商業攝影教程降妖篇《酒杯》

第一章 酒杯拍攝

隨著新年的到來，我們也進入到新的征程，先給大家說一句本年度最重要的話：2018年，連睡覺都是在浪費時間！在此，祝願和我們一起並肩攜手、努力奮鬥的攝影人，能征服更高的山峰，取得更大的成就。

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上一篇的攝影大師教程終章，由於趕在年前推送，忘了做年度總結。也好，把總結放在新的篇章，起到很好的承上啟下的作用，也讓大家學習時有個延續性，不失為好的選擇。

那麼首先，我們就對商業攝影大師教程十三章做一個總結。

我們的商業攝影教程，為全網獨家原創出品，有自己的調性且規劃明確，有別於市面上大家可以接觸到的其他攝影教程，那些攝影史和相機發展史、那些學完之後下半輩子都不會用到的累贅知識一律不教，那些碎片化對水平提升沒有幫助的內容一概沒有，我們只會給你實效性很強的學完就能用來賺錢的實戰教程。

我們認為，授人以魚不如授人以漁。很多攝影公司為了節省培訓時間和成本，讓員工儘快上手，通常拍攝修圖要求員工死記，不需要知道原因。反正他們做的是相對固定的業務，這樣的好處是員工只能做指定的事情，換個事情就做不了，因此也不容易流失。死記硬背而不知道方法，稍微變化一下就無從掌握，就會蒙圈。

因此，我們的教程先有結構，大師教程十三章先研究原理和原則，掌握方式和方法，降妖伏魔教程則進入知識的實際應用，最後再通過視頻實拍教程做驗證、實戰分析做知識拓展，加上線下培訓作為補充。

商業攝影大師教程十三章的內容教的是：

1.技術層面的知識

學習高超的技藝，包括相機知識及其操作原理，燈光知識及其操作原理，被攝體知識及其原理

2.藝術層面的知識

提高藝術修養，包括主題的表達，創意的來源

3.有效的學習方法

終身學習，並善於檢查與總結

4.嚴謹的工作流程

好習慣的培養，效率與品質的保障

5.良好的職業素養

攝影從業者綜合能力的提升

公眾號運營最重要的因素和目的是粉絲量，可以說粉絲是公眾號的命脈。為了做最好的教程，我們一直堅持原創也不去為了漲粉胡亂轉載網路教程和國際優秀作品欣賞，那是其他攝影號漲粉的重要手段和慣用伎倆，這麼做會嚴重擾亂學習，讓人感覺無從學起，又怎麼學也學不完，加上沒有系統框架碎片化的吸收知識，對學習其實幫助不大。

一篇好的原創教程，真的很耗費心力，平均需要花5天時間去完成，團隊中報價最低的攝影師，5X8小時，報價也在5萬以上。所以每篇教程雖說算不上價值萬金，也都是沉甸甸的乾貨，但即使這樣努力，加上在知乎和攝影群回答一些網友提出的問題，試圖幫助更多的人，還是會出現一些不好的狀況。

既然是年度總結，對各方面出現的問題有必要談談我們的看法。就全國來說，最好的影視廣告坐標在北京和上海，一個媒體資源豐富，一個是世界金融中心。商業攝影在廣州，平面設計在深圳。由於廣州是外貿之城，最先激發商業攝影需求，而廣州攝影協會在商業攝影界比較權威，得以讓行業井然有序並帶動行業發展。深圳則是設計之都，創新之城，毗鄰香港，創意方面國內領先。對於商業攝影來說，最初缺乏有效組織機構，攝影市場凌亂，但高手很多，屬於高手隱於市，因此名氣沒有廣州大。

我們這十餘年，在廣深莞三地經營攝影公司，教程也以一線城市背景做為起點，可能傳達的商業攝影知識超出了內地城市的人對行業的認知範疇，加上藝術從業人員有喜歡貶低他人的習慣（拍影視的看不起拍平面的，商業攝影看不起影樓的，影樓看不起婚禮跟拍的，婚禮跟拍看不起攝影愛好者），引起少數人的不理解、懷疑、抵觸，對於我們的幫助，總感覺我們是在炫耀顯擺。

講真，其實這是眼界的問題，自己的認知水平沒有去到那個程度，就容易引起懷疑或看不懂。只有失敗的人，才喜歡在不如自己的人面前顯擺，通過踩低他人提高自己獲得虛榮心的滿足。成功的人，無需證明自己，或者說早已過了證明自己的階段，誰看見哪個商界的大佬到處告訴人自己有錢呢？朋友圈身家過千萬的不少，過億的也有，可越有錢越低調，從來沒見他們曬。努力走向通往成功路上的人，哪怕總把自己的優勢擺出來，其實他們不是給不如自己的人看的，沒這個時間耍這些沒有意義的事情。他們的主要目的，是希望比自己優秀的人可以發現自己，看看有沒有人看中自己的資源，可以進行互換，建立合作。

就是這樣，底層的人總是相互踩踏，等著看對方笑話；中層的人總在乾等別人給予機會；成功的人善於交換資源，相互扶持，想著法子讓對方成長。

還好，我們也得到很多攝影人的認可，這種感覺甜過初戀，就好像自己拿著祖傳的秘籍兜售了幾年，無人問津，終於碰到識貨之人......

這個年代酒香也怕巷子深啊，所以如果有年度最佳貢獻獎的話，應該頒給那些願意留言、點贊、在創業路上鼓勵我們的攝員。那些可以感同身受的人，都在一線城市背景下做著同樣的攝影工作，或者正在經營自己的工作室，或者有一定的攝影水平，因此他們遇到過很多文章提到的問題，所以深知好教程的珍貴，能讀懂，也願意參與進來，給予我們鼓勵，願意做著「利他」的事情。

我相信，這也是少部分優秀的人應該擁有的品質，在此代表商圖團隊一併感謝，並對努力奮鬥的攝影人致敬！

自媒體上大家最關心的問題是，現在去做一個商業攝影師靠譜嗎？

我們的一貫觀點是：重點其實在於你是否靠譜啊。我們教的知識你都懂了嗎？假設你都懂了那最後一個問題就是，你能長期堅持貫徹那些你都懂了的細節嗎？

長期的堅持不是靠外在壓力，而是內在動力，其實就是自律意識，唯有把這種意識融入血液才能堅持下去。

很多人有誤解，以為進入商業攝影行業就走上高薪之路。弓箭在獵人手裡才有工具價值，在普通人手裡只有娛樂價值。絕大多數人是不願意經歷成為獵人的那段時光，也不願意支付相應的價碼，也許他嚮往更好的選擇，卻不願意承擔勞累與付出，那這就是命了。

事無巨細，都比別人做得更好，那是成功的前提條件。何況成功，不是突然間發生的，它的背後更多的是積累，經過各方面的積累，才能讓成功在某個特定的時間發生。

2018，帶著連睡覺都是浪費時間的決心，我們一起向成功衝刺。

02

下面，正式進入到降妖教程階段，這也是直接給答案的階段（心裡還是希望想在攝影行業有所成就的人多去研究最重要的那十三章教程），我們最先選擇攻破的行業，是酒杯，因為這類產品比較有代表性，學習之後舉一反三，對輕鬆掌握其他種類的產品幫助巨大。

拍攝之前，我們照常要先了解和分析產品。我們知道，產品表現的三要素為形狀、材質和色彩。以紅酒杯為例，我們想像一下紅酒杯的所有屬性：圓柱形、表面光滑的透明材質、無色。好，如果大家都可以想像出來，那就用技術的手段從點、線、面上去考慮怎麼表達產品。

首先，我們分析一下怎麼去表現酒杯的材質，亮面材質有兩種體現方式：

一種是描圖紙（硫酸紙、牛油紙）完全覆蓋，留出黑位，然後靠燈光在描圖紙上做高光和漸變效果，讓高光、過度、黑位在產品亮面上體現出來。

當產品金屬表面又略帶有磨砂的時候，燈光就要選擇硬光，兼顧表現磨砂材質。

當產品金屬表面帶有拉絲工藝的時候，燈光就要在入射角的基礎上盡量側光，兼顧表現拉絲材質。

如果金屬亮面帶有顏色或圖案信息，如塑料亮面，那大面積的高光和過度就會讓顏色和圖案細節丟失，就需要選擇第二種表現方式。

第二種表現方式，就是利用光源的形狀（即各種柔光箱）在產品上留下漂亮的高光區域。為什麼這種方式可以體現亮面的材質呢？我們舉兩個例子：

1.假設你身上穿的衣服有10幾顆鈕扣，你只要給我看一顆，我就知道其他鈕扣是什麼樣子。

2.或者一棟玻璃外牆的大廈，你只要表現其中一個窗口，我就能聯想到其餘窗口是怎樣的。

所以生活賦予人們認知世界的一些常識，當產品各個地方的屬性一樣的時候，你只要表現一個局部，人們就聯想到產品其他部分是怎樣的。

這種表現方式的重點，就是高光區域。包括：

1.高光形狀

產品的外形，是指我們所說的輪廓。而產品的結構，是指立體空間感，就像我們閉起眼睛想像一個物體（如胸部），雙手憑空做出來的動作抓住的就是物體的結構。而光源的形狀，會沿著產品的結構形成高光區域，此時高光的形狀和邊緣的線條特別重要。如果形狀和線條歪歪扭扭、奇形怪狀，那除非是產品表現有瑕疵，凹凸不平，那樣的高光區域等於告訴消費者產品做工就是這麼差，不要買啦。

我們說過，不需要任何人告訴你，你都能分辨寶馬和拖拉機哪個做工好品質高，做工好的東西，結構和線條都跟均勻、整齊、對稱、流暢、規律、一氣呵成這些詞相關。

2.高光的面積

光源的面積大，高光的面積就大，光源離產品的距離越近，高光面積也越大，不同的產品表現，需要不同的高光面積，這需要我們常常對比好的作品觀察得出結論。

3.高光的位置

高光的位置，通常會考慮萬能的黃金分割線附近，也需要根據產品形成的光影效果考慮，如果在黃金分割線附近出現不好的情況，就要懂得變通。

總結一下這兩種表現方式的區別，第一種依靠光線的完全覆蓋，適用於可以完全覆蓋的金屬平面或弧面，覆蓋不到的地方，就是純黑色，表現不了任何東西。但這種方式不適用於不可能完全覆蓋的球面，那會留下難看凌亂的高光和黑位區域。也不適用於有顏色圖案的亮面，這會損失顏色和圖案的表現。

可能有善於思考的攝員會問，那我用柔光箱也能完全覆蓋不是嗎？是的，柔光箱離產品很近也能覆蓋產品，可是柔光箱的光質是均勻平淡的，無法控制高光和過度。

第二種柔光箱拍亮面，無需完全覆蓋，是利用光源的形狀，在產品上做出漂亮的高光區域的效果來表現產品。

我們來看看一些高光形狀漂亮的案例：

我把這些珍珠的高光形狀稱為一個太陽，一個月亮。對應漫發射布光原理來說的話，太陽是主光，但如果只有太陽，珍珠其他部分的暗部太多，缺少層次變化，所以月亮作為輔助光或輪廓光出現，強調形狀和質感。這也是我們提到過的前輩早期的作品，目前已成為拍攝珍珠的業內標杆。有興趣的話，可以搜索國內一些大品牌的珍珠產品圖片來看，是不是一個太陽一個月亮這麼去表現。

翡翠，高光的形狀好像代替的素描的畫筆，把產品結構畫出來一樣。這得找到合適的角度，讓光源隨著結構形成合適的高光。第二張翡翠原圖，後期需要把高光的邊緣修順暢，或把高光區域裡面缺掉的部分修補一下。

我們再來看一看汽車，想像一下，如果這些案例的產品，我們都像拍不鏽鋼一樣把整個產品都打亮，那麼產品的顏色和細節將會丟失。最後，我們也來看看高光凌亂失敗的圖片。

分析到這裡，我們就對酒杯拍攝得出了結論，酒杯要體現圓柱形狀，玻璃材質的光澤，玻璃的透明，那麼，下面的效果圖就是理想的狀態。

效果圖是我們想表達的理想的狀態，在圓柱杯身黃金分割位的左邊留下高光區域（也有很多人喜歡在右邊，我喜歡在左邊，因為更符合閱讀習慣，我們是從左到右瀏覽東西的），表達酒杯的光澤和結構，然後通過酒杯左右輪廓和杯口的線條增加畫面層次。

可是，現實中做不到這樣的效果，由於杯子左前壁和右後壁同屬一個朝向，當我們在左前臂做高光區域的時候，右後壁也會出現高光區域，如圖：

這樣，出現多個高光區域，就會讓燈光沒有主次，畫面不美觀。那怎麼辦呢？我們可以讓左前壁高光位置向左邊移動，那右後壁的高光位置自然也就向右移動，就不會把整個杯身面積劃分得那麼平均，效果會好很多。

研究完高光區域，就是技術手段的「面」表現，我們再來研究「線」，酒杯的輪廓線有兩種表達方式。一種是亮背景黑線條，一種是暗背景白線條。

我們先來看看淺色背景的黑線條是怎麼來的？杯子後方放一張描圖紙，燈光從杯子後方正中打過來，光線把杯子背景打亮，燈光穿過杯子，但穿不過杯壁的厚度，形成黑線。杯壁的厚度越厚，線條越粗。

如果燈光、描圖紙、杯子之間的相對距離控制得好，曝光準確，除了留下黑線，杯子的兩邊還會有微弱的暗部過度。很多人用黑卡紙在杯子兩邊吸光，試驗證明作用不是太大。

如果加入飲料的話，燈光在杯子後面正中的位置，飲料左右的過度就明顯很多（跟白背景有差異）。由於折射，燈光向左移動，高光就向右邊移動，燈光向右，高光就向左。

而當需要用深色背景體現畫面的時候，我們還用黑線條，杯子就會融入背景里，因此，亮背景黑線條、暗背景白線條，是通過對比體現杯子的輪廓。

那白線條怎麼來的呢？我們先用長方形柔光箱在黃金分割位左邊做出高光區域，我們的燈光向左側光移動，高光區域就會向左移動，我們的燈光再向逆光移動，高光區域更向後面移動，越逆光，越往後，直至高光區域跑出杯子外面，那在杯子上的區域就會越來越細。因此，越逆光，白色的線條越細。

或者我們的燈光在逆光位置，把燈頭向杯子後方轉，也會讓高光區域變細。

至此，我們就學會了通過面和線來表現杯子的方法。那怎麼把死物拍得更生動呢？

1.通過增加畫面色彩，可以是背景的顏色，或者飲料的顏色。

2.通過增加容器的水珠，讓產品富有生氣。水珠可以用凡士林或無色鞋油，在杯子上塗上薄薄一層，又或者用甘油兌水，然後用噴霧器噴上水珠，形成掛珠的效果。

3.通過飲料的氣泡或增加動感，讓畫面生動。

說了這麼多，那什麼才是拍酒杯最好的效果呢？藝術沒有標準，每個人的審美水平和喜好不一樣，答案也不一樣。這個還受到客戶主觀因素的影響，所以，我們教會你能拍所有風格的圖片，明白高光和線條怎麼產生，硬要說一個標準，我們認為，受同行認可的國際大師的作品，或者經歷過市場驗證能賣得起高價錢的作品就是標準。大家可以去看這些優秀作品選擇哪種表現方式，找到符合自己風格的保持下去，或者符合客戶需求的效果，那就是最好的方向。

PS : 目前時間較趕，少部分做案例的圖片來源於網路，未來視頻實戰教程會帶領大家拍攝實際效果。有時候很多很簡單的東西，明明教程寫得清清楚楚，很多人就是不願意付出動手去試甚至動腦想一下，就想直接要答案，對於這樣的人也是無語，這種人最終也是會被這個行業拋棄的。直接要答案的話，其實有個更好的辦法，不想學，就不要去浪費別人的時間了。

商圖團隊榮譽

中國十佳廣告攝影師

廣東省十佳攝影師

廣州十佳時裝攝影師

中國高級攝影師

廣州攝影師協會GZIPP會員

新現代畫報最佳創意視覺獎

降妖伏魔篇

2018年商業攝影降妖伏魔，降妖篇，是對每個行業不同題材拍攝技巧的逐一破解；伏魔篇，則是各行業的後期修圖教程。一起經歷過商業攝影大師教程十三章大鬧天宮的日子，新的一年，取經之路更希望與你攜手同行，排除萬難達到彼此的目標。

草根逆襲，我們的夢想是天空而非珠峰...

是兄弟，玩認真的，商業攝影之路，我們一起同行！

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