用XMind圖解「如何籌備一場產品發布會」
相信大家多多少少都應該看過商業產品的發布會,對於企業來講,召開新品發布會,本身是一種營銷活動,利用得當就會產生非常良好的社會效應。你看鎚子科技每年召開的新品發布會,都會引起網友們的一陣熱議,羅永浩表示,發布會是創業者們的必修課。
本文整理了商業發布會在各個階段需要準備的內容,用思維導圖來幫您梳理每個階段的工作,一起來看看吧~
一場發布會的籌備工作大致分為 內容準備、活動準備和現場準備三個步驟。
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第一步:內容準備
首先要有內容大綱,發布希么產品?產品的特點?以及如何展示環節?比如:
我要發布一款自行車(發布希么?)
全碳纖維結構(有什麼特點?)
現場舉高胸口碎大石(如何展示環節?)
→然後準備素材:
發布會素材一般有,產品渲染圖,現場道具,宣傳視頻。其中一般產品宣傳片需要提前三個月,渲染圖兩個月,現場道具一個月開始準備。
→整理
準備了這些東西之後要整理整合這些素材,與公關,技術團隊一起協商內容形式,準備演講稿,製作 Slide。
→綵排
綵排環節非常重要,要考慮到每個環節所需時間,把控好間隔時間,考慮好意外因素及不就措施
冰凍三尺非一日之寒,這種綵排需要日積月累的練習
在發布會之前所有人員,所有單位至少要完整的綵排一次,如果時間允許就綵排三次或以上,有備無患。
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第二步:活動準備
→場館準備
根據計劃,確定發布會觀眾人數,再根據人數確定發布會場館,是要在酒店會議室,還是在大型場館, 值得一提的是,為了保險起見,小場館提前2~3周,大型場館提前3個月~6個月預定,並且預定兩個檔期,以備不可抗力導致的發布會延遲, 大型場館往往是全年都有預定,如果發布會延遲了就要等到好幾個月以後,直接會打亂髮布計劃。
→承辦公司
正所謂術業有專攻,尋找一個靠譜的承辦公司是很重要的步驟,最好找一個熟悉行業的人,或者業內有名的公司來承辦
→活動報批
因為安全考慮,超過一千人的活動要報批公安,需要準備材料,可以找專業的公司代理。
→物料印刷
準備發布會海報,門票,邀請函,統一服裝。
→預熱宣傳
利用新媒體吊用戶胃口。
→邀請函/門票發放
這裡需要提前一個星期開發發放,並且保證給快遞延誤,丟失等意外因素留出足夠的時間。
→場地搭建
提前一到兩天進場搭建,在這裡特別提醒,務必要留一位懂行的人來監督搭建…以防萬一。
→臨時工
需要招募疏導觀眾的臨時工,並且給他們進行短暫的培訓及發放統一服裝。
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第三步:現場準備
活動準備沒有什麼技術含量,按照預定的流程走就可以了
按照流程先準備暖場音樂,讓觀眾入座及簽到,主持人開場,介紹發布議題,Slide 講解,嘉賓發言,講述公司理想和願景。
至此,發布會大概的流程介紹完了,思維導圖如下:
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