關於戶外廣告的專業術語，你知道多少？（二）

廣告的不斷發展要求我們了解的廣告術語也越來越多，下面繼續為大家簡單介紹一些戶外廣告行業常用到的專業術語，希望能給大家帶來方便。

千人成本：衡量廣告投入成本的實際效用的方法。計算方法：每月單位面積的媒體價格×1000/每日實際的交通流量

　　日均流量：廣告位每日的實際受眾（包括：人流、車流及自行車流量）。

　　目標受眾：是指廣告信息傳播的對象，即廣告信息的接受者、廣告對象。

　　地標：是指每個城市的標誌性區域或地點，或者能夠充分體現該城市(地區)風貌及發展建設的區域。

　　折扣返還：廣告公司向媒體公司訂購達到一定數額的廣告後，獲得一些特殊可以使用的折扣，一般使用於網路媒體，如候車亭，地鐵或公交車。通常此類折扣或優惠均在合同執行完畢時以現金或禮券的形式進行發放，並可在下次的購買中抵扣合同的部分金額用。

　　買方市場：是以買方為中心的市場，當市場上賣主多買主少，商品供過於求，賣主競相降格求售，買主呈觀望態勢，往往會導致廣告位價格下跌，在買方市場上買主處於支配地位。

　　賣方市場：是以賣方為中心的市場，當市場上買主多，賣方提供的戶外廣告位置滿足不了買方的需要，導致廣告位價格上漲，賣方惜售，買方求購心切，在賣方市場上賣方處於支配地位。

　　順延租期：指在戶外廣告發布期間發生事故，引致廣告未能順利展出時，由戶外廣告媒體公司提出解決方案，一般的做法是把未能發布的日期順延，補償在合約完結之後。

　　到達率：廣告位每日人次佔總人口的比率。計算方法：每日實際人車流量/該地區的總人口×100%

　　監測報告：由戶外媒體公司向客戶提供的完成廣告發布的證明。裡面一般包括日、夜、遠、近照片，和對畫面的燈光，安裝和附近環境的評估。

　　媒介組合：在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產生的協同作用，其總和效果遠大於各媒體分別相加之和。

　　媒介目標：是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關係。

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