八一八大眾帝國的宮斗戲
最近,德國狼堡那塊兒又熱鬧起來——大眾集團CEO穆勒執掌集團才2年,就卸任了。與此同時,外界紛紛猜測,這次取代穆勒的人,八九不離十地是如今大眾汽車的CEO赫伯特·迪斯。
而這位迪斯,其實早在2015年時就曾是集團CEO的熱門候選者,只可惜最後成了一發煙霧彈,輸給了前保時捷CEO穆勒。
彼時的穆勒真可謂風光無限好呢。
誰知只過了兩年,他就成了一輪不怎麼好的夕陽……
所以,此次赫伯特·迪斯究竟能不能正式接棒,是否會成為第二個穆勒?無數吃瓜群眾們翹首以盼著。
其實,只要梳理一下2002年至今,掌權大眾的那幾位「王者」,就可以發現一個問題,無論是畢瑞德、文德恩、穆勒、或是未來可能上位的迪斯,無論他們是否相識,是否互撕過,之背後都有相同的一位藏鏡人——費迪南德·皮耶希。
的確,乍一看皮爺執掌大眾集團不到十年,但早在他1993年接替小哈恩家族,「登基」大眾之前,比如1980年代執掌奧迪時,就已經開始往大眾內部「滲透」自己的勢力。
於是乎,三十多年過去了,皮氏成為了大眾王國的超級門閥,人和人之間盤根錯節又枝枝蔓蔓,沁入了王國的骨髓血脈,任憑保時捷或外界勢力如何燒砍,就是無法斬草除根——即使他在2015年「環保門」之後,正式引退……
皮老爺子這輩子最恨的人,這三位肯定榜上有名——四表弟沃爾夫岡·波舍爾、維德欽和畢睿德。
嗯,皮耶希憎惡長袖善舞、八面玲瓏的沃爾夫岡很正常。話說,我曾在一年前寫過一篇關於橫跨皮老爺子一生的超級艷情史,裡面曾提到,他是如何在親娘的幫助下,在「表弟妹」的推波助瀾中,一步步和自己的親舅舅波舍爾門閥家族,驚天地泣鬼神撕了半個世紀,且至今還沒有停歇的意思。
憎惡維德欽,是因為人家曾是波舍爾門閥最優秀的「家臣」——曾執掌保時捷16年,不僅曾讓後者起死回生,更讓皮耶希門閥和大眾集團吃了一次大癟。
而畢睿德……他可是皮耶希親自選定的繼任者,並且在老皮卸任後,為大眾集團服務了4年呢。
只能說愛有多深,恨就有多深,當初皮耶希對畢睿德,可謂是青眼有加的。
1998年,時任寶馬董事長的畢瑞德,在收購勞斯萊斯一事上,讓老皮吃了一記一大悶包。老皮沒想到,大眾雖然比寶馬早4個月就開價收購勞斯萊斯,甚至成交價遠高於實際市值,最後卻發現……根本沒權力也沒能力生產勞斯萊斯!而絆腳石,正是擁有維克斯集團(雖然它只負責生產勞斯萊斯和賓利的某款發動機,卻有使用品牌名稱和女神標的權利)10%股份的寶馬。
而一手導致收購僵局的,正是畢睿德。他早在一年前就埋下伏筆,使得無比傲嬌的皮耶希被迫放下金貴的身段,整整4個月,一周一次主動跑慕尼黑,只求寶馬能繼續供應部分關鍵配件。最後本著得饒人處且饒人的態度,畢瑞德鬆了口。
而皮耶希就此記住了這個曾將他傲嬌心擊得粉碎的男紙——他不止一次對畢睿德示好,甚至曾當眾表示,這個寶馬男如果願意,就是他未來的繼任者。
而寶馬也不負眾望——1999年,由於畢瑞德導致的羅孚收購案後遺症爆發,他分分鐘被原東家掃地出門,而老皮不由分說地用金簸籮將其牢牢接住,並送往西班牙的西亞特分公司「鍍金」2年。
2002年畢睿德正式接替皮耶希,出任集團首席執行官。兩人的蜜月期——3年。
之後,畢睿德開始實施自己的重組方案,其核心內容之一便是裁員:3年2萬人。狼堡所在的下薩克森政府怒了,人家可是擁有20%股權的大東家。這廝居然招呼都不打一聲,太影響我們在政府那塊兒的形象,太影響安定團結了,實在可惡!
不過,老皮和他撕破臉的另一大原因是——徹底摒棄了後者在1990年代制定的「高端豪華車發展規劃」,並不遺餘力地唱反調,大推特推中低端轎車。
當然,最最重要的是……同年,波舍爾門閥和「家臣」維德欽趁火打劫,保時捷乘機購入大眾集團20%的股份!
皮耶希震怒了!
他最看重的人居然讓他最恨的人鑽了空子,要不是對畢睿德有所了解,還真以為他是倒鉤呢!再加上德國法律有明確規定,擁有20%以上股權的股東,有權利在是否關閉工廠等重大問題的決策中,行使否決權……而波舍爾門閥,鐵定是會和皮氏唱反調的!
2006年,畢睿德被皮耶希和無數狼堡員工上下一心轟下台,成為了大(皮)眾(氏)網(門)國(閥)新千年的第一條喪家犬。
估計皮耶希傷心太甚,覺得外頭人不容易養熟養家,還不如讓自己的一手培養的心腹上位。
2007年,文德恩成為了畢睿德的繼任者。文氏算是皮老爺子帶了三十多年的老家臣——在後者拚命將quattro名揚天下時,前者正好是奧迪主管質量保證的董事副總裁助理。
1983年皮耶希成為了奧迪公司的副總裁,而文德恩時任計量、標準與檢測實驗室的負責人。
很幸運,對技術執著的文德恩,在對的時間,遇到了對技術更執著的皮耶希。從此,文氏成為了成就皮氏門閥最重要的股肱家臣。
即使是1990年代初,文德恩拯救奧迪在墨西哥市場失敗,皮耶希依舊對他讚譽有加。因為在皮耶希看來,文德恩和他的三觀極為合拍,且絕非馬屁之徒。從此,皮耶希每走一步,都不忘提攜這個家臣兼門生。
而文德恩更是在當年,老皮和研發董事烏爾里希·賽弗特的一場「是否發展大眾其他品牌」的超級撕逼中,帶領著一票技術員和設計師,堅挺地站在正方辯手老皮身前身後,或作掩護或作後盾,讓皮耶希撕得毫無後顧之憂,最終將反方辯友賽弗特扯了下來,自己一屁股坐上了那個位置。
從此之後,文德恩成為了皮氏門閥最重要的左膀右臂——甚至皮耶希叫他往東,他絕不敢往西!
文德恩讓皮耶希用著無比趁手。如果不是半路殺出個畢睿德,恐怕早在2002年就已經坐上了集團CEO的位置。
2007年的1月1日,畢睿德下台沒多久,文德恩正式接棒,並讓大眾集團飛速成為全球銷量增長最快的汽車巨頭——將2006年570萬輛的總銷量,在8年內翻一番……如果沒有「排放門」的發生,估計如今更不可限量。
與此同時,大眾集團的股價也水漲船高,增長了350%!更為世界各地提供了數萬個就業崗位,特別是中國。在文德恩的管理下,成為大眾集團全球增長最快、利潤最高、市場份額最大的市場,沒有之一。
不過,皮氏對文德恩似乎越來越忌憚,尤其對中國市場的巨大成功,為後者贏得了董事會和投資者的無比信任。這讓皮耶希無比惱火,認為文氏此舉屬於典型的冒進行為,顧頭不顧腚——「對中國市場過度依賴」。
「我更關心,企業在核心技術層面是否佔領了制高點、大眾在北美能否翻身?」
不過,皮氏雖然對文德恩不滿,但還沒到當年畢睿德的程度。畢竟,人家靠著在中國市場的輝煌業績(只2015年第一季度,大眾集團在中國的利潤為15.98億歐元,是全球總額的一半),讓無數投資者雙眼冒光!
直到9月「環保門」的爆發……
9月24日,那些股東代表,尤其是那些擁有20%股份以上的股東,比如以沃爾岡夫為首的波舍爾門閥和下薩克森州政府,就皮氏舊家臣文德恩的去留問題,爭論了一天。
最終,文德恩主動提出辭職。
是的,沃爾岡夫肯定不喜歡文氏,而「環保門」所產生的後果及影響,讓他有足夠的理由對他之前所做的功績一票否決,而皮耶希也對這位舊家臣頗有看法。因此,雖然下薩克森州政府極力反對,依舊沒啥卵用。
文氏走了,走得還挺硬氣,還挺讓人惋惜,而這下一任的集團CEO,勢必成為皮氏和波舍爾門閥兩大門閥的必爭之意。
有人提議迪斯——他是個新來的,2016年由於年限問題才到大眾沒多久。之前在寶馬曾干過16年的中層技術員,直到2012年才堪堪爬到高管的位置。由於是技術員出身,所以很得皮耶希的器重。再加上他的背景很「乾淨」,是集團內為數不多與「環保門」毫無瓜葛的一位。
不過,成也蕭何敗也蕭何。估計是一朝被蛇咬的緣故,又或者大眾集團一開始就打算找一個「過渡者」,皮耶希沒用他,波舍爾門閥也樂得將這個皮氏新進紅人晾在一邊。
於是「便宜」了穆勒——這位保時捷的前任CEO。2010年,正是他接了維德欽的職務。與此同時,他又和皮氏交好。
他可謂是是少數幾個,既讓波舍爾門閥沒話說,又讓皮氏門閥沒意見的人……說得好聽點,是個八面玲瓏的主。
而這麼一位兩邊都不想得罪的人,註定不太會有啥大動作,也不敢有啥大動作的。
於是,這位老好人穆勒先生,不出意外地成為了真·過渡者——昨日,在波舍爾門閥以及下薩克森政府的「一通吐槽」之下,穆先生提前結束任期。
而吐槽的理由,正是他對大眾集團的業務板塊進行的可能的調整,會造成資本方和工會層面的困惑,繼而認定了穆勒缺乏戰略高度……
不過,老好人一般也不會有太差的名聲和太壞的結果。於是乎,在大眾集團發布官方的聲明中,肯定了對於CEO穆勒的認可,並感謝他在推進改變過程中做出的貢獻。
似乎皮氏門閥沒說什麼——或許,皮耶希其實也就是表面和穆勒哈哈哈,認準了這只是個過渡者所以無所謂;或許,他也真是累了。
好吧,就讓我們拭目以待,2天後皮氏門閥還有多強的戰鬥力和魄力,可以將年近六十的赫伯特·迪斯推上王座。
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