媒體類App的廣告形態

廣告是媒體類產品商業化收入的主要來源,然而用戶對廣告又是不屑一顧的,如何把握好廣告和用戶體驗的平衡,是對產品經理提出的另一考驗。本文整理了市面上常見的內容媒體類產品廣告形態,一方面,可以為產品經理提供產品廣告形態設計參考;另一方面,還可幫助市場、運營、銷售等人員了解媒體產品可實現的廣告售賣樣式。

下面是具體的廣告形態匯總整理:

1、輪播圖/焦點圖廣告

出現在首頁頻道輪播圖固定位置,比如輪播圖最多有6張,廣告固定出現在第3位,可展示廣告大圖、廣告文案。如下圖所示:

輪播圖廣告可依託於「頻道」進行橫向擴展,也就是說,凡是存在「頻道」的頁面,均可以在上線輪播圖時,支持輪播圖第X幀的廣告,極端情況下,只有一個廣告圖也是可以的。

2、開機啟動廣告

出現在開機啟動時的載入頁面,一般有為3s左右的展示時間,可跳過。展示的廣告形態可以為:靜態圖片動態圖片(GIF),甚至是Flash。展示廣告大小也分為全屏展示和部分展示。如下圖

3、信息流廣告

一般出現在信息流固定位置中,其展示樣式和信息流常見樣式一致,目的是不讓用戶產生閱讀的阻礙感,同時提升廣告的點擊率。基本的信息流廣告展示樣式如下圖所示:

3.1 小圖模板樣式

3.2 三圖模板樣式

3.3 大圖模板樣式

3.4 視頻模板樣式

其中信息流中的視頻廣告展示,常見做法為「WIFI下自動靜音播放,非WIFI下顯示視頻封面圖,再點擊可播放」

以上的信息流廣告,同樣可橫向擴展到多個頻道,每個頻道的信息流均可有廣告插入展示。

4、文章詳情頁廣告

指在文章詳情頁的末尾部分,展示一張廣告圖,展示位置如下所示:

5、文章詳情頁相關文章廣告

指在文章詳情頁的末尾部分,會顯示一組相關文章列表,其中可插入一條廣告信息,位置一般固定在某一位置,樣式和文章樣式一致,可以有圖或無圖。

6、搜索條默認placeholder文案廣告

該廣告形式為隱性廣告,可售賣的為關鍵詞展示,字樣為」大家都在搜XXX「,作為placeholder出現在首頁搜索條中。形態如下:

7、搜索熱詞文案廣告

該廣告出現在搜索的默認入口頁,在「搜索熱詞」區域顯示設置的廣告熱詞,為顯性廣告,會帶上」廣告「標記。

8、專題廣告

該廣告形式為隱性廣告,可將廣告主的廣告內容包裝成一個專題,通過專題內的文章、快訊、圖集、視頻等形態呈現品牌相關內容。具體樣式同已有專題樣式。

9、啟動彈屏廣告

某些App在首次啟動時,可以根據後台配置,彈出一張遮罩浮層圖片,用戶可點擊叉號取消。該圖片可作為廣告展示。如下圖:

需要注意的是,啟動彈屏本質上是線上活動的展示,因此不建議放置硬廣,而是放置和品牌活動相關的廣告內容。

10、底部導航皮膚廣告

底部導航Button,可根據特定廣告商,或特定主題,進行圖標上的替換,以體現廣告主品牌。比如下圖京東的百草味廣告:

11、頂部頻道導航角標廣告

頂部頻道導航,可根據特定廣告商,在文字右上角展示其圖標,如下圖:

12、頻道橫幅廣告

一般出現在頻道輪播圖下方信息流第一條上方,展示樣式為固定橫幅圖片,並可點擊跳轉到二級頁面,大概樣式如下圖所示:

13、頁面右下角圖標

一般出現在媒體類App頁面右下角,可以是一個動圖,也可以是靜態圖,代表品牌形象。點擊後可展開二級導航入口,也可直接進入廣告頁面。如下圖所示:

14、全頁面換膚廣告

廣告品牌以App皮膚存在,用戶可選擇指定皮膚,應用皮膚後,App的頁面樣式主題切換成為廣告主定製的一整套UI樣式。如天天快報王者榮耀提供的主題皮膚:

注意:此種廣告形態過於強硬,適合大眾可接收的品牌展示,不建議隨意添加,且需要一定的開發成本。

15、下拉刷新品牌露出廣告

首頁各頻道下拉刷新時,可在拉出區域展示廣告,如下圖所示:

16、相關圖集廣告

圖集增加相關圖集功能,在相關圖集的最後幾個區塊顯示廣告

17、相關視頻廣告

視頻增加相關視頻功能,在相關視頻的最後一個區塊顯示廣告。如下圖

18、文章詳情頁頂部橫幅廣告

網易新聞會在文章正文頂部,針對特定文章展示一條橫幅圖片,這樣的圖片也可利用作為品牌露出展示,類似下圖:

19、頻道二級入口按鈕廣告

出現在某個頻道信息流第一條新聞上方,可點擊跳轉到二級頁面,如下圖所示:

20、分享頁面浮層廣告

點擊分享,彈出的分享浮層上,可露出廣告樣式,如下圖:

總結

以上為目前筆者整理的20種媒體App廣告形態。此外,一些互動性原生內容,如話題、投票、活動等,也可以廣告合作的形式進行品牌露出,還能通過互動提高用戶認知,用戶認可度高,一舉兩得。相信這個領域還有很多可以探索的,你覺得呢?

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