誠品，言幾又，西西弗的崛起，新華書店該作何感想

我這種偽文藝青年，間歇性地就很想去書店逛逛，主動接受書香筆墨的熏陶，以免落入「一月不讀書，智商輸給豬」的魔咒中。可以不買書，但一定要逛書店，隨手翻兩本，讀個幾句，再理理思路，腦袋清醒不少。

誠品書店，恰到好處

2015年11月29日，大陸首家誠品書店盛大開幕。書店落位於蘇州，而不是北上廣深（上海中心店已經無望），著實讓我有些吃驚。但從氣質上看，似乎蘇州更加匹配。避開了開業的那波熱潮，去年4月份，我終於按捺不住朝聖的腳步，踏上了這片擁有誠品書店的熱土。誠品是蘇州的文化地標，蘇州因為誠品文藝氣息更加濃厚。

下了車，誠品近在眼前，並沒有顯得突兀，而是很自然得融入到了周圍的環境。牆體上「誠品書店」四個大字告訴你，沒來錯地方。

儘管網上好評如潮，真到眼前還是挺震撼的。書香氣息撲面而來，真的很誠品。書店整體設計明朗開闊，不張揚不刻意。恰到好處的地方很多，細節也是一個勝過一個。周末過去的，人頭攢動，分不清是看書的，還是看熱鬧的。應該是懷揣著夢想的文藝青年居多吧。

書店給了普羅大眾一個精神港灣，可以不用交流，安靜得做彼此的天使。而誠品書店就是港灣的燈塔，漂的再遠，看到燈塔，就會知道方向在哪兒，立馬很安心。

其實，我來誠品並非為了買書，而是為了感受書迷們最恣意的狀態。看書，選書，喝咖啡，逛文創店，順道聽個講座，吃頓飯，聊聊人生。書店的功能被延展得很透徹，完全像個超級書房。最好的書店，在我看來，就是你在自家書房的狀態，怎麼舒服怎麼來。擁有海量藏書的書房，簡直就是天堂。當下社交屬性已是大勢所趨，誠品書店吸引你走出家門，展現一片更廣闊的天地。還能交到一群志同道合的朋友，彼此碰撞出智慧的火花。你不是一個人在讀書，你還可以有書友，在一場小型的讀書會上彼此討論喜歡的書籍。或許，在家就錯過了你的soulmate。

台灣誠品書店為誠品在大陸的擴張鋪設了厚重而溫暖的品牌印象。從起初的默默無聞到現在文青打卡聖地，品牌塑造不可謂不成功。慶幸的是，創始人吳清友先生堅持了下來。

言幾又，freestyle

去成都的時候，朋友揚言要吃遍大街小巷的所有美食。無意中發現了早就如雷貫耳的言幾又。IFS店給了很好的扶梯引導。從店面設計到空間轉換，包括銜接之處，洗手間，無不顛覆傳統，讓人會心一笑的童趣元素很多，恐怕應該是成都文藝小資們的首選吧。作為購物中心的業態之一，顯然體量上是無法與蘇州誠品媲美，但像咖啡果汁吧、輕餐食吧等配套不會缺少，應該是現代書店的必備了。在眾多奢侈品牌雲集的IFS，言幾又可謂清新又脫俗。人們也許會與奢侈大牌保持距離，但是書店卻不會拒絕任何一個人。

從命名來講，言幾又圍繞「設」進行解讀，這三個字並不能讓人聯想到書店。可見言幾又也不是定位自己為書店。世界上的書店千千萬，言幾又在保留書店內核的前提下，不斷地用新的姿態顛覆以往。並且文創市場的欣欣向榮，言幾又乘著這股風，遍地開花。

西西弗書店，小家碧玉

去了上海離我最近的西西弗書店。墨綠色調的門頭很是引人注目。門店體量相對都不是很大，單純的書店的模樣。想坐下來看會書，免費座位都已經被佔掉了。想席地而坐，剛坐下一秒，就有工作人員制止。提醒我可拿一到兩本書到隔壁矢量咖啡坐坐，不過是一定要消費的。逛的累的朋友可以進去坐坐，暫時忘掉俗世凡塵（手機）。翻閱幾頁，體力恢復了，腦力也能充點電。

西西弗書店，也是當下這批新晉書店網紅中的一員，總覺得逛的不夠盡興。我已經不滿足於看一本書，喝一杯咖啡了。而是到處走走看看，都能有令人驚喜的地方。書籍點亮的是我們的靈魂，那麼書店則不斷地讓靈魂愈加豐滿。自研產品倒也有，價格也不算低。也許是被誠品和言幾又這樣的書中巨搫慣壞了，作為購物中心的業態之一，我們欣喜地看到書店的加入。這種商業與文化的碰撞，讓彼此互補，相互導流。

上次過去，恰好遇上黃執中替自己的新書《好好說話》做路演。

新華書店

陪伴上學時候的每個春夏秋冬，尤其是考試前夕的新華書店，學校方圓3公里內必有她紅色醒目的門頭，還有收費時永遠沒有笑臉的工作人員。自從出了校門，就再也不想進去了。因為教科書的品牌印象太深刻，心理陰影很大。作為其主營業務的版權引進，教輔生意，通俗點講是學生的良師益友，學校的指定官方購書渠道，新華書店可以保持一貫接地氣而無需任何改變。

對於如何看書，大家應該都有各自的體會。如何逛書店呢？書店不僅是放書，買書的地方，還是給自己一個標籤的地方。對於文藝青年這個標籤，你覺得自己能夠證明自己嗎？

台灣的誠品，成都的言幾又，遵義的西西弗，還有延安的新華書店，或多或少讓這四個書店都自帶地域差異萌。

現在網上一鍵就能下單買書，實體店的優勢愈加不明顯。逼急了，書店往前走了好幾步。資本介入，書店恐怕自己都沒想到，原來，可以這麼活。知識形式多元化，讀者被分流，無紙化閱讀，書店未來還能怎麼做？Thats a question。

（2017年10月23日 靜夜思）