從人性出發：剖析軟文標題創作的思維！

之前寫過一篇文章叫《【思維篇】「利他思維」在網站運營至關重要》，重點強調的就是我們在做運營的時候，制定策略一定要先考慮用戶體驗，對用戶有沒有價值，能不能滿足用戶某種需求！我們今天要講的是我們運營工作中非常重要的一個環節——給自己的軟文寫一個牛逼的標題！

之前經常能在網上看見這樣的新聞：只是更改了一下微信文章的標題，閱讀量卻比原來翻了好幾倍！可見標題的力量對於閱讀數量的增加絕對不容小覷。畢竟用戶接觸你文章的第一印象還是你的標題（當然文章質量也很重要），還是回到我們一開始說的論點，從用戶心理需求的角度出發，我們一起來討論一下用戶到底都對哪些文章比較感興趣，希望看完這些能對你後面寫文章標題找到自己的思路。

我不喜歡想很多網上總結的寫軟文標題的技巧，因為當時看你可能感覺很高大上，但是說白了，那是別人總結出來的，等到你自己去寫的時候可能還是沒有思路，因為你沒有把別人的考慮思維給學過來，你看到的只是他總結的成果，所以在這裡我希望分享給大家的是除了活生生的例子，更重要的是告訴你怎麼通過分析人性去找思路，做到這些之後，方法是必然產物，這個對你說可能更加有價值！

一、刺激視覺感觀的點

說白了，就是能對目標用戶視覺方面產生刺激的元素，這些元素有很多，這裡簡單分享一下：

1、特殊符號：如「？」、「！」、「【】」、「……」、「@」以及很多網上現成的微信圖文標題符號，這些甚至已經成為了一些公號寫作者的習慣，人們看到這些符號的時候會有不同的感受，有感觀也有內心的，如嘆號表示驚訝，省略號很好的突出了懸念，欲言又止，問號更是勾起了用戶的好奇心理……而這些就是刺激用戶視覺感觀的點；

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修改後：微信公眾號文章閱讀量10W+，是怎麼練成的？

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2、數字敏感：帶上數字給人的感覺信息量很高，而且迫切想知道到底是哪幾點，而且總結性的闡述一直都是用戶喜歡的，能激發人們打開文章獲取有價值東西的慾望！

實例乾貨：

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二、觸動用戶心理的點

1、好奇心理：好奇是每個人與生俱來的，既然這麼具有普遍性，我們在寫標題的時候當然要用好！

要讓別人好奇，就是要吊胃口，這在生活有很多種情形，比如普遍背後的特殊，理所當然背後轉折，提問和反問，對過分誇大的好奇，對故事懸念好奇，不勞而獲心理（別人總結成果直接給他），兩種反差對比的心理，你懂得心理，明星名人探知心理等；

A、普遍背後的特殊化

實例乾貨：

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修改後：最可愛的10種狗狗總結，尤其喜歡第8種！

B、理所當然背後轉折

實例乾貨：

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修改後：這是一個看起來非常普通的婚禮，但是知道真相後，我落淚了

C、提問和反問

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D、對過分誇大的好奇

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修改後：我最近在讀全宇宙最牛逼的1本書，思考最有深度的3個問題…

E、對故事懸念好奇

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F、兩種反差對比的心理

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修改後：月薪3000和月薪30000的差別在這裡！

G、「你懂得」心理

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修改後：你看的第一部愛情動作片是什麼？

H、明星名人探知心理

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關於好奇心理其實還有很多，這就需要我們平時要做好總結，然後不斷去自己實踐，同一個標題使用每一種好奇心理去從新編寫，可能下一個牛逼的軟文標題就來自於你！

2、從眾心理：「三人成虎」，自古以來中國人就喜歡從眾，特別是周圍人都在關注的時候這種心理更加強烈；

實例乾貨：

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修改後：微信閱讀量1天突破10萬+，女性減肥秘密武器大揭秘！

3、雞湯心理：本人一度之前對心理雞湯非常不感冒，但是即使這樣，每次看見別人發的那些雞湯，卻忍不住的想去看看，可能它真的能說到我們的心坎里去，這就是人的好奇心理！

實例乾貨：

修改前：堅持到底就會勝利！

修改後：放棄肯定會失敗，堅持有可能會成功！

4、對號入座心理：就是我們在說另外一個東西，或者說一樣很具有普遍性的一種現象，用戶通常都會想想自己是不是也是這樣，比如測屬相和星座的運氣，那麼這種屬相和星座的人就會有轉發的衝動；

實例乾貨：

修改前：情商到底體現在哪些方面？

修改後：符合這些特點，你的情商就打敗了99%身邊的朋友！

5、不勞而獲心理：何為不勞而獲，就是直接把別人成果拿過來，比如分享的教程，知識，經驗等；

實例乾貨：

修改前：Excel實戰技巧分享

修改後：史上最全的100條Excel實戰技巧寶典

6、恐懼心理：每一個都有恐懼心理，有時候其實事情本身並沒有那麼的可怕，但是經過文案的修飾，可能會達到意想不到的效果！

實例乾貨：

修改前：哪些水果對我們身體有好處？

修改後：原來這些水果可以預防癌症！

7、選擇糾結症：相信很多都有這樣的困惑，就是面臨幾種選擇的時候會表現出很猶豫，甚至是糾結，那麼我們要寫文章標題的時候，我們通過可以拋出兩種或者更多的選擇，然後用戶問號的形式展現，效果會非常不錯！

實例乾貨：

修改前：如何把握幫忙兄弟的尺度？

修改後：幫忙的尺度：為兄弟兩肋插刀或插兄弟兩刀？

8、情感共鳴心理：一個好的引起情感共鳴的好標題，應該分為這幾個階段：乍一看很驚訝——仔細揣摩還有點道理——細想一種強烈的認同感油然而生！引起用戶情感共鳴的東西是非常難能可貴的。

實例乾貨：

修改前：一個頂尖的網頁設計師有什麼標準？

修改後：我敢這樣說！一個頂尖的網頁設計師頂半個產品經理！

寫在最後

想要寫好軟文標題，就3個步驟：多琢磨！多多琢磨！經常多多琢磨！說了這麼多的用戶心理，其實目的就是一個：要站在人性的角度去換位思考，假如你是用戶，看了你自己寫的標題，有沒有想點下去的衝動？如果連你自己都說服不了你自己，刪了重寫，如果你自己想點擊，那說明你已經在朝著好的方向走了！

原文出處：從人性出發：剖析軟文標題創作的思維！