飛馬哥：微博營銷的秘訣？

還是，我們現在一直都在說推廣；所以今天的微博營銷秘訣還是以抓取精準用戶的角度來分享，如何利用微博來抓取用戶和引流，而不是怎麼運營微博。

說到運營微博，真除了明星之類的大號，有價值的也不多了，用戶習慣不在上面了，這是現在微博的現狀；所以想玩的可以玩玩，看看龔文祥的玩法；不想玩的也不怎麼建議玩了；尤其是不要花太多時間用運營了。

那麼今天我們從以下三個方面來把微博營銷的秘訣來揭示一下：

1、如何在微博上主動找到你所需要的精準用戶？

2、如何利用微博熱搜榜來抓取精準用戶？

3、如何利用微博的自然搜索來被動截取流量？

先來分享第一招：如何在微博上主動找到你所需要的精準用戶？

我們都知道微博有個搜索功能，但是我們玩微博營銷的時候能好好用的我想真沒有幾個？先問一下大家，什麼樣的用戶在你看來算是精準用戶呢？

那麼，如果你是賣手錶的，微博上我們搜索「遲到」，會出現海量下面的這種信息，你覺得他們是你的目標用戶么？

如何你是賣寶寶食品的，微博上，我們搜索「寶寶 吃」，然後我們可以看到很多下面的這類信息，你覺得是你的目標用戶么？

再比如，你是給微商賣一鍵轉發軟體的，我們搜「一鍵轉發」，會有很多網友發這樣的狀態，你覺得他們是你的目標用戶么？

上面是我簡單想到的幾個詞，搜了一下，基本上都有痛點和需求的內容在微博上，我們找到他們，以幫他們解決問題的角度來切入，來賣東西怎麼樣？一次成交不了，多聯繫幾次怎麼樣？這一招很重要，誰用是知道，我們就不廢話了，大家下去可以結合自己的行業去搜索。

那麼接下來我們分享第二招：如何利用微博熱搜榜來抓取精準用戶？

我們先看看微博熱搜榜：

上面有實時熱搜、熱點熱搜等，這個說明個什麼問題？尤其是實時熱搜 ，說明出現的時間短，所以相應的內容會少，用戶找到自己滿意的信息不多；這時候我們的機會就來了。我們圍繞這個熱搜榜來只要優質內容吸粉，也可以利用熱搜榜來製造優質內容或者軟文來打品牌；流量太多了，玩好一個話題那就是幾十萬，幾百萬點擊啊。

玩這個最好要經常去關注微博熱搜榜，這個很重要；我們還看到一個相關興趣主頁，這個最好看話題有沒有持續的趨勢，如果有趨勢趕緊進行話題或者內容佔位，這個內容上傳的速度更慢，機會更大。

第三招：如何利用微博的自然搜索來被動截取流量？

為什麼我們要通過這一招來截流呢？因為就和我們前兩招說的一樣；我們會搜索，會有大把的人在微博搜索。根本就是，如果我們把這些搜索的人都引導到我們的微博，大把用戶穩定上門，那給力不給力？

這個我們都已經輕車熟路了，玩的就是規則，只要把規則搞定了，該怎麼做也就出來了。我之前給我們學員把規則列了一下，她是玩珠寶的，按照我說的，微博排名沒有多久就上去了，執行還是很不錯的。我今天把這個規則以及微博排名該怎麼玩列一下，該用的同學下去就用：

我們今天依舊，用圖文來說明，更清楚些。

我們做微博排名，首先要看需求指數，所以我們先把「微博指數」工具利用起來，接下來以網路營銷為例來做分析：

我們看到，在微博搜索「網路營銷」這個詞的每天要一千人左右，有需求就好辦了；按照我們之前所說的方式來分析競爭後，我們就可以利用我們的規則進行排名，微博排名規則：

其中包括用戶名排名和微博內容排名，因為內容排名都是即時排名，所以主要說一下用戶名的排名。平台選擇的是新浪。下面詳細說一下影響微博排名的因素:

1、微博賬號排名規則

（1）微博用戶名稱、描述、描述相關度

用戶名和搜索關鍵字相關度越高排名越靠前。如果你的微博用戶名、描述、標籤都包含搜索的關鍵詞，這樣相關度會很高；排名會加分，但是不是完全排在第一，還要根據其他數據綜合排名。關於這個我們說太多了，就不多說了……

（2）已關注用戶排名最靠前

對於您已經關注的用戶，會排在最前面，而在已關注用戶中的再次排名，規則和總的排名是一樣的。

（3）微博粉絲、關注數和微博數

粉絲越多關注度越靠前，這個指標對於排名影響比較大。關注數越少，排名越靠前，影響較小。微博越多，說明微博用戶比較活躍，排名就會靠前。在相同粉絲數量的情況下，就會通過關注數和微博數排名。

所以為了提高排名。要增加粉絲數量，減少一些關注，多活躍發微博。正因為如此，之前很多人購買殭屍粉絲後對排名也是有利的；現在儘可能還是活粉比較好，畢竟後面活躍度和用戶體驗很重要。

（4）認證微博

認證後的微博在同等情況下會排名靠前，畢竟認證的更專業也更有信任度，這個可以上某寶或者QQ群去搜，幾百塊錢可以做認證。

（5）微博內容質量、轉發評論數等

如果微博有頻率的去每天發布原創、而且發布的內容用戶參與的比較多（轉發、評論、點贊），這屬於是用戶體驗的問題；如果前面的因素做的差不多，只差這一條的時候，還是需要模擬用戶；來進行操作的。

2、微博內容排名規則

我們可能大多數都搜索的是微博內容，而微博內容的排名要注意的有以下幾點：

（1）微博時間越近，排名越好，這個是隨時間走得；微博要的是最新的信息，這個因素很重要，圍繞我們所要做的關鍵詞要經常出新信息，這個是必要做的。

（2）微博賬戶的質量高了，排名會有利，如我們上面說的規則。

（3）微博的參與度高了（點贊、評論、轉發），排名會靠前，顯得用戶喜歡。

我們常用的微博排名就這兩點，賬號排名要比微博內容排名穩定一點，畢竟不受時間的限制，接下倆我們把微博還能排名的地方都說一說，看看大家能否用得著。

微博行業風雲榜排行

行業風雲榜的上榜規則是該行業的橙V認證用戶，去除垃圾用戶，選取身份與發布內容相符合的用戶入榜。計分影響力構成主要是：微博閱讀數、被轉發數、被評論數、被贊數。包括：

日榜：為以自然日為統計周期的榜單，當天12:00公布前一天的榜單；

周榜：為以自然周為統計周期的榜單，每周一12:00公布前一周的榜單；

月榜：為以自然月為統計周期的榜單，每月1日12:00公布前一個月的榜單；

以下以日榜數據為例進行說明，周榜為周數據累加，月榜為月數據累加：

閱讀數（60%）： 選取用戶最近7天所發微博在當日閱讀數增量的總和；

被轉發（25%）：選取用戶最近7天所發全部微博在當日發生的被轉發數，排除垃圾用戶，同一個賬號對同一個用戶進行多次轉發，一天只計一次；

被評論（10%）：選取用戶最近7天所發全部微博在當日發生的被評論數，排除垃圾用戶，同一個賬號對同一個用戶進行多次評論，一天只計一次

被贊（5%）：選取用戶最近7天所發全部微博在當日發生的被贊數，排除垃圾用戶，同一個賬號對同一個用戶進行多次贊，一天只計一次

需注意：日榜數據是統計當天的增長量，但統計範圍是最近7天內發布的微博，例如最近7天內發布了10條微博，那麼日榜統計的數據就是這10條微博在當日的增量總和。

微博熱門話題排行

微博話題就是根據近期微博熱點、個人興趣、網友討論等多種內容，經過編輯補充內容和製作的與該話題有關的專題頁面。用戶可以進入該頁面發表微博進行討論，同時微話題頁面也會自動收錄還有該話題的相關微博。

話題榜熱度值重要影響因素：

1.單位小時內發布有效原創的人數。

2.參與用戶的影響力。

熱門話題題榜以單位小時內閱讀帶 # 話題詞 # 的微博的真實有效用戶數 (閱讀人數)為依據。一個話題能變得火熱，不僅僅依賴於網友們的討論參與，還依賴於每一個人的傳播。

需要注意：話題榜是以話題有效閱讀人數來排行的。話題閱讀量、討論量、原創量不等於話題閱讀人數。另外，話題無導語、頭像，或被系統判斷為相似或重複；系統判斷為刷榜；話題內容為廣告；話題可編輯模塊包含商業元素或推薦與話題本身不相關的內容；話題內含大量與話題本身不相關的內容...等都會影響上榜。

熱門話題小時榜和 24 小時話題榜，二者都是以單位時間閱讀帶 # 話題詞 # 的微博的真實有效用戶數為主要依據，不過計算的時間範圍不同，小時榜是計算上 1 小時的量， 24 小時榜是計算過去 24 小時的量。

熱門微博排行

首先請了解：熱門微博榜不是轉發榜，而是上榜後引發用戶傳播可能性最大的微博排行榜。由於機器計算熱度需要一定時間，一條微博從發出到上榜約需3小時左右。

微博不上熱榜的原因有以下幾點：

1. 過期：微博發布時間超過24小時；

2. 廣告：含廣告行為、鏈接，及轉發送獎類活動；

3. 重複內容，有其它類似內容已上榜；

4. 詛咒、欺騙類內容；

5. 抄襲、轉載陳舊內容；

6. 內容和分類不符(適用於分類榜單)。

作者：飛馬哥 微/扣：1022992

極簡化網路營銷玩法塑造者

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