B2B銷售尋找高質量潛在客戶的7種方法

目標客戶的尋找是B2B行業網站電話銷售人員實際工作中除電話溝通外花時間最多的工作，能否尋找到更多的目標客戶，能否有高質量的目標客戶，是一個銷售人員銷售成敗的關鍵，俗話講：巧婦難為無米之炊，目標客戶就是銷售人員的米。作為銷售經理、銷售總監或公司的所有管理層，都要從各種渠道，通過各種方法為銷售人員尋找高質量的目標客戶，B2B行業網站本身也在從事為製造企業尋找目標客戶的服務。

目標客戶的尋找是一個系統工程，能否找到高質量的客戶，受各種因素的影響。尋找到的目標客戶質量也是參差不齊，有的看起來是我們的目標客戶，但是當我們與對方聯繫後，對方要麼不認可我們，要麼直接掛我們電話，連讓我們介紹自己的機會都沒有。作為電話銷售，要尋找高質量的目標客戶，通過電話銷售，再一次篩選出更高質量的目標客戶，不斷的跟蹤，才能談成更多的客戶。

1 自己網站的註冊會員

自己網站的註冊會員，基本是不需要尋找的，凡是註冊了自己網站的會員，包括企業會員、個人會員，都是我們重要的目標客戶，因為他來註冊了，大部分都是比較認可我們網站的，否則他可能就瀏覽下，認為沒啥用，是不會註冊的。這些客戶，銷售負責人要做好分配工作，按註冊次序，平均分配給所有的銷售人員，是比較合理的，可用銷售管理系統來幫你實現。註冊的用戶，很大一部分是希望免費推廣，讓他們繳費就比較排斥，銷售的工作就是：通過進一步的溝通了解，確定是否是我們需要進一步跟蹤的客戶，找出重點跟蹤的目標客戶，保持溝通。一般行業網站的成功率可以達到1%-5%之間,這個比率以500個客戶來計算比較準確，剛成立不久，知名度不高的網站，成功率可能就1%，高知名度，確實有推廣價值的網站，可以達到5%，當然也與銷售人員的水平相關。

2 通過電話、在線留言或QQ諮詢的客戶

一般B2B行業網站都有在線諮詢，一些客戶在某一時刻希望成為收費會員或廣告客戶，他會希望我們和他聯繫，直接提交在線留言，或者通過電話，或通過QQ諮詢等與我們取得聯繫，這種類型的客戶一般也是平均分配給所有的銷售人員，一些網站也由銷售負責人來跟蹤，不過作者認為，平均分配更合理。這種類型的目標客戶是最需要重點跟蹤的，成功率極高，一般可以達到10%-50%，對於成立了很長時間，建立了品牌知名度的網站，成功的幾率會更高。

3 通過展覽會尋找目標客戶

展覽會提供的服務和B2B行業網站提供的服務基本類似，在沒有B2B行業網站之前，生產企業一般都是依靠展覽會來推廣自己的企業，直到現在，展覽會仍然是B2B企業推廣不可缺少的一個平台，尤其是機械、原材料行業，一些企業每年在展覽會上花的錢至少10萬元以上，多則幾百萬元。參加展會的客戶，多數都是比較有實力的。

作為B2B行業網站，我們可以和展覽會交換廣告位，展覽公司為我們提供一個9平米的免費展位，甚至更小的展台，我們免費在網站上給展覽公司做一個廣告。到展覽會上，

我們通過展台派發公司畫冊、自己出版的期刊或書籍，每派發一份，需要收到一張名片，通過這個方式獲得企業的聯繫方式，對那些沒有帶名片的，要讓他們打我們統一的手機，看到正確的來電號碼，並記錄後，才發資料給他們的，尤其是發書籍或期刊，因為很多人會亂填寫，目標是獲得觀眾的正確聯繫方式。

無論有展台，還是沒展台，都可以免費去參觀展會，拜訪那些參展客戶，每個展會都可以看到幾百家企業，帶上資料，每個展台發一份，交換參展商的資料，回來後再與他們慢慢聯繫，目標是獲得參展商的聯繫方式，我在《B2B行業網站推廣實戰秘籍》第6章第3節「如何與行業展會建立合作關係」做了介紹。

對於一部分的參展商，要提前建立聯繫，如果與展覽會有合作，要提前10天將展覽會的參展商名錄拿到，與參展企業建立聯繫，有的可能是已經聯繫過的，有的可能是網站的註冊會員，要聯繫到展會負責人，或參加展會的公司銷售負責人，並約好到展會上見個面，大致交談下，展會結束後再與他們詳細溝通，他們有時太忙，要等他們有空。他們都很忙，不預約好，一般不會接待您。

通過展會尋找的客戶，很多也要從了解我們網站開始，由於大部分是大客戶，跟蹤時間比較長，成功率大概和網站的註冊會員差不多。

4 同行業網站剛註冊的新用戶

一般那些剛註冊某個網站的，對網站的認識還不深刻，讓他們在這個時候了解我們網站，也是一個好的機會。這種類型的目標客戶，要讓他們先了解網站，因為如果一開始就遊說他們在網站做廣告或會員，被拒絕的幾率很大，他們不了解我們網站，尤其是經常接到這類型的電話，都煩了，不加思索的就拒絕你的電話。這類型的客戶我們要從了解他們的情況開始，初步判斷是否是我們的目標客戶，如果是，要先向他們介紹我們網站，比如，你來訪問下我們網站，註冊一個用戶，就能免費接訂單，看採購信息，免費發布信息還能獲得客戶，先通過免費的來吸引他們訪問、註冊我們網站的會員，下一步才是推薦收費服務，成功率才能更高，網站設計者在用戶註冊完成以後，就要注重向註冊會員推廣我們的收費服務。一般通過手機簡訊、QQ、郵件發我們的網址和網站介紹，部分大客戶通過快遞資料的方式，讓他們了解我們網站，讓他們來免費註冊或訪問。

這種客戶的成功率比較低，估計只能達到0.5%左右,看每個銷售人員的水平，以及網站在這個行業的品牌知名度。比如對於阿里巴巴的銷售人員，他們只要與企業老闆聯繫，老闆基本都知道他們，不管是否註冊他們的會員，成功率都比行業網站的銷售人員高，所以要提高B2B行業網站的銷售額，從長遠來看，走品牌戰略是唯一的路，讓同行企業在各種場合都能看到您、了解您。

5 同類型網站的收費客戶

這類客戶的需求非常明晰，他們願意花錢在網上做推廣，但是往往這類客戶一般不會全面選擇，很少一部分會做很多網站，比如有的企業做了阿里巴巴誠信通，就不願意做行業網站，有的企業做了BAIDU推廣，就不願意選擇任何B2B網站，我們的目標就是找出那些願意多渠道投放廣告或會員的企業，關鍵是要告訴他們我們和其他網站的不同點，要與這些網站差異化開來，忌諱去說他們做推廣的網站非常不好，除非你通過詢問，他們認為現在做推廣的網站不好，你才可以說自己的網站比他們好，比他們有效果。

這類客戶的尋找渠道包括百度、GOOGLE等搜索引，輸入相關關鍵詞，做競價的企業就出來了。同行業的所有網站的廣告和會員收費客戶，綜合性B2B網站，比如：慧聰、阿里巴巴1688、中國製造網（內貿）、環球資源（內貿）等綜合性網站。這類客戶的跟蹤方法，和上一節的跟蹤方法相同，也是從訪問網站開始，在此不再贅述。

6 通過行業期刊、書籍尋找客戶

這類客戶一般比較少，注意收集行業里所有的期刊雜誌，只要在期刊雜誌上做了廣告的企業，都要與他們聯繫。收集的渠道有很多，一般的期刊出版企業都會參加展會，展會上可以用一些生產企業的名片，去交換一些雜誌；也可以用企業的名義，打電話去想做廣告，讓他們免費快遞最新的期刊給你。對這類企業，可以告訴他們，網站和期刊一起做，多渠道推廣，效果才更好。跟蹤方法和上一節的跟蹤方法相同，也是從訪問我們網站開始，在此不再贅述。

7 通過專業的提供銷售線索的工具平台

國外很成熟的市場，最近幾年國內開始萌生，通過這種簡單粗暴的方式即可獲取大量的銷售線索。在國外，如insidesale，不僅給B2B企業提供大量銷售線索和銷售機會，還利用AI技術幫助客戶把銷售線索評分，告訴你哪些銷售線索最值得跟進，最容易轉化成交，哪些線索次之。國內也有很多企業開始做這方面的探索，如商理事，為B2B企業提供大量的銷售線索。在商理事平台，每個企業都建立了全息畫像，包括公司實力、信用、企業間業務的聯繫和行業研究建立企業生意鏈模型等各種維度，利用企業畫像信息可以很好地判斷哪些線索最值得跟進，同時，商理事還有企業智能推送的功能，直接智能推薦潛在客戶。利用「大數據+AI」為B2B企業提供潛在客戶已是大勢所趨，不管哪類型的B2B銷售，都值得好好去關注。

以上7種方法，大部分只適用於一些比較細分的B2B行業網站的電話銷售模式，對於一些大行業的B2B網站，或者綜合性的B2B網站，可能是不適合的。比如綜合性B2B網站有代理商幫他們跑客戶，模式不一樣，大行業B2B網站在各地建立了很多辦事處，一些網站對行業企業集中的區域採取上門推銷的方法，模式也不一樣了。