易烊千璽，會是個好文案

最近兩期的《這就是街舞》實在太好看啦。

有燃出熱血的，也有虐到流淚的。

隨著節目的推進，

我發現我越來越被四字弟弟圈粉。

而且他可能是個好文案。

上上期的戰隊集結秀，

每個隊長都給自己的戰隊起了名字。

你們會喜歡哪個戰隊的名字？

假如這個節目叫《這就是文案》，你們會給誰投票？

我第一眼就被「易燃裝置」給點燃了。

覺得這個名字起得很有想像力，又很理所當然。

關聯了「易烊千璽」這個品牌，又塑造出了戰隊精神。

又契合街舞節目的調性。

而關於其他三個：

修樓梯：網感有餘，寓意不足，有點玩脫了。

西泡泡：不知所云，還是節目里沒有解釋？

態度大師：老氣橫秋，一句空號。

就算他解釋了我還是這麼認為。

然後讓我驚訝的是：導演問四字小哥名字由來。

這位街舞學urban，思維有點old school作風的少年，

竟然一板一眼地跟你解釋了名字的創作思考過程。

我甚至懷疑這個少年有偷偷學過文案。

哇哦，這簡直就是一個職業文案應有的素質。

或者說，他有著文案人的職業病和敏感度。

1.從生活細節中積累創作素材：記下一些紀錄片的文字；

2.有品牌意識，戰隊名跟他的名字形成子母關係，保留他的印記；

3.有調性思維和創造意識，敢用更酷更年輕向的表達。

有時候，文案就是這麼改一個字的事。

很多人一看別人的文案，不就是那樣嗎？我也能寫啊。

但前提是，你要能想到。

這才是關鍵。

出於私心，再發一張"易燃裝置"的海報。

那就借著這個機會，講講「命名」這點事。

「命名」也是一個文案工作重要的一部分。

有個前輩說過：「好名字，值一億的廣告費。」

它的戰略意義，不會比一句slogan小。

想我的文案生涯里，無不經常被「命名」的事困擾。

做房地產，給樓盤起案名；做餐飲客戶，給菜品取名；

做互聯網，給產品取名；做遊戲，給遊戲想名字。

所以，根據經驗稍微總結一下，

一個好的命名，需要符合的幾個原則。

1。關聯品牌屬性/調性原則

如果易烊千璽是一個品牌，他的戰隊是他的產品。

那「易燃裝置」就是一個能讓人想到品牌的產品名字。

易烊千璽本人是年輕的，所以用「燃」年輕向的字。

而街舞的battle環節總容易讓人有「燃」的感覺，

所以「易燃裝置」又體現出了品牌的調性。

最典型的是蘋果的產品，i字系列：

iPhone、iPad、iPod...

還有網易系的產品：

比如網易雲音樂、網易嚴選、網易考拉等等。

2。暗示品類/產品特點原則

一個好的命名，一定能夠讓人聯想到產品的屬性。

它是什麼品類?它的核心特點是什麼？

這都會體現在產品命名裡面，這有助於傳播。

比如：舒膚佳，很巧妙地暗示了跟皮膚清潔有關；

比如：立白就比雕牌要好，

經常我去買洗衣粉，看到貨架上幾個牌子，

不知覺就會選了立白，因為它暗示了用「我的」洗了更乾淨。

還有互聯網界的，比如「餓了么」也是個好名字；

還有拼多多，暗示了是拼團購物而且優惠多多的平台。

還有一個查快遞的APP叫水表助手；

一個二手貨置換平台叫貳貨。

3。便於延展應用原則

這包括兩個層面的延展應用：

一個是品牌標識的延展；另外一個是推廣層面的延展。

品牌標識就是品牌中無法用語言表達但可被識別的部分，

例如icon、logo之類的。

比如，四個戰隊名字據說讓每個隊長親自設計了戰旗。

我覺得「燃」這面戰旗真是好看爆了。

推廣層面的延展，就是命名帶出來的信息，

可以被延展為推廣的內容，甚至做成話題/事件等。

比如，每個戰隊的宣言海報。

很明顯「易燃裝置」就很好延展。

啟動摯愛，無懼枷鎖與烈火

你看，「啟動」，「枷鎖」，「烈火」這樣的詞，

都是從「易燃裝置」中延展出來的。

裝置，需要啟動吧？可能還帶有枷鎖吧？

另外，既然是「易燃」，那就有火啊，「烈火」就出現了。

這樣戰隊精神宣言就很好地呼應了戰隊名。

看下其他的戰隊名，真的很為難文案好嗎？

以青春為名，讓街舞回歸街道

修樓梯，你要讓文案怎麼延展成戰隊精神。

舞蹈要一步一步地跳，樓梯要一步一步得向上爬？

好吧，是文案偷懶了。

舞所畏懼，以愛之名，耀世而生

西泡泡是真的不知道怎麼兜回來了？

而且「泡泡」其實有負面的意思，就是「易爆」！

一下子就破滅了，比如夢想像泡泡一樣短暫？

因為不好延展，所以寫了一句「萬金油」。

不畏紛擾，成就初心如一

「態度大師」其實也是一個道理。

一句空話，現在很多都自認自己是有態度的好嗎？

人家網易是做了好多年，才把「有態度」做起來了。

另外，「易燃裝置」還可以延展為對決前放狠話：

「我們易燃裝置今天就是來炸樓梯的」

多麼自然又具有殺傷力的一句話？

這得意的微笑，連朱碧石聽了瑟瑟發抖。

社會我璽弟，人狠話不密！

以上三個是」大原則「，還有兩個"小原則」。

其實也不能說「小原則」。

每個原則都很重要。

4。受法律保護的原則：

你想了一個自己覺得很好的名字，

但是如果這個名字已經被註冊，

那麼這個名字無論如何也是沒有意義的。

所以在想名字後的時候第一件事就是查詢，

隨時打開這商標註冊網，想到的字詞隨時查詢，

如果已經有註冊，就馬上換個思路，否者浪費時間不值得。

5。受社會文化影響原則

要特別注意市場上的文化、宗教、風俗習慣及語言文字等特徵，

以免因品牌名稱在消費者中產生不利聯想。

最後，順便講講命名創作的思路。

1.弄清楚核心點

這是寫每種文案的基本動作。

文案最怕的就是，不知所云，不知道想表達什麼？

只有定下來核心點，才知道你究竟想傳達什麼。

可以是一個賣點，也可以是一個信息。

2.定調性

在充分了解品牌的市場背景、品牌個性、消費群體等信息的基礎上，

為品牌定調，等於確定你的品牌或者產品是個什麼用的人？

是沉穩大氣？是年輕活力？是美味誘惑？

3.關鍵詞發散

用愛發電的時候到了。

用盡你的想像，想盡一切跟品牌或者賣點有關的詞。

把它們列出來，越多越好。

也可以借用在線新華字典之類的拓展以下思維。

4。組合字詞

接下來，就發揮你的創造力。

把所想出來的詞，進行有目的的組合拆分。

看看順口的，涵義漂亮的，都可以當作備選；

大量的組合拆分，並繼續發散思維聯想其它的字。

5。然後應該是商標查詢

這個之前已經說過了。

6。如果你是要去提案的

去為你的命名作品增加創意說明。

或者去圖片庫選擇一些有意境的圖片搭配命名與闡釋，

能讓客戶更有感覺，更能快速選定命

全文完。

關於我

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七姑八姨都服氣的廣告八卦家

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某佛系歌手音樂群的已故群主

育有一兒今年春天剛上幼兒園

想成為David Ogilvy一樣的

廣告教父？不存在的

想成為Neil French一樣的

文案之神？醒醒吧

聽過無數句slogan，依然寫不好一句文案

不妨看看《文案怪談》

你會發現上面說的都是真的