什麼樣的廣告落地頁才能轉化高？

一、 標題

用戶來到落地頁最先看到的是標題，因此標題簡潔清晰至關重要。（控制在12個以內或一句話最好）標題應儘可能清晰的總結你所能提供的產品或服務。

如果你想推廣APP，就說清楚它是個什麼樣的APP。（如上圖左）如果你提供一項服務，就清晰地說明是一項什麼服務。（如上圖右）

解答這些核心問題，讓用戶在第一屏就快速理解這個落地頁是幹嘛的。

二、核心賣點描述

想說服用戶購買你的產品或下載你的應用，就要簡明扼要、提取要點地解釋你的產品和服務。避免大段文字。

核心賣點要有優先順序，需要有層次地呈現給用戶，從最重點到重點再到次重點。（如上圖特權1—特權2—特權3重點呈現了服務的三大價值）

如果需要更進一步說明服務細節，可以用副標題或小字進行補充。

三、配圖

落地頁配圖會延長用戶的停留時間，如果圖片恰當精美會提升用戶的信任感。另外，人對於圖片非常敏感，大腦處理圖片的速度比文字快60,000多倍。

所以，呈現核心賣點時盡量少文字多配圖，讓用戶有直觀感受，同時對服務或產品留下深刻印象。（如上圖，圖片和文字相呼應，讓人印象深刻）

四、表單

落地頁表單看似是一個很簡單的部分，但卻直接影響頁面轉化率。表單設計的不好可能會導致用戶有需求卻放棄提交信息。粒子團隊經過多次試驗總結出：

需要填寫信息多的表單，獲取的線索總量少，但有效線索高。

需要填寫信息少的表單，獲取的線索總量高，但有效線索低。

盡量讓用戶少填信息（如上圖，左邊圖片的表單更有利於線索獲取）可以根據用戶留下的電話進行後續跟進和信息收集。此外，為了獲取更多線索，還可以提供用戶獎勵，鼓勵用戶提交信息。

五、頁面設計

很多頁面為了方便用戶點擊，會設計導航，其實很多落地頁測試數據顯示，導航的存在會增加用戶訪問的複雜性，從而降低轉化率。因此，在設計中，盡量簡化或刪除落地頁的導航。

落地頁設計要服務於內容，不流於形式，減少妨礙用戶閱讀的干擾性設計，尤其是按鈕的設計，要清晰易點，易操作。讓用戶明確哪些是可以點擊，哪些是不能點擊的。

切忌：在投放前一定要做落地頁測試，看下落地頁是否能完成層層轉化。

千萬不要讓一個小失誤丟失轉化，而測試可以幫你避免這些問題，大大提高落地頁的轉化率。

最後：做兩個推薦：

推薦一：一個適合廣告人的落地頁製作平台：http://www.adleads.cn

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