15份報告，看懂「直播」爆發的邏輯

04-21

這可能不是最全的報告，但是最前瞻的報告。本期精選不再過多地回顧歷史，我們更著眼直播行業現狀困境與未來預測！這些報告中，大多認為直播將是一場社交革命，就像微博微信帶來的影響那樣！

而下一個時代，可能是人人做直播，人人看直播，全民參與直播，視頻內容將是未來重要的社交方式！所以，我們認為這不止是一場移動直播的機會，而是直播+的時代，直播將會成為標配！我們必須深入了解，提前準備。

本期《知識精選》，我們儘力收集了15份直播相關專題報告。內容包括直播演變、主播人群分析、受眾人群畫像、直播與電商、直播創業、甚至直播行業生態鏈與各平台融資情況。希望這些能幫到你，獲取更多行業價值知識，可關注「知識庫」賬戶，或登陸Useit知識庫網站。

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報告地址：http://dy.useit.com.cn/

TOP 12016年移動視頻直播分析報告

【Trustdata】播邊錄邊播並與觀眾實時互動的視頻服務就是視頻直播。對視頻直播來說，內容是基礎，互動是根本，打賞是關鍵。三者相互關聯，建立了主播和觀眾之前密不可分的聯繫。

互動是直播的根本，主播通過視頻語音與觀眾群體交流，觀眾通過彈幕、留言、贈送小禮物及虛擬物品等方式吸引主播關注，甚至產生交流，只有互動才能產生內容和後續打賞行為。
內容是基礎，主播為主導部分觀眾實時參與共同產生的內容，將吸引更多觀眾觀看和參與互動。
觀眾打賞激勵是關鍵，觀眾打賞可讓主播獲得回報，讓主播有持續直播的動力。

TOP 2這是一場行業革命，全民邁進「直播」時代

【國元證券】每一次信息載體的升級都使得線上的交互形式不斷向線下交互逼近，追求實時與互動。文字→圖片/聲音→視頻→VR/AR→。互聯網發展初期，信息大多通過文字、語音來表達，但這二者都是淺度的信息交互。然而，到信息大爆炸的時期，碎片化的文字和圖片解決不了深度社交的問題。直播是主播通過錄屏工具或者手機在互聯網平台上實時進行表演、玩遊戲與觀眾互動，一種新興的在線娛樂方式。

文字：

比較抽象需要去理解
互聯網早期的內容傳輸形式網路傳輸要求低
Email BBS時代

圖片：

形象的表達，靜態
網路傳輸環境有一定要求
instgram圖片社交時代

視頻：

形象的表達而且是動態
網路傳輸環境要求較高
移動視頻所具有的「巨大的信息承載量和多元的表現形式」
在線娛樂的大流量入口
國內手機網路視頻的用戶已經達到3.31 億

TOP 3網路直播面臨整體轉型，如何擺脫「囚徒困境」？

【藝恩】目前直播平台缺乏自律，充斥著色情、暴力、消極甚至反人類的內容，可能造成用戶「三觀」扭曲，尤其對未成年人造成巨大負面影響。道德風險也會影響用戶體驗，導致用戶遠離和政策監管提前到來。

網路直播的「囚徒困境」
如何提升網路直播平台用戶數量和形象？
網路直播行業面臨的主要風險
網路直播相關領域監管政策
商業網站自律優秀案例

TOP 4是機遇還是泡沫？2016年直播行業研究報告

【36Kr研究院】一方面，對比視頻，直播平台有較高的帶寬費用；另一方面，競爭對手繁多的格局更是帶來龐大的營銷費用以及大V、網紅的簽約費用。

持續投入的高昂成本成為行業的篩選門檻。一旦人人都是主播，優質內容生產者佔比就會降低，進而優質內容佔比降低，從而失去用戶留存的強有力的工具。目前，大多數平台還只是內容生產工具，並未生產優質直播內容，嚴重依賴入口和品牌宣傳力度。

TOP 52016中國自媒體內容創業數據及趨勢報告

【企鵝智酷】在這份報告中，我們將內容創業和內容消費的範圍，限定在以媒體和信息提供為核心角色的市場之中，並將研究重心聚焦於以自媒體為主的創業群體。對比讀者對形式的喜好，及目前已融資項目的形式分布，我們會發現：

圖文內容依然是內容創業的主力，市場接受度和資本認可度相對成熟；
視頻內容存在著需求缺口，但存在較高的選題難度和技術門檻；
音頻是一個更新銳的領域，已獲得部分資本青睞。

對於有能力進行視頻內容創作的創業項目來說，視頻將成為一個新的內容藍海。而依託社交媒體逬行內容傳播，恰恰構成了視頻內容的核心要素

TOP 6 2016網紅生態白皮書

【微博數據中心】網紅，即網路紅人，原來是指因某個或一系列事件及行為而在互聯網上迅速受到關注而走紅的人。2016年，以短視頻、直播與電商為主要趨勢的網紅經濟產業正在受到投資者前所未有的關注。

1997年（匿名社區），代表人物安妮寶貝、南派三叔等。2004年（草根紅人），代表人物芙蓉姐姐、奶茶妹妹等。
2010年（段子手），代表人物留幾手、王尼瑪等。
2016年（網紅），代表人物Papi醬、張大奕等。

整體來看，微博在網紅變現中所承擔的作用，主要是作為傳播平台，網紅在微博上擁有千萬級的粉絲，進而實現品牌與IP的增值。換言之，公開傳播是網紅變現最重要的前提，沒有之一。

TOP 72016年移動視頻直播應用行業報告

【TalkingData】從2012年起，視頻直播領域的融資項目數量逐年上升；從2014年起，融資金額逐年上升，2015年融資金額近10億，2016年1-5月，融資金額已經超過10億，資本市場對視頻直播的關注度提升。根據直播內容的不同，移動視頻直播應用可以分為體育直播、遊戲直播、真人秀場、商務直播、財經直播等類型；隨著直播的火爆和競爭的加劇，未來可能會出現諸如購物、新聞等更加垂直化的直播應用。

直播1.0 PC端傳統秀場，以YY、9158、六間房為代表，商業模式主要是簽約主播、禮物打賞等
直播2.0 遊戲直播興起，以鬥魚、龍珠、戰旗為代表，遊戲主播是其重要資源，商業模式以虛擬道具購買為主
直播3.0 進入泛娛樂直播時代，明星、綜藝、電商等開始涉及直播領域，增強用戶參與感，助力粉絲經濟
直播4.0 泛生活、場景化直播，結合VR技術，開啟新聞、旅遊、教育、醫療等全場景的沉浸式直播+新時代

TOP 8全民移動互聯時代，娛樂直播的遷徙與變革

【易觀】數據顯示24歲及以下和25-30歲的用戶佔比高達73.1%，就用戶年齡分布來看，娛樂直播用戶大都是在互聯網中成長起來的85後、90後年輕用戶；就用戶職業分布來看，自由職業者佔比34.7%，是娛樂直播用戶的主力人群；其次是學生，再次是工人/服務人員，其他職業的用戶佔比則相對較少。娛樂直播用戶多有閑，有相對自由的時間觀看直播。

直播行業融資事件

2016.5，聯合北京摩游世紀科技有限公司在國內成立公司，獲得樂體創投和未名資本的 1.5 億元融資
2016.4，觸手TV獲得2000萬美元融資
2016.3，騰訊4億領投，紅杉資本和南山資本跟投鬥魚TV；易直播完成6000萬A輪融資
2016.1，映客直播獲崑崙萬維8000萬A+輪融資；樂視3億元收購章魚TV
2015.11，龍珠直播獲得游久遊戲和騰訊的近億美元融資
2015.10，光圈直播獲得合一集團和紫輝創投天使輪融資
2015.3，宋城演藝26億元收購秀場直播平台六間房

TOP 92016年中國在線直播/網紅行業專題研究報告

【艾媒】2015年中國在線直播平台數量接近200家，其中網路直播的市場規模約為90億，網路直播平台用戶數量已經達到2億，大型直播平台每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

TOP 10網路直播平台到底有什麼營銷價值？

【凱絡】在互聯網化和視覺化越來越佔主流的當今，視頻媒體成為與消費者溝通和互動最有效的媒體之一。視頻直播平台開始慢慢進入我們的視野。那麼網路直播為什麼這麼火？都是什麼樣的人在用？對品牌來說網路直播平台究竟有什麼營銷機會？

TOP 11《中國二零一六－消費者趨勢2016》

【Mintel】由於中國居民非常熱衷於在網路上社交和發表意見，在線直播視頻滿足了消費者對網路互動的需求。

將視頻直播與網購結合在一起，其僱傭的海外購物者到商場逛街並通過FaceTime實時直播，讓觀眾有機會即時和他人或購物者溝通，在直播時提出任何有關產品的問題。56%的人認為網路上的評論是可信的 , 視頻直播可能成為下一個對在線零售商的產品和品牌提供真實客戶評價的方法。

TOP 12網路直播引發的傳播革命研究報告

【清博大數據】視頻引流+社交沉澱+電商轉化構成網紅經濟運轉的一種典型商業閉環。

全民泛生活直播產生的大量低質UGC，專業、高品質內容較少，視頻形式的局限性加大了優質內容的發掘難度，部分優質直播內容被長尾冗餘內容掩埋。限於內容穩定性、交互性、專業性等問題，可持續的優質直播內容少，用戶很容易產生審美疲勞，用戶粘性差，高開低走是常見現象。

TOP 13互聯網+時代的文化娛樂新模式

【騰訊研究院】靠一個微信公眾號「六神磊磊讀金庸」在互聯網上聲名鵲起，享負盛名：粉絲50萬，爆款文章閱讀高達100萬+,—條公號的收入十餘萬，年收入上百萬。2016年新出現的電商直播希望藉助直播的形式來促進消費消費類直播」是主打定位，目前以導流為主，產生收益不明。

TOP 142016年進擊的短視頻昭示網紅新趨勢

【以太研究院】美國網紅的對標是influencer,具有鮮明的個人特色、強大的內容製作能力和營銷策劃能力、能夠輕鬆玩轉社交媒體。這些網紅集中在Instagram ,也可以這樣認為——在instagram上能成名的基本在美國被定義為網紅。

TOP 15移動音頻媒體價值白皮書

【秒針系統】視覺注意的反應是全或無的，而聽覺注意則不受該機制的控制，其效果和信號的強弱有關。視覺信息的加工需要消耗人腦更多的資源從而影響視覺注意廣度和質量。而聽覺信息可以直接進入人腦的記憶加工。短時記憶與注意緊密相關，憶主要以聽覺編碼為主，即使信息以視覺形式呈現，也會先轉化為聽覺編碼，再轉入短時記憶進行存儲。