未來互聯網競爭是注意力的競爭，而短視頻正在顛覆自媒體內容營銷

04-19

如果說2016是直播元年，2017就是短視頻的元年，自媒體就是這個時代縮影，從門戶時代、電商時代、移動時代，到內容消費為主的內容時代，短視頻的火爆是順勢而為。那短視頻自媒體的內容營銷新模式又會以怎樣的形式存在？

隨著社會的發展，人們對互聯網的認知越來越高，秉持於圖文的自媒體正向短視頻靠攏。

就像從來不玩視頻軟體的人，也開始下載軟體玩起來了，就算你不喜歡接觸這些APP，身邊也一定會有喜歡玩短視頻的朋友。

從朋友圈到微博，再到身邊人，無處不在的說明短視頻火了。

在3月29日某一視頻平台開通了圖文功能，試圖抓住以興起的短視頻自媒體流量抓住圖文形式自媒體流量。而未來自媒體的發展趨勢將從圖文到短視頻。後期會出現新崗位，叫「短視頻自媒體運營」（短視頻內容運營）。

2017年曾有人做過調查，根據數據顯示用戶平均每周觀看視頻15.6小時；其中超過四分之一的用戶觀看視頻在20個小時以上，平均每天高於3.8小時；頻次數據顯示，超過85%的人每天會看視頻一次以上。」由於用戶規模的增長和廣告主的關注帶動整體市場規模提升，2017年短視頻市場規模達57.3億，同比增長183.9%。

2018年羅振宇前輩在跨年演講中有說道：未來互聯網的競爭是注意力的競爭。而短視頻最可怕的地方就在於平均時長超過1小時。

短視頻確實耳目一新，比圖文更抓注意力，比長視頻更精華，更具情感化和代入感。短視頻和靜態的文字相比，短視頻始終以動態形式出現，內容永遠伴隨著作者感情的音樂、語調、劇情、文案內容，圖文故事過於單一，內容視頻化更致力於用情感和角色來打動用戶，從而讓他們與產品或服務建立情感紐帶。而短視頻又非常適合軟廣的植入的，在視頻產品中，不但可操作空間大，植入點多，而且展示形式也會相對圖文和音頻更豐富。可想而見，未來為品牌進行定製化的短視頻廣告必將成為廣告主採購時的標配。如此將便進一步催生自媒體短視頻營銷的迅猛發展。

目前國內短視頻行業正處於快速成長期，大量平台在定位、內容、目標客戶上存在差異化競爭，未來流量將湧向少量的頭部和垂直細分領域腰部平台，中長尾平台將面臨整合和淘汰。

自媒體視頻化內容的投放需要多渠道和精細化，確定自己的垂直細分領域定位，選擇適合自己的平台進行多渠道精細化投放，同時，也會出現更多的營銷變現形式和創新。