為什麼說娃哈哈領醬國白酒是好酒卻沒好命

某酒企營銷總約吃飯，

自家酒沒拿，拿了兩瓶「領醬國」。

植藕洲一看這酒立馬來了興緻，

這就是傳說中的娃哈哈宗老闆做的酒啊，

聽說過卻從來沒見過，

等到今天品嘗的時候，

確是娃哈哈的白酒夢醒時分了，

看到網路上娃哈哈做白酒失敗的各種分析，

還有宗老闆四年前150億做個二茅台的氣勢，

不禁讓人唏噓。

不可否認，酒是靠譜的，

品嘗的是五星珍藏版的領醬國酒，

包裝有點學習文君的感覺，

硬質荔枝紋印金工藝金質鎖扣翻蓋盒，

白色瓷瓶金閃閃的圍脖醬色的瓶蓋，

賣相中規中矩，質感還行，

但是隔著瓶蓋就能聞到酒味兒了，

密封一般般，

可惜可惜啊，

倒入杯中，

稍微有那麼一點點發黃的感覺，

漆味兒明顯，

入口感覺一個字，柔！

漆味兒重苦味輕，

尾段回甘明顯，

一杯下肚，絲絲的甜幽幽的返回來，

腦海里立馬出現了一個白色的瓶子，

這貨太像金沙摘要的感覺了，

雖然沒有摘要酒那種回味悠長沒有那種平衡的醇厚，

但是骨架是有的，

柔和、綿軟、陳味兒重，回甘快，這些特點還是非常相似的。

搜了搜以前的資料，

當時娃哈哈是這麼吹的，

領醬國酒，是在有多年擔任茅台酒廠品質辦理的金醬酒業廠長、

茅台鎮歷史上最著名的四大燒坊之一汪家燒坊傳人汪洪彬先生

的全程把控下，

嚴厲依照茅台鎮醬香型白酒釀造的祖傳技藝精心釀造，

季克良先生親自指導云云，

放眼150億要做第二個國酒。

沒想到短短的四年時光，

短到還沒有陳放出一瓶好酒，

就傳出放棄白酒的消息，

真是紅樓夢那句經典句子，

看他起高樓看他宴賓客看他樓塌了。

這四年時光，

正式白酒行業全面回暖的四年，

一線酒廠賺的本滿缽滿，

某小白等新玩法也踏上了高速增長的四年，

看來宗老闆戰略眼光正確，大勢看對了，

但是執行的戰術確實昏招頻出。

老闆不喝酒不懂酒。

季克良、袁仁國都是在廠里幹了一輩子，

聞了一輩子酒香，喝了一輩子好酒，

汪俊林雖然半路殺入行業，

但也是懂酒喝酒的，

宗老闆自己多次坦誠不喝酒不懂酒，

不能站在消費者的立場上思考，

怎麼能滿足口味刁鑽需求多樣的市場呢？

定力不夠。

看著領醬國酒不好賣，立馬推出了領香國濃香型白酒，

從10幾塊錢到百元，

意圖發力海量的娃哈哈礦泉水進入各種小店，

可是低端酒除了二鍋頭巨大的品牌沉澱效應和某小白段子手的功力，

其餘低端酒全都是地域性品牌的領地！

還有很多分析的文章，

有興趣的可以自行思考，

誠以為可做行業的好案例。

植藕洲（微信dazhou036）

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