網傳可口可樂推新包裝，自20年來首度漲價，你還買不買？

本文原創並首發於【勞動者奮進號】

作者：行情佬

有網友爆料，最近可口可樂推出新包裝，並且悄悄漲價了，據說這還是20年以來首次漲價。

同時，據部分媒體相關報道，可口可樂從3月18日起對所有可口可樂旗下產品供貨價進行上調，幅度為2~3元/箱。

中糧可口可樂北京公司在近日發函澄清，此次價格調整範圍僅限於北京餐飲渠道客戶的3款易拉罐產品，是公司就特定銷售渠道的個別產品制定的營銷策略。同時，公司否認漲價是由於「原材料、人工、物流、渠道等各方面成本增加」的原因造成的。

市場價格實查：

為印證傳聞，我們特意到廣州市區的一些超市、24小時便利店、個體士多店等零售點詢問，暫時沒有發現價格與以往有變動，據店員表示也尚未收到漲價通知。

隨後我們也查詢了可口可樂在各大電商平台旗艦店、自營店的價格，以下為普通版330ml*24罐整箱裝的對比：

背景回顧：

2016年底，可口可樂中國對裝瓶業務進行資產剝離，分別由中糧和太古兩家特許經營合作夥伴運營，業務重整在2017年已經完成。

調整後的首個財年，太古股份公司和中糧旗下的中國食品於日前先後發布2017年年度業績報告，兩家公司在飲料板塊業績均有明顯提升。重組後的規模擴大，致中國食品在可口可樂中國區的銷量佔比從33%提升到47%。

另一方面，在全球範圍內，碳酸飲料兩大巨頭的業績在2017年均出現「斷崖式」下滑，凈利潤跌至過去5年內最低點。據統計報道，截止2017年12月31日，可口可樂的凈利潤為11.8億美元，同比減少了81%；百事可樂的凈利潤達到48.5億美元，也比上一年少賺了23%。

關於漲價傳聞的幾點看法：

1）可口可樂選擇在餐飲渠道小範圍漲價，可能是在試探市場反應。畢竟多年以來未曾漲過，加上現代人日益注重健康飲食，碳酸飲料的市場空間相對穩定，但同時也很難出現爆發擴張，如何平衡銷量和利潤之間的關係，需慎重待之。

2）以新包裝設計作為營銷噱頭，每箱進貨價漲2~3元，均攤到每罐零售價大概漲幅為0.5~1元。而且，通常餐飲渠道的消費者，對價格敏感程度較低，吃飯聚會過程中不會太在意飲料售價一塊幾毛的浮動。

3）作為擁有百年歷史的業界巨頭，若對旗下主力產品進行大範圍調價，採取過分激進的提價策略，必定引起同行跟風普漲，「出頭鳥」並不好當。因此，低調應對，緩而圖之，更利於維護可口可樂在消費者心目中的品牌形象。

當然，以上僅為個人猜測，不作為有效參考憑據哈啊。

最後，問題來了 ——

如果可口可樂真的漲價，你還買不買呢？

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