知識付費熱潮正在減退

商業有捷徑、要找到破局點，歡迎來「藍圖商業專欄」充電。自從2012年底羅振宇創辦《邏輯思維》，2013年喜馬拉雅自媒體電台開播，2016年各讀書平台和自媒體電台，開始付費收聽，果殼、分答，樊登讀書會，得到，懶人聽書，知乎等專業的知識運營平台推波助瀾，兩年的發展使知識付費已經達到了高潮，這個高潮還會升溫嗎？

知識付費領域中，曾被寄予了厚望的知乎 Live，正面臨重重壓力。頻頻換將，不斷邀請大 V 加入，說明產品的新鮮感逐漸過去，營收表現不振。打開率下降，復購率存疑，這也是全行業面臨的難題。總之，一年多過去，最初的光鮮熱鬧，如白先勇講紅樓、李翔商業內參一上線銷售額就輕易過百萬、過千萬的案例，再難見到了。關於知識付費投資，蜻蜓FM總裁鍾文明預測，2020年音頻知識付費的市場空間將達到1000億，並將出現單個音頻付費節目收入超過10億元的案例。知識付費的未來會怎樣？

這對內容領域來說，依然是一個難得的掙錢模式。今年9月，網易雲音樂推出了首款知識付費產品《采銅好書精讀》。10月，「新世相讀書會」正式上線。11月，咪蒙開課要「教你月薪五萬」。喜馬拉雅FM則宣布，今年12月1日到3日的第二屆「123知識狂歡節」，內容消費總額達1.96億元。數據統計，30歲以下的用戶是這場知識狂歡的主力軍，偏愛購買個人成長類、商業財經類、教育培訓的課程。

知識付費的第一局，歸根結底是大流量平台、大V、主流剛需和被驗證成熟內容的一局。知識付費的第二局，遠比第一局精細、微小和困難。無論對個體還是對平台，其競爭都變得更加激烈。精細化運營也是必由之路。知識付費的用戶，需要的不僅僅是知識，而是實際操作指導和社交。

好啦，本篇文章就為您分享完畢啦，希望能為您帶來一點點啟發。我是藍圖，我致力於幫助資產在千萬以上的經營型企業，三年內業績倍增，成為行業內的領頭羊。我獨創了「破局九式」的商業模型，通過幫企業快速找到「商業破局點」來實現變革，如果您是資產千萬以上的企業家，並且很想讓自己的企業快速增長，那就請加入我和小夥伴們一起創建的微信群吧，大家一起交流一下過過招，期待您的到來。

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