包裝盒色彩設計中的視覺心理-包裝盒專家神彩優品

一個「圖文影音」的互聯網環境下，一個電子商務攻陷線下實體的商業市場中，色彩，已經超越圖型和文字成為捕獲受眾目光的首要驅動力，色彩所具有的獨特視覺語言性和感覺心理化，在包裝盒設計中是其他設計元素難以匹敵的。色彩在生理學、心理學、物理學、光學、美學等多門學科的疊合排列技術基礎上，作用於人和環境的感知關係帶來了無限豐富性和可能性。

在一切與視覺傳達有關的設計中，色彩是最活躍的因素。它能夠喚起人們自然的、無意識的反映的聯想。不同的色彩可以給人以不同的感受，這主要緣於長期的社會活動和自然經驗形成人們心理上對色彩形成固定習慣和永恆模式。色彩能夠超越不同的語言、不同年齡和不同文化程度所造成的障礙而表達各種信息。所以在競爭激烈的商品市場中，一切的產品包裝盒色彩如果真正具有其明顯的區隔力和視覺獨特個性，那麼對於消費者來說基本就完成了對商品的符號化印記。因此，抓住不同人群的色彩偏好去設計讓消費者的購買力是當代包裝設計師們必須著重考慮的問題之一。

今天深圳包裝盒專家-神彩優品就包裝盒色彩設計的消費者視覺心理做出如下概要性的分析，以供同行與友商參考與交流：

一、包裝盒色彩與消費者心理的統一

在產品包裝盒色彩設計的過程中，設計師通常運用消費心理學來改進自己的包裝，通過色彩的合理搭配來影響消費者的主觀認識，對其視覺產生衝擊。消費者在視覺受到衝擊之後，會產生一些心理上的變化，這些變化通常比較微妙。比如很多包裝盒設計商經常在產品包裝盒上運用綠色代表該種產品比較酸，或者比較健康、無污染；運用紅色表示該種商品是比較辛辣的，引起人們對產品的興趣。

顧客的消費心理在瀏覽不同商品的過程中，必定要經歷一個注意過程，即其會在瀏覽的過程中被某一個具體的產品吸引注意力；其次，顧客會根據自己的主觀意識來分析該產品，即情感過程；最終，顧客通過閱讀包裝上的詳細信息，觀看商品的外觀設計，依據自己日常生活的經驗，以及實際的需求，決定是否要購買這一種商品，形成最終的決策。

色彩不僅可以給人以輕、重、遠、近的感覺，甚至還可以直接影響到人的味覺。有人做過這樣的研究：將同樣的咖啡倒進形狀相同，只是顏色不一樣的杯子，然後請大家分別一一品嘗。結果大部分人認為，黃色杯子的咖啡淡；綠色杯子的咖啡帶酸味；紅色咖啡的味道香濃。由此，我們不難理解雀巢咖啡的杯子設計成紅色的原因。

還有一個司空見慣的常識，用紅橙色的光照明肉類使人有新鮮紅潤的感覺；若用綠光照明就會使人覺得肉已經變質腐敗。菜市場的遮陽傘為什麼是紅色，秘密就在於此。

二、不同的個體和群體有不同的色彩偏好

在社會活動中不同的性別、年齡和民族的個體及群體，對色彩都有著不同程度的自我偏好，所以在產品包裝盒色彩設計的過程中我們要因地而異，因時而異，因人而異，選擇不同的色彩，滿足不同層次人的需求。色彩偏好的性別差異一般而言，男性較偏重沉著冷靜的黑色及藍色色系，而女性則比較偏重色彩較為柔和鮮艷的粉色系。有數據研究表明說：男性與女性對於商品外觀顏色的要求還是存在一定差異，45.2%的被調查男性喜歡黑色調，39.2%喜歡銀色調，而61.2%的女性選擇了銀色調。黑色代表穩重、大方，當然受男性喜歡，而銀色則散發著高貴的氣質，自然更迎合女性的偏好。

根據心理學研究，人隨著年齡增長的變化，生理結構也發生變化，色彩所產生的心理影響隨之有別。一般而言，兒童大多喜愛極鮮艷的顏色。比如：嬰兒喜愛紅色和黃色、4～9歲兒童最喜愛紅色、9歲的兒童又喜愛綠色；7～15歲的小學生中男生的色彩愛好次序是綠、紅、青、黃、白、黑；女生的愛好次序是綠、紅、白、青、黃、黑。科學的來說人隨著年齡的增長，我們對色彩的喜好都會逐漸向複色過渡，向黑色靠近。這是因為兒童於這個大千世界中，正處在一個無限吸納的進程中，感覺什麼都是新鮮的，頭腦相對比較需要簡單的、新鮮的、強烈刺激的色彩，他們神經細胞產生得快，補充得快，對一切都有新鮮感。而隨著年齡的增長，閱歷也增長，腦神經記憶庫已經被其他刺激佔去了許多，色彩感覺相應就成熟和柔和些。

所以，我們產品包裝產業的包裝盒設計師在包裝盒色彩的設計中必須掌握這些規律和細節，為不同年齡層次的消費者提供相對應的色彩偏好。例如，在設計兒童產品包裝盒色彩盒時，以色彩明快、亮麗為主，以偏淺色調為佳。如檸檬黃、冰點藍、淡粉、鸚鵡綠和白色，或橡木、楓木和櫻桃木紋理的本色，盡量不選深色，並且避免使用晦澀、模糊和複雜的顏色。當然顏色也不能太過亮麗，以免導致兒童的視覺疲勞，從而產生焦慮不安的情緒。

影響色彩偏好的重要因素有三種：個人嗜好佔20%；自我環境的調和佔40%；追隨流行風尚佔40%。所謂的追隨流行風尚即是對流行色的追逐，設計師應根據自己的專業素養、經驗知識以及職業敏感等及時去把握未來的流行色，流行色對於年輕消費者特別是女性消費者來說具有相當大的影響力。他們認為追求時尚是一種時髦，顯示的是青春、活力。他們有一種潛在的攀比和炫耀心理，不願在追求時尚消費方面落在別人後面。因此流行色有一定的群體主觀偏好性。但也不能因為流行色對年輕群體影響力而刻意追求和一味模仿，因為在任何時代、任何市場環境中，過剩與同質永遠是創新動因。缺乏洞見、沒有區隔、沒有新意、沒有獨特性的流行色設計也是無法取得成功的，畢竟，萬花叢中一點紅才是市場與消費者的驅動力。

三、包裝設計體現情感色彩

在商品的包裝盒設計素材中，色彩最能夠表達人們的情感，這也是消費者心理活動最主要的變化。情感是設計人員與顧客之間交流的最主要方式，也是最直接的一種方式。雖然不同的人喜歡不同的顏色，但是大體上能夠反映某一個群體不同的消費傾向。不同時期，由於人們不同的地位身份，和自身對商品社會地位屬性的追求，會刻意地根據顏色來選擇具體的商品，這也正是包裝盒色彩設計的過程中能夠滿足消費者需求的一部分。

色彩不需要依靠具體的貨物而存在，消費者能夠脫離貨物而記住某一種具體的顏色，這也正是包裝設計過程中所需要運用的消費者的色彩心理，使色彩的功效能夠充分發揮。色彩可以使消費者對於具體的商品產生不同的聯想，從而做出不一樣的情感表達。在商品的包裝設計過程中，要靈活地運用這一情感表達方式，發揮色彩對人們情感的影響力，吸引消費者的目光。

色彩能夠表達某一種溫度。比如紅色、橙色可以使人感覺到溫暖；而青色、紫色則給人寒冷的感覺。設計者可以運用這些色彩的特徵展現不同商品的特點。比如很多冰箱的包裝通常選用冷色調的顏色來進行外觀設計，體現出了該種商品具有製冷的功能。而在對食品進行包裝的時候，則更多地採用暖色調，來給消費者溫飽的感覺，提高產品的銷量。

四、色彩在包裝設計中的應用

色彩對於產品的包裝設計產生重要的影響，這也就導致了很多消費者在觀看了產品廣告之後，能夠記住該產品的代表色。正是因為色彩在包裝設計當中的重要性，因此更需要針對具體產品的特性，以及消費者的需求來制定可行的色彩設計方案，來使自己設計的商品在眾多商品中脫穎而出，為消費者帶來不一樣的視覺體驗。

通過色彩的運用，能夠給消費者帶來不同的感受，有的給人溫暖的感覺，有的給人寒冷的體驗，有的比較陰暗，有的則比較鮮明、輕快，這些都是色彩為消費者帶來的視覺情感。在商品的包裝中，更注重色彩搭配的醒目，與強烈的對比，以此來吸引更多的消費者。色彩的選擇要與產品特性相吻合，並且要結合當下消費者的觀念，利用品牌的形象來展開設計。比如，在針對食品進行包裝設計的時候，要儘可能地表現出食品生產原材料的顏色。咖啡的包裝經常用褐色，以表現咖啡豆的顏色；紅色的包裝能夠代表該種藥品具有滋補的效果；綠色的包裝則更多的是代表消炎藥。

某種商品雖然有一種象徵色，但並不意味著這種顏色不能夠更改。比如在巧克力問世的時候，人們採用的是金色包裝，並且該種包裝顏色一直沿用至今，很多消費者形成了一種認知習慣，即一看到金色就能夠聯想到巧克力。但是久而久之，這一種單調的顏色會為消費者帶來乏味感，因此，很多巧克力的廠家為金色和巧克力色中加入了藍色、銀色的元素，來象徵一種身份與地位，並且取得了很大的成效。

結語：包裝盒色彩設計對於產品的包裝設計有著不同凡響的影響力，這也就導致了很多消費者在觀看了某些產品營銷廣告之後，能夠記住該產品的代表色，這種現象有力的印證了色彩在包裝盒設計當中的重要性，因此包裝盒設計師更需要針對具體產品的特性，根據消費者生理和心理的規律性來制定最具召喚力的包裝盒色彩設計方案，以使自己設計的商品在眾多商品陳列中脫穎而出，為消費者帶來不一樣的視覺體驗和不凡的購買力。

在一切商品的包裝中，一個優秀的包裝盒創新創意的設計，能夠高效的向消費者傳遞有指令性的價值信息，使消費者的視覺感官和心理感受能得到前所未有的體驗，並最終激發消費者的購買慾望，但是，包裝盒色彩對消費者首因效應有著舉足輕重的作用力。作為一個互聯網經濟時代的包裝盒設計師，應該多維度的全面了解和洞察消費者在色彩感知方面的差異與偏好，在未來的設計生涯中去逐漸精確的把控顏色的心理效應、群體與個體的色彩偏好、流行色以及不同產品色彩的契入性等消費者心理，才能打破包裝盒設計的傳統思維慣性而立於不敗之地。

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