專訪｜愛奇藝高管：成為中國的Netflix+「線上迪士尼」

3月29日，中國的在線視頻流媒體服務公司愛奇藝，在紐約時代廣場的納斯達克股票市場上首次亮相。該城以2018年的第一場當春好雨，迎接自4年前阿里巴巴以來的第二大規模中國IPO。

（圖片來源：新華社）

美國投資者心目中公認為「中國Netflix」的愛奇藝，將其1.25億美元ADS（美國存管股票）的IPO定價設為18美元每股，總發行規模為22.5億美元。

該公司以每股18.2美元的價格開始交易，這個價格比定價上浮1.11％。但在整體市場慘淡的環境下，其收盤價定格在15.55美元，下跌近14％。

(圖片來源：納斯達克)

當天早些時候，愛奇藝首席內容官王曉輝與我們坐下來談論了愛奇藝的未來規劃。詳情如下：

問：你如何看待愛奇藝的現在和未來？

答：愛奇藝的發展目標隨著時間的推移而不斷進化。最初我們想創建一個網站，成為觀看者更平等、便捷地獲取視頻內容的入口。回溯到2010年，中國人在電視台以外，很少有其他觀看視頻節目的渠道。為了解決這個問題，我們著手建立愛奇藝，基於先進的IT基礎架構，打造了一個純粹的高清視頻平台。

現在我們的使命是將公司打造成一個創新驅動型的娛樂帝國。我們不僅希望成為中國版Netflix（人氣極高的美國流媒體公司），還希望成為中國的「在線迪士尼」，提供全方位的娛樂服務。

問：大家普遍將Netflix視為美國資本市場上的明星公司，愛奇藝和Netflix有什麼共同之處和不同點？

答：我們有三點相似之處：首先，我們都將自己定位為在線視頻流媒體平台；其次，我們都依賴平台上的付費會員作為主要收入來源；第三，我們都看好並重倉打造原創內容，如娛樂節目和連續劇。

一個主要區別是，愛奇藝已然發展成為一個覆蓋全供應鏈的在線娛樂平台，包括文學、動畫和遊戲的製作。此外，我們建立了自有的電子商務網站，銷售電影票和演出相關產品。

就收入渠道而言，愛奇藝也不同於Netflix。與這家類似的美國公司不同，我們將廣告視為創收的重要途徑，這是當前中國在線視頻行業常見的商業模式。

問：未來幾年愛奇藝是否會繼續依賴付費用戶和廣告商作為主要收入來源？

答：是的，至少在未來三年內，它們仍是我們收入的兩大支柱。另外，鑒於中國綜藝節目的廣告收入一枝獨秀，在不久的將來，預計整體收入還會大幅增長。但我相信，隨著付費用戶數量的增長，廣告收入的佔比最終會降下來。

問：愛奇藝的會員都是哪些人呢？

答：我們的會員大約有80％是出生於1980年以後的中國年輕人，70％是1990年以後出生的。但由於現在上網的中國人日益增多，我們必須提供各種類型的視頻內容以滿足不同年齡和口味的觀眾。例如，除了商業電影，我們還提供《芳華》《無問西東》等懷舊電影。將來，我們還會嘗試製作一些類似《權力的遊戲》的史詩電視劇。

問：愛奇藝在製作更多原創內容方面有何計劃？

答：我們平台中的原創內容佔比仍相對較低。比如說，在我們提供的3000部連續劇中，只有26部是由平台自己製作的。但創造更多的原創內容是我們現在的主要目標。近年來，我們的製作團隊在創作《奇葩說》等原創娛樂節目方面非常成功。我可以說，憑藉深厚的經驗、創新能力和冒險精神，我們的製作團隊在網路綜藝節目行業中一馬當先。

問：百度是愛奇藝最大的股東。百度將如何影響愛奇藝的發展？

答：百度正在經歷一個過渡期，並調整聚焦於人工智慧（AI）的開發。對於愛奇藝收集數據和分析用戶行為、從而為用戶選擇視頻和演員等提供更優質的服務而言，AI技術具有極其重要的意義。此外，通過應用先進的AI技術，我們可以在首映之前精準預測電影和連續劇的票房收入。其準確度可以達到80％乃至85％。總而言之，大數據和AI可以為公司高管的決策提供重要參考。

問：愛奇藝是一家技術公司還是一家內容公司？

答：技術和內容都是公司運營的驅動因素。 愛奇藝有一個說法：平台，內容和流量。我們的「平台」完全基於技術創新和運營，它們時刻與「內容」配套協同，以吸引網站「流量」。有時我們發現技術和內容可以相輔相成。舉例來說，前幾天我們注意到，有一部電視劇儘管內容普通，卻贏得了海量人氣。技術提供的卓越用戶體驗可以彌補不太優秀的內容。

Li Ming是駐紐約的中國記者。在過去的四年中，她的報道覆蓋IT行業、金融市場和在美國上市的中國公司。您可以通過yiaoyou@gmail.com與她聯繫。