你也可以做出爆品喪茶，徹底說清喪文化營銷

當「喪茶」成為營銷熱點，「喪文化」以一種反雞湯的文化形式，比「偉光正」更能引起共鳴，反雞湯、喪文化成為亞文化異軍突起，「喪營銷」也變成了一個營銷奇招，迅速走紅。

之前，詳細列舉最近有哪些喪文化營銷形式：營銷到底有多喪，喪文化大行其道

及具體分析了什麼是喪文化：你知道喪茶，但是你知道喪文化究竟是什麼？

喪文化：喪就是瑣碎但明確存在的沮喪、頹廢，TA不會真正產生什麼顯而易見、令人措手不及的大影響，但是卻持續發生著，讓我們感到情緒低落。

要想做出喪文化爆款營銷，作為一個策劃，我認為可以妨從下面幾個維度去解析：從文案上尋找喪文化共鳴，從熱點上借勢喪文化流量，從形式上增加喪文化新穎。

一、從文案上尋找喪文化共鳴

1.1從文案上尋求喪文化共鳴，首先可以從產品包裝上尋求消費者共鳴，增加消費者認同感

台灣手搖茶飲店Moonleaf月葉聯合人氣插畫師@消極男子，就推出了一組負能量滿滿的包裝文案：

1.2從海報上表達出品牌年輕化信息，品牌主動沒有雞湯更多營銷時下流行的喪文化，看品牌多迎合年輕消費者

海報其實最能夠表達態度，品牌最容易從海報上獲得目標受眾的共鳴，但是實際銷量並不能成為其KPI的考核，更多是品牌層面的消費者認同感

二、從熱點上借勢喪文化流量

2.1淘寶同款，熱點自帶流量屬性，借力打力傳播更輕鬆，這個方式可能只適合小電商，至於品牌可能就是熱點跨界合作了

如果我們藉助喪文化，製作產品，買個葛優躺同款印花T恤，也能為網店帶來不少「網紅流量」、成功借勢。或者製作葛優躺同款動漫營銷，推出新睡衣……

在內容營銷中學會植入這些火爆的「喪文化」，就能為品牌帶來超強的曝光率。

2.2喪文化IP合作

隨著網友自製「喪茶」文案走紅微博，網易新聞聯盟手餓了么真的開啟了一家「「喪茶」快閃店」，儘管只為期了4天（4月28日-5月1日），然而卻刷屏的整個五一。

當然，借勢喪營銷的網易不只是看到喪茶火爆，更是看重了「喪」與其品牌形象的契合，網易新聞羊駝主編王三三，人設就是一隻很喪的羊，常年嘴角向下，這喪喪的表情，非常適合當做喪茶的代言人。喪營銷的背後，更是網易新聞打造IP形象的野心，除此喪茶的營銷之外，王三三還將以個人身份參與到網易新聞的多種營銷活動中。最近網易還推出王三三遊戲H5，夠喪，王三三這個喪IP估計對於網易而言是喪茶最大的獲益者。

2.2表情包，利用自身的IP，製作喪文化表情包，植入自身產品和IP，必然能引起一波傳播

暫時沒有案例，大膽預測必然有品牌回這麼做

三、從形式上增加喪文化新穎

3.1快閃店，快閃店必然是時下較火的一種形式，預計2020年快閃店在中國將超過3000家

為了讓廣大人民群眾度過一個歡樂祥和的「五四」青年節，身經百戰的網易新聞主編王三三從漫天柳絮楊樹毛的帝都西北旺來到乍寒乍暖最難將息的魔都，和餓了么和有門互動開了家「喪茶」泡泡店。 據說場面火爆到喜茶店的黃牛全來了！

3.2歌曲，從彩虹合唱團到方太的煙嗓歌曲形式，總能給人眼前一亮，畢竟歌曲不是所有人都能做的，越少越新穎

去年8月，一則《感覺身體被掏空》的神曲迅速席捲社交網路，歌曲發布後，在各大視頻網站上獲得千萬點擊，歌曲創作者正是以神曲著稱的彩虹合唱團，網友又稱其為《加班狗之歌》， 再看歌詞，整個就是大寫的「喪」，"感覺身體被掏空，我累的像只狗，十八天沒有卸妝，月拋戴了兩年半……" 繼葛優癱之後，《感覺身體被掏空》更以深深的「喪」感擊中無數網友的內心。

沒希望歌曲

一點點思考，希望對大家有幫助，如果有興趣，可以徵集一下喪文化語錄，比如

「你並不是一無所有，你還有病啊。」

「年輕的時候又苦又窮又累沒關係，反正以後會習慣的。」

「假如今天生活欺騙了你，不要悲傷，不要哭泣，因為明天生活還會繼續欺騙你。」

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