎念的文章，竟然在 Gucci 的最新鞋款上看到它也做著這樣子的實驗，

兩雙鞋子，一個隱化商標，一個放大商標，連品牌都拿不定主意，不知道哪一個方向走得遠。如果是你，你會挑哪一雙？到底哪一個方向會走得遠？