互聯網時代下品牌塑造

互聯網時代下品牌塑造

20世紀互聯網的發展，零碎化信息湧現，品牌的塑造成為主導。「互聯網+「的思維，讓品牌的傳播快速化，2016年中國使用互聯網數據分析：2016年中國有75%的人一天平均花費7個小時的時間上網，80%人群關注社交互動平台，習慣使用微信、微博、QQ等社交互動軟體。可想而知，互聯網的使用概念基本深入人心，簡單分析一個人使用互聯網情況：運用健康類型的app記錄一天的運動情況，通過微信、qq、微博平台進行人與人之間的信息溝通，使用淘寶、京東、唯品會購物平台進行購物，通過微信、支付寶軟體進行金額的流動。從使用的概率，互聯網的普及程度可知，互聯網是人生活中接觸率最高的地方。

2005年微信品牌提出再小的個體也是一個品牌，開展個人營銷的工作，人才通過自媒體的運營，傳播獨特的價值觀。塑造咪蒙、李叫獸、文案研究所、春花秋月、怪獸先生這類型具有個性，在某一品類與發展中標新立異的自媒體品牌。這些運營成本低，依附在微信里的自媒體品牌通過符合消費者的定位做營銷年收益高達8億元，獲取後台粉絲量達千萬人。從自媒體的發展，讓更多的創業者明白道品牌的力量不可覷視。其實，品牌發展的重要性，早在2001年受到廣大企業的重視。

既然品牌的發展如此重要，那如何才能在品牌眾多的社會中脫引而出，引爆市場呢？這成為煩惱很多品牌塑造的企業。小生不才，根據自身在品牌行業發展的經歷總結以下十個觀點。純屬個人意見，不喜勿嘈。

專註客戶心智，而非競爭對手

傳統的企業發展總會以競爭對手的發展模式、發展方向為自己發展的點，走別人重複走的路。而做品牌我們更加要關注的是我們背後的客戶，他們需要的是什麼，我們能夠提供什麼，為什麼選擇您，而不是競爭對手

只有極致，才會有口碑

只有把產品的定位、服務的理念、客戶體驗做到極致，在行業中獲取目標人群的認可，才會出現口碑，例如：小米手機注重客戶體驗，聘請客戶為產品設計師，讓產品貼合客戶。

簡於形，精於心

零碎信息化的時代，人們更加希望通過簡單的渠道、簡單的操作、簡單的形式獲取自己想到的到的內容，因此無論在使用的步驟上面、使用的形式上面面對客戶都必須要簡單的。但是內容以及功能就要精緻且具備完整的功能才能夠長期適應用戶的需求

我是品牌，我為品類代言

做品牌一定需要清晰的公司定位、產品定位、專註於某一品類。例如：服務品類-專業服務平台、運營品來-專業運營平台、產品優越性-突出性的產品。專註於某一品類，能夠做好某一品類再延伸性發展。

魅力人格體：人格化思想

品牌的價值在於人格化魅力價值，一個品牌如同一個人，一個有魅力的人自然會受到大多數人的喜歡，自然會贏得大家的讚賞，做品牌就要做一個有思想價值的品牌，才能夠在茫茫品牌海中脫穎而出。

品牌殺手鐧：背後故事的威力

感人的品牌故事讓消費者感同深受，讓消費者覺得背後的故事是有價值的，有意義的，代表著某一份情感的，這樣的品牌故事才有足夠的影響力帶動品牌的發展，如農夫山泉的故事，純凈。

無粉絲，不品牌

品牌的基礎是粉絲，只要有人認可你，有人追尋你，才叫做品牌，沒有認識，閉門造車，那你只能是產品，而不是品牌。

快則獨步天下，慢則自身難保

N3的發展速度告訴我們這不僅僅是一個鬥智斗勇，論才華論能力的時代，沒有良好的執行力，一味空談想法，談創意，最終只能夠被發展速度趕超，最好的創意也抵不到過發展的速度，做品牌必須有強大的效率，才能夠戰勝發展的速度。否則自身難保。

品牌角斗場，不遺娛力

沒有娛樂，沒有樂趣的內容很難深入人心，抖音視頻通過娛樂性的互動，贏取客戶的好奇。只有娛樂才有毒性，讓人念念不忘。

碎片化時代的三大神器

1. 大數據營銷
2. 整合營銷
3. 社群化營銷

這三大神器的分析，將會留於下期話題慢慢探討。