【美國】美國市場營銷專業介紹

04-19

市場營銷被戲稱為「萬金油」專業，其中涉及到管理、產品、銷售、推廣宣傳、消費者行為心理研究等等商品生產流通的各個環節。特別是在新媒體的帶動下，出現了電子商務以及線上的社會化營銷。

關於市場營銷Marketing專業權威的解釋，是由美國市場營銷協會（AMA）提出的：在創造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來價值的一系列活動、過程和體系。

作為應用性頗強的學科，市場營銷更多的時候不是去研究商業手腕，而注重培養先進的思維方式，包括多元化的視角、有針對性的判斷和開闊的國際化視野。正如哈佛大學商學院所秉承的案例教學法，就是以繁重的課業和無數實際案例，培養學生獨立思考觀察、作出明確判斷並有效表達、乃至確實執行的最好例子。

在整個學習中，課程從分類到學習都十分靈活，沒有條條框框。由於市場營銷強調創意與應用，主要打交道的對象是人，無論是客戶、商業夥伴或是競爭對手。因此所謂系統化的管理知識只是聯繫起整個課程的線索，此過程中更為注重的是培養思考方式、觀察心態和個人魅力等抽象的東西。

大致的專業劃分為以下：

1.整合營銷類 Integrated Marketing

以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰略，一方面把廣告、促銷、公關、直銷、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的範圍之內；另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者。

2.商科類 Marketing

從整體的營造以及自身產品形態的營造去推廣、傳播和銷售產品，是關於企業如何發現、創造和交付價值以滿足一定目標市場的需求，同時獲取利潤的學科。

3.市場數據分析 Marketing Analytics

設在商學院之下，此類項目側重學生的數據分析能力，需要紮實的數理計算機功底，適合理科背景的申請者。

市場營銷在美國是工商管理及相關領域中就業機會最多的領域之一，常年排在緊缺人才行業TOP5內。市場營銷碩士相對來說就業面非常的寬泛，也會有很多進入500強等跨國公司的機會，尤其是知名商學院的學生。而且市場營銷的碩士不僅僅是就業面廣，就業之後的薪水也相對較高。

根據美國勞工部的調查，銷售經理年薪$110,660，十年內崗位需求增長率5%；市場分析員年薪$61,290，十年內崗位需求增長率19%；廣告行業營銷經理年薪$123,450，十年內崗位需求增長率9%。

國內就業形式來講，市場營銷市場的未來發展方向一定是偏向於那些掌握先進跨國思維理念的人才。而且國內的國際化趨勢已經越來越深入，更多的外資企業、合資以及全資控股等類型的公司將在中國迅速發展，這個時候能夠擁有熟練的英語溝通能力，又同時具備中西方文化思想以及海外經驗的人一定會成為營銷行業的緊缺人才。

職業性質主要是廣告、銷售管理、戰略營銷、市場調研、品牌管理，銷售戰略規劃等。就業範圍非常廣泛，因為不管是營利、非營利機構，政府機構，都需要市場營銷人才。

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