為啥七匹狼的夾克很土？

以上這些國產男裝品牌就是所謂的「中國馳名商標」，廣告門店都廣為人知，對於這些品牌，人們的評價往往是走向兩個極端：一類人覺得這是高大上男裝的代表，穿上就有面子；也有很多人覺得它們就是很土，根本沒什麼值得買的。

這裡面最有代表性的可能就是七匹狼。

本格男士今天要借它來談一談，為什麼這些國產品牌會顯得土。

值班編輯丨槽點裡吐出象牙一男的

七匹狼品牌1990年成立，核心產品是夾克。

「與狼共舞，盡顯英雄本色」這句廣告洗腦過很多70後80後。「男人不止一面」是現在的品牌經營理念，致力於打造擁有溫柔、孤獨、英雄、領袖等多種氣質的男性形象（想要的有點多啊）。

為了用名人營銷並宣揚他們的品牌價值觀，幾乎把所有鐵血力MAX的男明星藝人都收入了囊中，狼勢力相當龐大：李晨，孫紅雷，張涵予，胡軍，馮紹峰。

先別管幾個人的頭像是不是像後期P上去的，表情如此凝重的四位狼，穿上悍冬風衣的效果是這樣的。

他們穿上英倫風的效果是這樣的。

這一組很想把裡面條紋襯衫，小格子襯衫，中格子襯衫，大格子襯衫全部換掉！就算是為了展示產品的多樣性，也要考慮整體審美的和諧度吧。四位狼表情呆板表示很不開心。

七匹狼曾經相當輝煌過。最受消費者歡迎的雙面夾克，依然擺在很多人父親的衣櫃里。對，這種夾克是屬於爸爸的衣服，年輕人不願意再穿了。

真的是這樣嗎？七匹狼的夾克真的丑到沒救了嗎？

我們來看看七匹狼官網商城的照片，模特們穿上夾克，效果是不是還不錯？

問題到底出在哪兒呢？

癥結在於夾克的尺碼。

作為一種來源於西方的服裝，夾克的正確尺碼，應該是下擺剛剛到腰帶下一點，基本位於褲子拉鏈的上半部分，顯示出幹練與朝氣。

大家可以再看一下商城模特照，這些夾克都是衣長短，袖子長，袖口位置都低於下擺。

然而，多年來中國男性的特色夾克穿著習慣都是——下擺一定要蓋住褲鏈，甚至背面要蓋住屁股，這種oversize的穿法，雖然可以讓腰身更寬鬆，但卻恰好抹殺了夾克本來的特點，既不顯得幹練，也不會拉長腿部線條。

當然，讓一個30多歲在事業單位工作的人像模特這樣穿夾克，可能會被別人評價為不穩重。所以，中國男性一般默默選擇大一到兩個尺碼的夾克，蓋住屁股，即便袖子因此變得很長顯得不利落，也只能將就了。

另外，大家不待見七匹狼還有一個原因。

雖然在國產男裝里它是一支王牌，但無論質量還是設計都遜色於其他國外相同價位的品牌，比方說近年在全國各地瘋狂開店的ZARA。消費者最基本的需求不過就是好看（設計），好穿（質量）。 花再多時間精力財力用明星堆砌品牌價值，投資打造IP，也不如多注重服裝產品的研發。