Eminem，一個被說唱耽誤的文案高手！！

04-20

之前學習文案寫作的時候，相信很多人都拜讀過李叫獸所寫的《X型文案和Y型文案的區別》，文章中強調不要寫自嗨型文案。

那麼如何寫不自嗨的文章呢？常見的方法有哪些呢？

1. 描述要有畫面感，視覺感

2. 用數據說話

3. 舉例子

4. 用圖片

5. 文案最好朗朗上口傳播性強

等等等等

聽eminem的歌，突然發現，卧槽，這位大叔，哦，不，這位小哥哥，簡直就是個文案界的奇才，一個被說唱耽誤的文案高手！

歌詞文筆上的押韻便於傳播自然不必多說，那不廢話嘛，人家吃這碗飯的

歌詞的內容，很多地方更是與微信10萬+加文章有驚人相似之處！

歌曲如《stan》《lose yourself》《the monster》具有畫面感，視覺感，《the way I am》《rap god》簡直就是咪蒙體！

我們就摘選獲得奧斯卡最佳原創歌曲也是阿姆自傳電影《8英里》主題曲《lose yourself》的第一段來分析，學習一下Eminem的歌曲作品中的視覺感，畫面感。

以下是歌詞內容：

Look !

開篇「look」一秒鐘抓住聽眾注意力：叫我幹啥啊嘞

聽著！！

If U had one shot.

如果你有做過嘗試。

Or one opportunity.

或者你有一個機會。

To seize everything U ever wanted.

去抓住所有你想要的東西。

One moment.

就在一瞬間。

Would U capture it ?

你能否抓住這個機會？

Or just let it slip ?

還是讓它就此溜走？

」如果你有機會去抓住你想要的一切「這是以利誘之，進一步抓注意力這裡通過疑問句開頭，引發用戶自我思考腦補：是啊，我想抓住這樣的機會啊！進一步引導用戶聽下去（褲子脫好了，你說吧）

Yo,His palms are sweaty.

你手心全是汗。

Knees weak.

膝蓋酸軟無力。

Arms are heavy.

手臂沉重(頭重腳輕)。

Theres vomit on his sweater already.

他的運動衫上滿是嘔吐物。

Moms spaghetti.

而且都是老媽煮的義大利面。

Hes nervous.

他緊張透頂。

But on the surface he looks calm & ready.

但表面卻裝做異常平靜,好象成竹在胸。

To drop bombs.

隨時準備一語驚人。

But he keeps on forgettin

但實際上他卻老是忘詞。

What he wrote down.

忘記自己寫下的詞句。

The whole crowd goes so loud.

於是人群開始騷動。

He opens his mouth.

他想開口說唱。

But the words wont come out.

卻唱不出任何話語。

Hes chokin.

於是他啞口無言。

How everybodys jokin now.

周圍的人都開始嘲笑聯翩。

The clocks run out.

時間也逐漸過去了。

Times up ! Over ! bloah !

時間到,比賽結束,哦！

用戶開始聽故事了！這一大段，都是敘事描寫，是不是很有畫面感

歌詞所描繪的上台緊張情景非常貼近我們所體驗過的演講場景，用戶非常容易感同身受。手心出汗、膝蓋無力，頭重腳輕站不穩，當然後面的嘔吐物，老媽煮的意麵是為了押韻有所誇張。

用了多處用到的的but來體現上台後想要表現好，但是內心無比緊張的心理活動。用了側面描寫的方法，通過描寫台下觀眾人群騷動嘲笑起鬨的情形，來進一步渲染故事。

另外還用了第三人稱敘述，簡直就是「我有一個朋友」的文風，使用這種敘述視角，表面上敘述者很淡定客觀，實際在敘述過程中，不管故事怎麼誇張，細節怎麼刻畫都非常自然，如果用了第一人稱，就會顯得有些尷尬奇怪

Snap back to the reality,Oh !

終於被打回現實。

這個Snap用的極好，用來形容」被人一大耳瓜子打回現實」，很有聽覺感和觸覺感有木有！

There goes gravity,Oh !

重力又開始作用。

There goes Rabbit,he choked.

我們的兔子(Eminem)跑了,他唱不出來。

Hes so mad but he wont.

他是如此瘋狂,但他不會

Give up that easy.Is he ? No !

如此輕易放棄。他會放棄嗎？不會！

He wont have it he knows.

他知道他沒有天賦。

His whole backs 2 these ropes.

他被那些條條框框束縛住了。

It dont matter,hes dope.

不要緊,他知道自己只是愣神了。

He knows that,but hes broke.

他知道如此,但他已經身無分文。

Hes so stacked that he knows.

他也知道自己風華絕代(專業無比)。

依舊在用第三人稱「他」來描繪自己此刻的心情，是一個局外人的立場（給人一種歌手eminem和我們站在一起，看rabbit卡殼的情景）

在進行心理描寫時，沒有像一般人一樣用形容詞去堆砌，而是用了自問自答的形式來形容他自我懷疑又自我鼓勵的內心活動，值得借鑒

When he goes back 2 his mobile home.

當他回到自己拖車上的家。

Thats when its back 2 the lab again,Yo !

意味著他又重新回到實驗室里。

He better go capture this moment.

這次他最好抓住機會了。

And hope it dont pass him.

希望這次機會不再溜走。

好了，到這裡為止，這個敘事文就寫完了，講明了事情發展的起因、發展，經過，和結果。聽眾也聽歌手講了一個完完整整的勵志故事。

U better lose Urself in the music,the moment.

此刻你最好沉迷於音樂中(在音樂伴奏下忘我的說唱)。

U own it,U better never let it go.

你擁有它,就不要讓它再溜走。

U only get one shot.

你只有一次機會(決鬥時只有開一槍的機會)。

Do not miss Ur chance 2 blow.

不要錯過打動眾人的機會。

This opportunity comes once in a lifetime,Yo-.

這種機會人生只有一次。

鐺鐺鐺鐺鐺~~~這個位置一般就是我們寫軟文該植入廣告的地方了！這首歌傳達的賣點是「你只有一次機會，一定要抓住它，並埋頭努力」，是非常符合軟文最後廣告植入的套路

（註：歌詞來源於網路，作者：Eminem）

整段歌詞的其實說的是：嘿哥們，你有夢想嗎？你想成為百萬富翁嗎？來來來，我給你講個故事,講完故事，植入廣告，搞定。

所以軟文寫作中，講故事這個方法，需要注意以下幾點：

1、故事主人公需要和受眾用戶是一類人。歌詞中他們都是希望夢想可以實現的年輕人。

2、故事的價值觀=產品的價值觀=受眾的價值觀。很多時候講故事，就是為了講情懷唄

3、注意故事要好看，留懸念，畫面感，高潮迭起，矛盾衝突等等。可以參考上學的時候語文老師講的敘事文寫作及小說鑒賞知識。

最後再安利一次這首Eminem的歌曲《lose yourself》，第二段歌詞也是非常有趣，繼續講故事，賣人設。故事也從電影中的rabbit轉到了真正的主人公Eminem身上，感興趣的朋友可以去聽聽這首歌，尤其是歌詞的部分，不聽旋律，光是歌詞，也很有故事情節，就當看八卦了哈哈。