2018年的速賣通328大促有什麼不同?
速賣通328大促還有9天就要正式開始了。
我們可以看到活動當天的排兵布陣的面紗在一步步的揭開。
與以往的328大促相比,2018年速賣通328大促有什麼不同呢?
首先進入大促主會場,我們看到它以17個品牌代表了速賣通主打的幾個品類。
這就是我們所說的主會場海景房,手錶品類以領翔Naviforce作為代表。
而在時尚配飾分會場,則有三個手錶品牌作為扛把子,他們分別是時刻美Skmei、卡瑞恩Curren、領翔Naviforce。
而分會場第一欄也是進行產品的輪播,看下國外消費者對於哪個產品最感興趣,然後進行排序在大促當天優先展示。估計這個也是跟我們平時的瀏覽習慣進行不同展示。
前面介紹的這些跟前幾年的打法差不多的,只是代表手錶品類的品牌進行了更換。那接下來的分會場活動產品頁面卻與以往不同。
瀑布式的產品展示,而且一望無際的無限產品流。
改變了以往按照328大促以店鋪展示的規則。
從之前取消了店鋪的勳章,到現在的產品流,可以讓我們感受到速賣通在重產品輕店鋪的路上越走越遠。
受此影響,我們可以看到女表也開始在活動中嶄露頭角。
328大促的流量被分配的支離破碎,除了海景房的那些官方店外,其它的店鋪都必須以自己的核心產品來吸引客戶的眼球。
如果你不是前面三家海景房品牌,
那麼,產品戰略超越了品牌戰略。
隨著速賣通手錶行業的更加開放性,越來越多的店鋪將湧入進來,而競爭的點回到了最核心的地方:選品。
選品成了做好品牌與店鋪的關鍵。
如何選品呢?
- 通過站內產品的優秀表現,來發掘國外消費者的需求點;
- 通過站外手錶網站的瀏覽,來發掘國外消費者的需求點;
- 通過緊跟大牌的款式;
- 通過本行業的產品走勢。
目前手錶品牌的定位已經很明確,各個優秀品牌的護城河也很高,比如我們這次大促看到的海景房品牌,以雙勁芯為主的領翔、以電子錶為核心的時刻美、以合金錶為聚焦的卡瑞恩,都是各個細分領域的佼佼者。
328大促的排兵布陣對以後大促甚至是雙十一大促都有很好的借鑒作用。
所以,我們應該去想下該如何迎接接下來的競爭了。
對於今年的328大促,親有什麼好說的,可以留言了。
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