那些年網劇打過的擦邊球，「IP熱」到底還能熱多久？

文｜木眾

《鬼吹燈》從「跳票」到「被砍」，難道網劇的冬天真的要來了？

東方衛視本應於2016年12月19日上線的《鬼吹燈》經過連番跳票後，終於在今年宣布直接被新版《射鵰》所頂替。

當IP改編成為市場趨勢，網劇行業從2014年起便開始呈現井噴狀態。乘著「IP熱」的勢頭以及相較於電視而言更寬鬆的生存空間，嘗到收視、口碑雙豐收甜頭的網劇市場迎來了事業春天。但隨著審查制度的完善，不少網劇遭到「閹割」甚至被勒令下架，讓觀眾和行業都始料未及。

之後，《餘罪》、《盜墓筆記》等大熱劇集在視頻網站上的紛紛「落馬」，似乎預示一場關於網劇市場的冷風暴儼然已蓄勢待發。

從繁榮到荼蘼

網劇市場的「擦邊球」被喊停

2014年是網劇初步爆發的一年。當年全網共推出205部網劇，全年總點擊量超過百萬。而從播放量來看，排行前十的網劇累計播放超50 億次。日益繁榮的網劇市場使得行業削尖了腦袋想分一杯羹，各大視頻網站開始打出「網劇元年」的旗號。其中，年度流量過10億的網劇也在這一年出現，分別是搜狐視頻的《屌絲男士》系列和《匆匆那年》。

2015年，網劇市場正式邁入黃金時期，大批傳統影視製作人和眾多資本開始湧入網劇市場，各大視頻網站紛紛自製投拍，極大地激發了行業開發網劇的熱情。在品類繁多和流量暴增的雙重刺激下，大卡司、大投資、多類型的網劇在2015年呈爆髮式增長。

優酷土豆、搜狐視頻、騰訊、愛奇藝、樂視等視頻網站開始瘋狂搞自製、玩IP，成立影視公司，通過網生行業來拓展自身產業鏈以及實現品牌價值。

縱觀網劇市場，根據企鵝影業和骨朵傳媒所公布的數據顯示，僅2015年，全網共有網劇379部，總播放量達274.5億，較2014年增長了2.2倍。網生內容的總數增加85%；總集數增加72%，單季單年度破10億的網劇就有9部。這一方面得益於互聯網帶來的資本前景，另一方面也與相對寬鬆的審查制度有關。

逐漸龐大的網劇市場，近幾年相繼迎來《老九門》、《盜墓筆記》、《太子妃升職記》、《靈魂擺渡》、《心理罪》、《餘罪》等多部口碑佼好的IP改編劇，使得處於崛起階段的行業真有忽如一夜春風來之勢。

網劇的井噴，除了特殊題材對觀眾產生致命吸引力外，超強的卡司陣容以及製作精良的畫面，使得網友心中的天平逐漸向網劇傾斜，網生內容也成了各大影視公司和投資方所互相競逐的行業遊戲。

但由於較為寬鬆的審查政策，也讓遊走在監管「灰色地帶」、打著法律的「擦邊球」的網劇衍生出許多與廣電總局下發政策所相違背的劇目。於是，這便引發了2016年年初以來的下架整改風波。

被IP綁架的網劇市場

這股改編熱潮還能持續多久？

數據顯示，2014年由IP 改編的網路劇共22 部，佔全年播出網路劇項目數的10.7%，點擊量高達38.18 億，佔2014 年網路劇總點擊量的31%。2015 年全網劇中共31 部改編自IP，佔網劇總量的8.7%，網路播放量最高的10 大網劇中，IP 改編劇佔到7 部之多。

然而，正當網劇市場迅猛崛起、春風得意之時，卻遭遇了相關部門的一記當頭棒喝。

2016年1月，《太子妃升職記》《心理罪》《盜墓筆記》等六部大熱網劇被強制下線後，廣電總局對於網路劇的監管加緊之勢愈加明顯。2016年2月27日，國家新聞出版廣電總局電視劇司前司長李京盛在全國電視劇行業年會上明確指出，要格外嚴控刑偵、靈異、暴力題材，並特別指出網路劇要與電視劇執行同樣的審查標準，「電視不能播的，網路也不能播。」

縱觀兩次被下架的劇目，均以懸疑、破案、靈異、奇幻等題材為主打。而對於下架原因，官方則宣稱是因「涉嫌血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等」被要求下架，進行優化處理。

那麼，

到底是什麼觸碰了廣電總局的神經？

從2014年開始就呈現爆發趨勢的網劇市場，引得傳統電視行業對於這樣的「盛世」垂涎不已，各大電視台開始與視頻平台進行台網聯動，打造屬於自己平台的泛娛樂產業鏈。「先網後台」的模式也在這樣的市場大環境中應運而生。集結大IP、大卡司、大製作的《蜀山戰紀》作為第一個「吃螃蟹的人」，其網路播放量與電視收視率的雙豐收使得傳統電視行業看到了市場前景與生機。

緊接著，「一劇兩星」政策的頒布讓電視台對優秀劇目需求極具增加，網劇瞬間迎來更多機遇，逆襲之下的網劇正式邁入電視熒屏。從《他來了，請閉眼》開創網路劇反哺電視先河，到《九州天空城》、《老九門》甚至是《鬼吹燈》的上星，網路劇反哺電視台的現象開始增多。

但這些大熱網劇的上星之路卻遠沒有想像中的平坦，「延播」、「停播」等現象屢見不鮮。其中，東方衛視的周播劇場就是這場「劫難」的頭號「傷者」。

先後通過《他來了，請閉眼》、《老九門》、《如果蝸牛有愛情》打了場「漂亮戰」的東方衛視周播劇場，成功奠定收視、口碑雙收的良心劇場地位。此次，本想通過《鬼吹燈》這一國民級大IP坐牢周播劇場的頭牌地位，卻不料在2017年年初受到了廣電總局的一拳重擊：連番跳票磨盡觀眾耐心後，東方衛視官微突然宣布因新季度版面調整需要，新《射鵰》將頂替《鬼吹燈》登上周播劇場，引髮網上一陣嘩然。

其實早在之前，東方衛視引進《老九門》時，就因題材敏感遭遇延播，雖然之後劇集順利播出，但網友卻並沒有買賬。「越挫越勇」的東方衛視之後又將有著強大粉絲基礎的經典IP《鬼吹燈》列入上星行列，卻不料因為劇中一些超自然的情節而屢遭延播危機，原本定於12月19號開播的《鬼吹燈》一推再推，最後乾脆直接被網紅版《射鵰》所頂替。

隨著網劇審核之路的日漸坎坷，越來越多的網劇上星之路也將變得更加艱辛。「線上線下統一標準」的政策使得網劇在題材和內容上開始受限，生存空間較為寬裕的網路環境下都難以存活的網劇，上星的願望自然會變得異常艱難。還記得當初《盜墓筆記》中那句「將文物上交給國家」的台詞，「政治正確」下的字裡行間卻滿是編劇心中的無奈。

在如今網劇市場都舉步維艱的緊張形勢下，過度依賴IP改編和網路劇的傳統電視行業如何在新一季度的產業布局中脫穎而出，單純依靠IP網劇反哺電視劇的行業手段還能玩多久，還得看廣電總局會否手下留情了。

目前，《鬼吹燈》依然在騰訊視頻播出，但由於涉及敏感題材，會不會淪落到跟《餘罪》、《盜墓筆記》一樣被「強制下架」的命運，暫時還不得而知。