銷售高手養成系列十三:別談錢,談錢傷感情
細心的你可能發現了,在上一篇當中,我沒有提到客戶對價格的敏感應該怎麼樣來處理。如果客戶開始對價格敏感了,那麼,恭喜你,他已經,有了購買的衝動,他已經開始在考慮,我兜里的錢,夠不夠買這個我喜歡的東西。這也是我為什麼在上一篇文章當中把它列為第三個問題,也是我們解決了對產品的信任度,對服務的信任度之後才應該提到的問題。為什麼強調這個順序很簡單,如果你把價格排在第一位,那麼,很多情況下你就沒有機會來用無感銷售也好,解剖式描述也好,把你的產品展現在客戶面前。為什麼?因為你一沒有勾起客戶的興趣,二沒有挑逗著客戶的購買慾望,你撩的不夠,所以,客戶,就拿價格來跟你談事兒。很多銷售這個時候會抱怨產品同質化太嚴重,我只能打價格戰。這似乎成了很多銷售的唯一一張牌。已成為營銷總監們在批特殊價格的時候,咬牙切齒的理由。
有一個銷售經理曾經跟我說過,"我最怕客戶跟我算成本,我的產品是工業品,客戶居然用一噸鋼多少錢來跟我算產品價格。"我當時開玩笑的跟他說,我說這個採購身上穿的衣服一定是直接用棉花做的。這是個玩笑,但是如果你跟著我的玩笑走下去,那麼,你就會發現你陷入了跟客戶來詭辯的這樣一個過程。客戶一旦開始跟你計較價格,計較你的成本,計較你的利潤,用一張明確的算式來跟你商討,價錢的時候,如果你跟著他的思路走,你就會發現,你的價錢只能跟著他的價錢去做。因為,即使是這樣,他還會認為你們已經賺了一大筆錢了,你們公司的定價真的很黑。跨過這樣的陷阱有幾個方法。
第一個方法,再次確認需求。確認客戶的要貨周期,確認客戶的採購流程,確認客戶的付款條件。這麼做的目的是為了,掌握更多的談判條件,和談判機會。不然你就會發現,當你讓了價格,客戶又急著要貨,當你放了,送貨周期,客戶又說要一個月之後付款。當你同意一個月之後付款之後,客戶又說要等,等到驗收合格之後一個月。就像一個人拿著槍逼著你一步一步走到懸崖邊上,然後自己弔死在懸崖邊那棵歪脖樹。所以先別談價格,先談在合同履行過程中,可能涉及到的所有的其他的問題。
第二個方法,做交換。如果,想要一個好的價格,不是沒有可能性,但是要有好的付款條件,要有預付款,要有充足的交貨周期。一定要把條件開得很惡毒,讓對方覺得,我不就是讓你給個好價錢,你們居然開出這麼多惡毒的條件?讓他知道交換一個價格要付出的代價是慘痛的。不過這一定嚇不倒那些採購經驗豐富的人員,他們也知道你已經進入談判狀態了。
第三個方法,緩一緩。有一條緩兵之計你一定聽說過,如果客戶把價格逼得很緊,這個時候你就可以用這一條計策。緩一緩,我們是在爭取時間,用爭取來的時間,我們可以去找一些相關人找技術找項目負責人。而且也給採購人員一個信號,告訴他這個價格真的很低,我真的接受不了,那麼當你第二次再去的時候,他不會把你逼的那麼緊。
所以,談錢不著急談錢真的傷感情,先把感情建立起來,多去拜訪項目相關人,多去拜訪採購,讓他對你也有個臉熟,當你們之間有過多次的交鋒之後,他就知道ok這個價格他可以接受,那麼你們之間,就會越來越順暢。所以,老的銷售不會怕採購,因為他已經不需要再過採購這一關了。
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