極光大數據：進擊的抖音，滲透率半年增長超3倍

04-19

從春節至今，音樂短視頻社區「抖音」在蘋果應用商店免費排行榜上連續多天霸榜。憑藉多元的音樂風格、酷炫的視覺編輯功能、個性化的分發機制以及良好的社區氛圍，抖音在上線不久後便受到了年輕用戶的追捧。在這一年半的時間裡，抖音到底成長到了怎麼一個量級？它的用戶群體又有哪些特徵？我們不妨藉助極光大數據來一探究竟。

平均每100個移動網民中有14個是抖音用戶，月均DAU超3,200萬

極光大數據的監測結果顯示，截至今年2月份最後一周，抖音短視頻的市場滲透率達到14.34％。這意味著市面上每100台活躍終端中，就有超過14台安裝有抖音短視頻應用。值得注意的是，抖音短視頻的滲透率在過去半年中實現了非常顯著的增長，與期初相比增長比例超過300％。

在應用月均DAU指標上，我們同樣觀察到了顯著的升幅。根據極光大數據的監測結果，抖音短視頻應用端在今年2月份的月均DAU數量達到3,253萬。

抖音短視頻在日新增用戶數上也實現了明顯的增長。在過去半年內，抖音短視頻的日新增用戶數均值為97.79萬。在7天安裝留存率上，抖音短視頻的表現則相對比較穩定。抖音的7天留存率半年均值為73.88％，證明超七成用戶在嘗鮮期過後仍願意在設備上保留應用。

從上述數據表現可知，抖音短視頻目前仍處於高速增長階段。儘管已經邁過用戶保有量過億、日活躍用戶數過千萬的門檻，抖音短視頻仍然吸引著大量的新用戶去安裝和使用。

女性用戶佔比66.4％，每用戶日均使用20.27分鐘

根據極光大數據的統計結果，抖音短視頻中女性用戶的佔比要顯著高於男性，達到66.4％。儘管用戶體量日益壯大，年輕用戶在抖音短視頻中仍舊佔據著較大的比重，19歲以下的用戶佔比為20％，24歲以下為52.8％。

抖音用戶對具體城市並沒有表現出顯著的集中度，即便是在用戶分布上佔比最高的北京，所佔的比例也僅為2.58％。儘管最初的定位更偏向於一二線城市的年輕用戶，但隨著用戶規模逐步擴大，抖音向三線及以下城市的下沉也愈發顯著。用戶城市等級分布結果顯示，分布在三線城市的抖音用戶佔比為21.51％，四線及以下城市更是達到35.87％。

儘管每則視頻的時長只有15秒左右，但抖音對用戶時間的佔據卻不容小覷。根據極光大數據的統計結果，在過去半年中，平均每位用戶每天在抖音上消耗的時長達到20.27分鐘。

應用重合度數據顯示，截至今年2月份，在抖音用戶中滲透率最高的同類應用是快手，有43.13％的抖音用戶同時在設備上安裝有快手應用端。同屬今日頭條旗下的火山小視頻在抖音用戶中也有著較高的滲透率，達到15.72％，而美圖公司旗下的美拍則為13.29％。

可以說，抖音是一個以運營取勝的平台，不論是從獨特的社區調性、個性化的分發機制還是快速迭代的功能版本上，我們都能感受到其不俗的產品運營能力。

目前抖音已經在對商業化模式進行探索，嘗試通過原生視頻信息流廣告和定製站內挑戰等方式進行變現。在廣告投放上，抖音也有非常明確的標準：廣告內容必須符合抖音的調性，可獨立作為短視頻內容供用戶消費。

隨著騰訊、阿里、微博和今日頭條等巨頭持續加強布局，圍繞短視頻賽道的競爭也會變得愈發激烈。極光大數據將會持續關注這股短視頻熱潮，及時為讀者奉上最新情況。