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2018蘇寧418物流亮肌肉:大件商品準時達成常態

  一年又一年,2018年蘇寧418電器購物狂歡節來了!

  蘇寧每年一度的418購物狂歡節,除了頻頻刷新紀錄的成績以外,也都是蘇寧物流亮肌肉的時刻。

  2015年418,依託蘇寧物流智能化的體系構建,蘇寧火箭哥最快在21分鐘之內送達了第一單商品,讓業界側目;2016年蘇寧418,1天內空調全免費安裝預約總量突破10萬台,為消費者節省超4億元安裝費用的同時,更讓蘇寧大家電「送裝一體」的服務理念深入人心;2017年418開始後的10分鐘,第一單已經送達,北京上海廣州等15個城市半日達完成率達到97.9%,「上午買下午到」成為了現實。

  2018年蘇寧418依然來勢洶洶,除了升級過往幾年的極致物流配送服務以外,體驗模式再創新。從4月2日起,蘇寧物流大件準時達服務在北京、上海、廣州、南京、武漢、成都、西安、瀋陽同時上線。用戶在蘇寧易購購買大件商品,如果選擇此項服務,除了有5個送貨時間段可供自由挑選外,還可以享受準時達促銷期間免收服務費的優惠政策。

  特別要提到的是,從2018年的418開始,蘇寧進一步開放心態,賦能行業夥伴,讓夥伴共享蘇寧發展尤其是物流開放帶來的紅利。先後推出「星河計劃」和「天量計劃」,同時給品牌商戶提供大家電倉配一體,讓合作夥伴享受行業價20%的優惠,以此用更低的成本、更高的效率擁抱我們的消費群體。

  無獨有偶,上月國務院總理簽署國務院令,公布了各方期待已久的《快遞暫行條例》(2018年5月1日起實行),《條例》提到國家鼓勵快遞業與製造業、農業、商貿業等行業建立協同發展機制,推動快遞業與電子商務融合發展,加強信息溝通,共享設施和網路資源。

  我們不難看出,蘇寧正在進行的智慧物流升級和開放戰略,與《快遞暫行條例》鼓勵的「共享設施和網路資源」以及「快遞業與電商融合發展」等理念不謀而合。這些理念的落地,最終也將助力中國物流產業邁入更高、更新、更快的發展新軌道。

 供給側升級 破局大件物流精準配送行業難題

  在傳統的商業模式中,企業通過調研用戶需求,來推出滿足用戶的產品和服務,我們把此稱之為需求側模式。到了今天,經濟結構全面改變,消費升級時代帶來,真正敢於代表行業創新的企業,不應該等消費者「倒逼」,而是像蘇寧此番一樣主動投入運力和資源,通過供給側改革,從供給端發力大件物流配送,升級服務模式,讓大件物流不僅僅可以送裝一體,更實現了「精準時間送達」。

  眾所周知,以彩電冰箱洗衣機為代表的大件商品在倉儲和運輸端具有「貨值高、商品重、體積大、易破損」的特性,所以行業同類型企業大多發力中小件的物流倉儲和配送,大件物流成了行業共同的痛點。而且在末端配送上,又有「多次預約、送裝分離、送貨不上門、售後不及時」的行業及難題,所以多年來大件物流的配送,尤其是高效、安全、精準配送,發展非常緩慢。

  蘇寧在2018年的418期間,聯手多方合作夥伴,在北京、上海、廣州、南京、武漢、成都、西安、瀋陽8座城市同時上線大件物流準時達服務,通過實際行動,破局了大件物流精準配送行業難題。蘇寧此舉解決了行業多年來存在的老大難問題,必將重新激活大件物流尤其是大家電領域的活力,刺激內需增長,也將塑造經典的信息時代的供需效率升級新案例。

  智能服務落地 探索行業價值三方共贏

  大家電的精準時間配送,表面上考驗的是最後一公里的送裝能力,長期來看考核的是服務和配送成本的平衡問題。但事實上主要考核的還是智能化的物流應用落地,智能物流包括倉儲配送環節的智能體系落地,我們常說的自動化分揀、智能AGV叉車等等都是如此,也包括系統層面的智能升級,據我所知蘇寧物流的信息化綜合解決方案都是自主研發,所以軟硬系統才能磨合到我們今天看到的成績。

  智能之外,就是倉儲配送層面的運力優化(核心還是智慧物流),蘇寧的物流模式在「倉+配」的基礎上,線下門店可以作為庫存中心,也可以作為配送點或者中轉中心,也可以是線下客戶服務中心。有了線上+線下的基礎,所以蘇寧不管是應對線上來的客戶,還是線下來的用戶,都能基於其智慧零售理念,提供同等質量的服務。

  蘇寧今年的418,可謂是蘇寧體系中各大板塊優勢集中展示的「戰場」,我們今天提到的大家電物流的精準送達,得以讓用戶、商戶、蘇寧三方實現了共贏。

用戶:大家電隨買隨到。美團、餓了么、達達、閃送等服務為我們今天的消費者購買餐食,進行小件配送實現了精準達到,極大的方便了我們的生活、生產、工作,讓我們看到了精準送達帶來的行業價值。而此番蘇寧攜手合作夥伴,解決了大件物流精準配送的難題,我們的消費者無疑是收益最大的群體,能給享受到智慧物流和高效配送帶來的生活品質升級。

商戶:高效的觸達消費者。蘇寧解決行業性難題,讓商戶的產品在蘇寧物流服務下,直接到達消費者家中並一站式完成安裝,消費者網購家居產品的「難上樓、難安裝」痛點,被針對性解決了,拉近了商品和消費者之間的品牌距離。

蘇寧:落地新電器生活理念。今年418,蘇寧提出了一個全新的概念——新電器生活主義,而很顯然精準送達就是新電話生活主義的重要一環,也為新電器生活主義寫下堅實的註腳。未來蘇寧易購要從電器零售商向品質服務商轉變,通過各種線上線下的互聯網消費場景,提供品質產品、品質服務、品質生活。

持續加碼開放戰略 賦能合作夥伴

  在我記憶里,2018年是蘇寧物流開放的4周年(其實2012年蘇寧物流從母公司剝離出來,轉型第三方物流的時候,就已經為今日之升級埋下伏筆)。截至目前,蘇寧在全國範圍內擁有8大全國物流中心、47個區域物流中心、60個平行倉、4000家門店倉,形成一張覆蓋全國極具張力的倉儲網。

  物流獨立板塊設立、收購天天快遞、補貼入駐品牌商戶、南京雨花二期智能物流中心運營......一系列的動作都在說明了蘇寧物流開放的步伐加速、智能化升級步伐加速、賦能合作夥伴步伐加速。這一次蘇寧418,侯恩龍再次強調蘇寧要繼續為商家創造更低成本、更高效率、更完善有價值的物流倉儲體驗,成為中國行業內最大的快消品倉儲服務商。

  在蘇寧的最新規劃中,到2020年的時候,蘇寧物流將完成「基礎設施航母編隊建設」。新建40座中大型倉庫、50個城市分撥中心,倉儲面積新增1000萬平方米;航空物流突破100條,運輸車輛超過10萬輛;在農村和學校打造10000個服務站點,自提點更是超過50000個,快遞點突破30000個,屆時在我們今天看起來不可思議的物流奇蹟,都將成為常態。

  開放的智能物流體系,不是蘇寧的獨奏曲,而是行業的交響曲。截止目前,蘇寧物流的服務對象已涵蓋傳統家電3C,商超、家居、快消、服裝、母嬰等多個領域,包含美的、夏普、松下、安利等在內2009多家綜合性客戶。並且這兩年蘇寧物流積極和菜鳥網路展開合作,開展了從第三方物流到第四方物流再次進階的步伐,未來的蘇寧物流將跳出現有服務模式,將服務更廣闊、更多維的商戶、機構、用戶,進而在實現自我商業突破的同時,裂變成社會公共基礎資源。

  PS:本文作者丁道師,關於本文所述觀點,歡迎來信探討,微信:dingdaoshi


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