泛娛樂趨勢明顯，遊戲直播平台將步入OGC時代？

泛娛樂趨勢明顯，遊戲直播平台步入OGC時代

事件背景

戰旗TV首個電子競技明星造就綜藝節目《Lying Man》第四季結束，總收看人數突破6000萬，最高同時在線550萬，並且吸引了眾多娛樂圈明星參加。與此同時許多遊戲直播平台紛紛布局直播＋綜藝內容，並形成了遊戲直播平台OGC內容的趨勢。

易觀分析

隨著中國遊戲市場的爆發增長，電子競技受到廣泛關注。衍化出眾多新興市場，遊戲直播作為電子競技產業鏈中重要一環，成為新興遊戲市場的熱門領域。據Analysys易觀預測，2016年我國遊戲直播用戶規模將達到2.1億人。

Analysys易觀認為隨著整個遊戲直播市場泛娛樂化的趨勢下，遊戲直播平台傳統的UGC（用戶產生內容）時代將終結，遊戲直播平台將步入OGC(平台自製生產內容)時代。

?直播產業下的泛娛樂化趨勢

我國直播平台逐漸步入成熟期。隨著直播平台商業化不斷完善，整個直播市場呈現泛娛樂化趨勢。

一方面，傳統的秀場直播、遊戲直播內容不再滿足用戶的需求，由於新興產業越來越細分化，直播用戶呈現出多樣化的特點，直播用戶更希望在觀看遊戲直播的同時，接受其它的內容元素。

另一方面，隨著各行業的內容的精品化，「IP」成為目前炙手可熱的文化產物。以「IP」為中心，整合影視、綜藝、遊戲、音樂、文學等領域的內容成為各大互聯網新興領域的內容趨勢。比如以魔獸為「IP」改編的電影、以綜藝節目《奔跑吧，兄弟》改編的移動遊戲產品等。

?「內容＋主播」成為遊戲直播平台泛娛樂化核心因素

源自於用戶多元化需求，遊戲直播平台傳統的UGC內容，已經不滿足許多用戶的剛性需求。「內容與主播」作為吸引用戶留存的重要條件，顯得尤為重要。面對泛娛樂化的整個市場，遊戲直播平台更需要完善核心因素。

內容創新，融合多領域元素。對於遊戲直播平台來說，用戶的留存核心點是遊戲平台的內容，傳統的UGC內容現在已經滿足不了用戶的多元化需求，在內容上，遊戲直播平台應該突破固有的模式，融合體育、音樂、影視、綜藝節目等多方元素，整合遊戲與其它領域的多方資源，打通一條貫穿整個互動娛樂市場的多產業鏈條。比如，戰旗TV推出的《Lying Man》結合遊戲產品、電子競技、娛樂明星、電競明星、互動遊戲等多方元素。覆蓋了多領域的用戶，受到許多遊戲用戶、娛樂粉絲的追捧。

強化主播運營機制，解放主播模式。傳統的遊戲直播市場，由於UGC作為遊戲直播平台主要模式，主播佔據主導地位的狀態。造成了平台之間不良競爭使主播身價上漲，加重了運營負擔。

面對泛娛樂化趨勢，遊戲直播平台在主播運營方面，建立主播分級制度，在激勵，推動明星主播的同時，培養校園、草根等主播，使主播之間形成循環供給。此外，從內容根本上解決主播的傳統模式。比如以綜藝節目等內容元素替代主播模式。

?OGC時代帶來價值改變遊戲直播未來

隨著直播產業的變革，遊戲直播行業競爭已經達到白熱化階段。隨著泛娛樂化覆蓋下的遊戲直播產業，傳統的UGC內容將在發展中淘汰，OGC內容成為未來遊戲直播平台發展的重中之重。

IP價值。隨著IP概念的興起，OGC內容打造出自身產品形成IP，通過IP為中心繼續向外打通產業鏈條。

粉絲價值。遊戲直播平台最終目標就是吸引粉絲，使形成用戶依賴黏性，通過OGC形成的內容覆蓋眾多領域用戶，形成興趣融合狀態，使遊戲直播平台用戶屬性成份不在是由單一的遊戲屬性組成。

許多遊戲直播平台的節目內容覆蓋網路遊戲、電子競技、影視娛樂、互動遊戲等多方領域，使用戶成份變得多元化，將各個領域的粉絲吸引到遊戲直播平台中來，樹立了企業品牌形象，為遊戲直播平台在各個領域打造了知名度，同時這種原始OGC與用戶契合度更高。

成本優化價值。傳統的遊戲直播平台產業鏈不成熟，造成了許多遊戲直播平台的不良競爭使內容版權價格飆升，主播身價飆升，造成運營負擔。OGC內容在某種程度上減少了內容版權的競爭，也在某種意義上解放了傳統的主播模式。

?OGC內容時代的苗頭初現

目前，我國遊戲直播市場許多平台也紛紛布局打造OGC內容，而OGC內容首先可以引領遊戲直播市場泛娛樂的轉型。另一方面，OGC的內容使傳統的內容得到大眾化的突破，使內容延展到非遊戲主播上，使內容更具親和力。

比如戰旗TV的電競明星造就綜藝節目《Lying Man》歷經四季，單集觀看人數達到600萬，吸收了龐大的粉絲，其中不再是單方面的遊戲粉絲與主播粉絲，而是內容粉絲，這樣對主播運營成本進行把控，使平台主播成本完全契合平台收入，改變遊戲直播平台傳統的燒錢狀態。據悉，《Lying Man》第五季將首次引入素人元素，吸引民間高手參加到遊戲當中去，使節目觀看門檻降低，受眾也將更加廣泛。

Analysys易觀認為，未來遊戲直播平台市場將逐步實現全產業泛娛樂化。OGC內容一方面打造出自身「IP」打通多產業鏈條。另一方面吸引覆蓋眾多領域用戶融合樹立了企業形象，提高了企業品牌。

此外，OGC在某種程度上改變了遊戲直播平台傳統的燒錢模式。未來OGC內容將代替遊戲直播平台傳統的UGC內容，遊戲直播平台將步入OGC時代。