這兩天，我們的朋友圈竟被一個廣告刷屏了，相關的主題不一、來源不一、角度不一，輿論聲勢起起落落。其廣告主是百雀羚，創作者名為局部氣候調查組。

局部氣候調查組是誰？

和這個看上去非常嚴肅正經彷彿科研組織的名字不一樣，局部是一個擁有巨大魔性腦洞的神秘創作組織，他們荒誕、無厘頭的對白、插畫與嚴謹的科普段子形成了反差萌，似真似幻的「摳圖風」是他們的視覺標誌。知乎網友對其腦洞給予了高度評價。

「局部氣候調查組」設計工作室2016年成立，有四名創始人，包括兩個設計師，一個藝術家和一個科研工作者，有幾名成員是清華畢業生，也有成員正在海外求學。（信源：新榜）在介紹自己時，他們使用了「神秘的個體戶」和即興創作中的「長篇敘事師」兩種說法。

百雀羚廣告不是局部的作品第一次刷屏。他們最早被廣為傳播的長圖或許你也看到過：「一起下潛，海底一萬米」

篇幅有限，想看全圖請搜圖片標題

這是局部氣候調查組微博的第二條推送（2016.8.31）、微信公號的第三篇推送（2016.9.17），也是他們的第一條科普長圖。這個長達30m的圖片甫一發表便達到閱讀10萬+，點贊8000+，風靡全網。鎚子手機今年還用了這張圖做愚人節微博營銷——

這條長圖的成功奠定了他們的作品風格。自2016年9月起，他們開始穩定輸出同類型作品，作品無一例外都在以逗比的圖像和語言為載體，科普原本艱澀枯燥的知識，內容涵蓋人體、自然、社會等方方面面，吸引了一批忠實粉絲。

局部氣候調查組是一個營銷號嗎？

局部氣候與其說是營銷號，更偏向科普內容生產者，接廣告則成為靠自己擅長的愛好養活自己的手段。這不是說他們對接廣告就很忸怩，人家已經到達大大方方在公號里歡迎商業合作了，把愛好和賺錢平衡得不錯。

局部氣候的的第11條微信推送可能是第一篇原生廣告，主推即刻APP。最近出品的一些廣告，背後「金主」有京潤珍珠、京東圖書、東風日產、丁香醫生APP等。

珠（shǎn）光（xiā）寶（gǒu）氣（yǎn）的京潤珍珠廣告一隅

在微信公共平台上，局部氣候主要發布規律為2-3篇/月；在新浪微博上，作品發布頻率稍高，一些短篇作品也會發布在這裡。幾乎沒有粉絲互動微博，每次發布都帶乾貨——倒確實符合他們高冷、神秘、精英創作者的設定。

原創長篇科普被稱為局部氣候調查報告，報告中會提供預計閱讀時間、推薦配樂、附件文章等附加內容，以提升閱讀的儀式感。每份調查報告還有編號，百雀羚廣告是他們的第25個報告，主演阿玲。

相比雙微平台的大部分營銷號，他們的發布頻率可以說是相當不高了。但與此相對的，是穩定的高水準發揮：在他們發表的所有25篇報告中（包括早期不成熟的嘗試），11篇達到10萬+閱讀；今年推送的微信圖文中，10w+的比例高達72.7%，單篇點贊平均數是微信大號500強的1.8倍（數據來源：新榜）

不管是哪一篇廣告，都不離科普初心，保持一致的水準，這才是讀者對其廣告喜聞樂見的原因，粉絲們甚至積極鼓勵他們接廣告，在物質激勵下高產。

局部氣候為什麼不火

明明閱讀點贊量高企，還擁有難以取代的作品風格，但是局部氣候的微博粉絲目前甚至不足11萬，這還是百雀羚長圖走紅後的數據。相比之下，同樣走科普路線的博物雜誌目前已有645萬餘粉絲，策划了逃離北上廣、地鐵丟書的新世相也斬獲了一大群粉絲，成為業界紅人。

運營時間是一個原因。

運營該微博賬號的「博物君」張辰亮自2009年開博，憑藉火眼金睛和百科全書一般的知識儲量，用風趣的語言解答網友疑問，2014年才逐漸成為「網紅」，局部氣候在微博造星形勢下行的2016年下半年入駐，短短8個月內有了如今的人氣，可以說是萬事俱備只欠東風的局面了。

局部氣候的另一個短板是粉絲互動。

局部的推送基本上是有事說事，沒作品就不吱聲，回復留言的次數也不多，似乎根本沒有煽動氣氛的念頭。這或許是為了保持神秘感和高冷度，但無形中也減少了粉絲對外傳播的意願。

受眾偏好也許是一個潛在因素。

愛看科普且耐得住看完長圖的受眾大多性格更謹慎內向，分享意願較低，喜愛小圈子討論。甚至有粉絲明確表示不願意局部火起來，像是一種看到了好東西自己私藏起來的心理。

同時，局部氣候本身在吸粉一事上「不作為」。

沒有引導關注的任何措施，除了二維碼啥都沒有，更別提加關注抽獎這種常見活動，粉絲少也就不奇怪了。

百雀羚為什麼找上局部氣候

局部氣候為什麼不火，與明明不火竟然還能接廣告並列為粉絲公認的迷思。

本次百雀羚的廣告之所以刷屏，主要的流量出口在4A廣告門，相比局部氣候的標題《一九三一》，《百雀羚神廣告又來了！》這個名字更加通俗易懂，也更切合其主要受眾——廣告人的興趣點。4A廣告門等公號構成的傳播矩陣彌補了局部氣候所欠缺的粉絲基礎，傳播業界的職業習慣也讓他們的受眾更樂於在社交媒體進行分享，甚至是撰寫文章，引發新一輪傳播。

看到這些標題，百雀羚應該放心了吧！畢竟話題熱度高，才有人進場干架、蹭熱點，打得越厲害，品牌露出越多，廣告主和代理商越開心。百雀羚此次找到局部氣候負責創意、廣告營銷賬號負責渠道，可以說是人盡其用，下了一手好棋。

新媒體時代的傳播玩法越來越多，過去我們常聽到微信文章不要超過1500字的教條，但是現在越來越多萬字長文，和局部氣候這樣的N米長圖反而引燃了傳播爆點，讓新媒體傳播的局勢越來越迷。

說到底，好的內容就是能撩撥人心的內容，用教條去局限他們反是落了下乘。

那麼，問題來了

到底什麼樣的內容才是好的內容？像局部氣候調查組這樣的內容生產者要怎麼紅？除了百雀羚 style，還有什麼傳播新玩法？

以上種種問題，也是我們所關心的。

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