如懿公關傳（1）：從青櫻到如懿，改名是品牌重塑，退而求其次也是一種滿足

微信訂閱號風和日麗（ID:singthelife）原創，作者：風風

《如懿傳》年底才開播，這漫漫長夜如何熬下去呢？只能把小說翻出來再多看幾次。從今天開始，風風會根據小說內容做一系列的《如懿傳》公關大法。等到年底大劇開播，到時候我們再結合畫面和演員表現再推一個劇版解讀系列。

故事一開始就說了「如懿品牌重塑和轉型」的故事。

電視劇《甄嬛傳》尾聲的時候，咱們的女主「青櫻」出場過，她是烏拉那拉氏宜修的親侄女。當時要和三阿哥組CP，無奈齊妃的這個傻兒子看中了「小後媽」瑛貴人。於是青櫻後面找了四阿哥，也就是《如懿傳》里的皇帝。

《如懿傳》開頭是從先帝去世開始的，宜修是廢后，甄嬛是太后，太后在後宮的話語權是最大的。

青櫻作為烏拉那拉氏如何突圍？

這一階段的重點就是太后甄嬛給青櫻重新取了名：從「青櫻」變「如懿」。

青櫻是主動請太后改名的，她覺得：「櫻花多粉色，而自己卻是青櫻，所以不合時宜。而且自己是烏拉那拉氏的女兒，更是愛新覺羅的兒媳，要和過去說再見，及時撇清關係。」

太后於是賜她「如懿」，意為美好安靜。太后還提示了一句：

「這世間，一動不如一靜，也只有靜，才會好。」

太后甄嬛的這一金句其實也是在回顧自己當年剛入宮的樣子：住在偏僻的碎玉軒，不爭寵，裝病避開熱點和流量。當找不到方向和出路的時候，一動確實不如一靜。

嬪妃的名字其實就是個人品牌形象，就像我們現在說的「人設」: 你要展現在眾人面前的特質。

如懿的第一步革新就是：換名字，換LOGO，洗心革面。

這招「換名」和當年甄嬛回宮換名有點像，從莞常在到熹貴妃， 品牌重組，綻放事業第二春。

這時候如懿的品牌形象確實遇到了瓶頸：

家族品牌形象式微，這時候要懂得取捨，然後自我革新。

嬪妃鬥爭加劇，同級別高晞月開始得勢，眾人拜高踩低，自己市場份額縮小。

缺乏權威的背書，皇后愛莫能助，皇上剛登基工作太忙加班太多，而太后對自己的態度又是一個迷。

（董潔飾演的皇后在《如懿傳》前期佔據了後宮話語權，只不過她為人還不夠狠，所以很快就領盒飯了）

（童瑤飾演的高晞月是一個狠角色，進入紫禁城前後簡直判若兩人，這是一個上了位就得變狠的女人）

如懿也是一個聰明的女人，她懂得主動出擊，而且策略很有針對性。現階段不需要最紅，但需要「保底」，保住自己的一席之地就好。

於是她把救命稻草放到了太后身上。

看小說前面幾章，如懿和太后的互動挺多：

先帝喪禮期間的美食互動，主動示好，但出現失誤被太后批；

不氣餒，不放棄，先去偷偷見烏拉那拉宜修，尋求真經，隨後立馬求太后甄嬛重新賜名。

太后對「如懿」的解讀很精闢：

你還年輕，所以不懂這世間完美的美好太難得，所以能夠如懿，便很不錯。

如懿醍醐灌頂：有時候退而求其次便是滿足。

而這次如懿抓住了一個痛點來翻身：

修復太后和皇上的微妙關係，借太后來抬高自己的後宮位置。

從《甄嬛傳》中我們可以看到甄嬛和四阿哥的微妙關係，四阿哥其實是靠甄嬛推上皇位。而他生母是漠河行宮很醜的宮女，皇帝對四阿哥心存芥蒂，從小就放在圓明園養著。四阿哥從小心事很重，就像生長在一個離異家庭。而他也知道，雖然甄嬛對自己不錯，可到底不是親生的，而且甄嬛後期回宮，從名義上變成了自己的生母，其實也有一層利益捆綁。

而到了《如懿傳》，四阿哥成為了皇帝，皇帝和太后也就有了博弈。

皇子長大了，會有自己的主見，更何況還不是親生母子。

太后的第一塊心病就是：移宮。

而且得名正言順地由皇帝來提，得有儀式感。

畢竟太后才是後宮的大BOSS。

那如懿就抓住這個痛點，來為太后解除心病。

其實太后也期待有這麼一個人來神助攻。

小說中太后也過：

「皇后有地位，有皇子公主，高晞月有恩寵有美貌，她們什麼都不用向哀家求取，自然不會用心用力了。而如懿現在日子不好過，她才會想法設法去和皇帝提移宮的事情，並且會想方設法做好，不容有失。」

我們把時間軸往回推，如懿正式拜見太后之前，去了一趟景仁宮。

如懿的小心思是「連串」的。見姑母是死罪，但她還是去了。去完了，再和甄嬛負荊請罪，這是一種討好，更是一種站隊。

彷彿如懿展開了「自我重塑」的真人秀：與過去告別，迎接新生。

但過去的精華還是要汲取的，所以景仁宮姑母還得把最後一道後宮心經傳授給自己。

如懿最開始的野心不大，她完全不想做皇后，只想做一個寵妃。

烏拉那拉宜修自然是要吐槽她的目光短淺。

「等你紅顏遲暮，機心耗盡，你還能憑什麼爭寵？寵愛是面子，權勢是里子，你要哪一個？」

宜修是做過皇后的人，自然懂得權勢的重要性，這也是宜修的後宮哲學。

如懿則有點貪心，如果兩者都能兼顧自然最好，否則還是里子最重要。

見完宜修後，甄嬛這麼點評過這位前任皇后：

「青櫻，你到底才十八歲。若是太賢惠了，也不像個真人兒。你那位罪婦姑母，就是賢惠太過了。」

（《如懿傳》里的宜修是陳冲飾演的，目前片方還沒有曝光陳冲的劇照，所以用《末代皇帝》的劇照來找找感覺，非常期待這段陳冲和周迅的對手戲。）

宜修在《甄嬛傳》里和皇帝的關係就是太「儀式感」了，完全沒有普通夫妻的真性情，記得皇帝有一次貪吃美食，想多喝一碗湯的時候，皇后還要用「節制」來規勸皇帝，掃了興緻。

張愛玲就點評過這種四平八穩的女人，端正得過分，終究是不可愛的。

宜修輸就輸在完全抓不到皇帝的心，生活上太端著，毫無生趣。以為靠著權勢，靠著後宮的業績，就能穩住地位。

「要在後宮立足，恩寵，皇子，固然不可少。但是青櫻，你要隱忍，更要狠心。斬草除根，不留後患。乾淨利落，不留把柄。你要爬得高，不是只要一點點。你高一點點，人人都會嫉妒你謀害你；可是當你比別人勝出更多，籌謀更遠，那麼除了屈服和景仰，她們會更畏懼，不敢再害你。」

「後宮之中，人人都想有所得，不願有所失。可是青櫻，你要明白，當一個人什麼都可以捨棄之時，才是她真正無所畏懼之時。」

宜修告訴自己親侄女：無欲則剛很重要。

我們仔細來分析宜修最後的忠告，她和如懿說的最後一句話是：「烏拉那拉氏已經出了一個棄婦，再不能出第二個棄婦了！」

宜修找如懿最後一次談話，還是想保住家族榮耀。這種家族榮耀感是傳宗接代的，《甄嬛傳》里，太后和皇后都是烏拉那拉氏，即便皇后成為後宮墮胎高手，太后還是要庇護她。

宜修把自己的「得失心得」傳授給如懿，就是要告訴她：以退為進，才是可持續發展。

比別人高一點點，很容易被他人趕超，而且容易招惹嫉妒。千萬不要為了眼前利益而鳴鳴得意，後宮嬪妃里的大部分女人，稍微紅了點，就要狂發通稿，然後拉攏權威聲音為自己助陣。

可這種紅就是接力賽，風水輪流轉的紅都是短線操作。

短平快的品牌路線不靠譜，泡沫去除後，都是浮雲。

所以要深耕自己的地位，在嬪妃中，要慢慢樹立自己的權威和敬畏感。

「高於一點點」和「勝出很多」其實就是一個量變引起質變的哲學解析。

如懿現階段就是要沉得住氣，要懂得忍。

若干年後，再看自己的這些付出，便會覺得很值得。

這裡順便想到了黃曉明，他演技不算精湛，我們都知道。但十多年來依然活躍在一線位置，其實靠的就是他的為人。有業內人士和我說過，黃曉明能吃虧，不計較，這便是他的本事。

在任何行業里，想走長線發展路線，前期一定是要懂得「隱忍」，即便之後在上升通道了，也不能飄起來。

隱忍是要貫穿全線的，宜修上面的話術很清楚：首先，你要做到非一般的強大，同時，你不能把這份「強大」看得太重，要有一種「捨得精神」，捨去，才能得到。

即便在《甄嬛傳》里，宜修在甄嬛面前慘敗，但宜修參悟到了太多，失敗比成功的頓悟要多得多。

這也是如懿願意鋌而走險見姑母最後一面的原因。

畢竟如今自己要拉攏甄嬛，得去和甄嬛的昔日對手取經，市場調研的工作還是要做一下的。

如懿一直其實都能忍，但她不是被動的忍，她確實把忍當成一種進取的力量。

忍，可以磨鍊自己的耐心和毅力，畢竟吃點小虧，說不定就能耕耘成大福。

如懿在開篇的故事裡，也是忍中求進。

她在給自己找定位，這個定位需要在後宮刷一些些存在感，但不能太過。同時，得有高人提點，有後宮的權威背書。

而這個高人，她一直鎖定的是太后。

要改名，找太后。

見完姑母，負荊請罪，也找太后。

而在之前先帝喪禮期間，如懿和甄嬛的過招也充滿了驚險。

這就是如懿的「敢於試錯」。

比如喪禮期間給太后用膳的環節，這裡面的美食與情感線故事太精妙了。

太后用膳的規矩是要喝一碗湯，如懿當時就遞上了一碗火腿鮮筍湯。

只不過太后覺得：

「這湯鮮是鮮，筍片也做得嫩，只是鮮味都在前頭了，後頭的菜再好，總也覺得食之無味了。」

要知道服喪期間，太后胃口本來就很差，得伺候著太后多吃點主食，填飽肚子才是王道。

而且筍吃多了傷胃，太后這時候的狀態其實不適合吃這湯。

隨後如懿在粥里加了點嫩姜，被太后先贊後彈，姜能暖胃，確實也能暖太后的心。只不過這道手法，是從伺候皇帝那裡沿用下來里的。

可這心剛暖，如懿又端了一碗「紫參雪雞湯」，這是先帝最愛的一道湯，可是這個時候，不是讓太后觸景生情么？

太后心裡不舒服了，把之前點贊過的「粥里加姜」吐槽了一番：皇帝喜歡這種口味沒錯，但別總拿著對著旁人的那一套來對付如今的人。

「哀家也是看在你們的心罷了。其實一食一飲，能有多大的講究？無非是審時度勢，別自作聰明罷了！」

如懿三番兩次在美食上吃了虧，其實就是沒有抓住太后的心。

先帝喪禮期間，太后肯定還是悲痛的，這種悲痛其實也來源於心路歷程的回顧。

而從「粥里加姜」里，也能看出太后和皇帝的芥蒂，後媽不好當，尤其是後宮裡的後媽。

如懿很聰明，她自信，但有分寸，遇到挫折不會退縮。她懂得鋌而走險，在局面不好的情況下，她沒有一味逃避。

伺候太后用膳，接二連三的「失誤」，並沒有讓她喪氣，她至少抓到了「痛點」：先打通皇帝和太后的第一道通關。

皇帝剛剛登基，對太后甄嬛還是頗有忌憚的，畢竟甄嬛朝中權勢還很大，怕影響到自己的政績。

但如懿只用一句話就點醒了皇帝：

「委屈了太后的住所，天下臣民會指責您。而把太后送進慈寧宮，是點醒天下人，皇上以天下養太后，請她頤養天年。」

而如懿幫太后解決了「移宮」問題，也就是爭取到了一份後宮的支持。同時，也會讓皇帝覺得大方得體。

在混沌初期，如懿不知道如何找准自我定位的時候，她大膽地做到了以下幾點：

1， 敢於試錯，試錯可以警醒自己，同時找到出路；

2， 抓痛點，才能對症下藥；

3， 找到權威背書，改名，重塑品牌，才能給自己增加一層屏障。

如懿，安靜美好，也是告訴其他嬪妃，本宮的野心不大，只想尋求自己的小幸福。

《如懿傳》吸引我的地方就是，這個人物一直在挫折中成長。她總會遭遇危機，然後去化解，化解之後又陷入另一種僵局，彷彿她的後宮生活就是不斷地「滅火」。

可這也是我願意看下去的原因之一，每個人都期待「如意」的生活，事事順意，可真正的如意是不存在的，我寧可相信「安靜美好」，退而求其次也不失為一種積極的心態。