如何評價萬事達（MasterCard）2016 年品牌形象升級設計？[字體篇]

岔開話題，延伸說說它的 Logo 字體－ FF Mark :

說實話，第一眼看到這個字型的時候，我就想到了著名原創獨立字體師的聚集地 Lineto 出的LL Brown 和 LL Circular。

Lineto 的 Brown 以及 Circular 系列字體近些年的使用率呈現出一個爆發的趨勢，諸如 airbnb（在用 LL Brown）和 Spotify （在用 LL Circular）等多個知名互聯網公司都在使用。

對比下 LL Brown 和 FF Mark:

LL Brown

Campsharrow 使用的 FF Mark

我個人特別喜歡 Storehouse App 之中大量標題使用著 FF Mark 這款字體。

從上面的圖效可以看出，LL Brown 和 FF Mark在字型結構上還是有許多相似之處，都像是瑞士舊工業幾何字型進化而來，十分簡約、較為完整保留了北歐設計中的幾何約束，而在一些字母的設置邊角上又帶有及其輕微的人文性格。

對字體比較懂行的設計師朋友 @魯赫 經常會吐槽 LL 家的字體在國外的濫用現象，甚至將其與國內的康熙字典體相提並論，而這也恰恰證實，在新的市場環境下，用戶的對產品的需求品質和方向理念的一些相同的需求變化：

從上面提及的這些品牌（airbnb、Spotify、Storehouse... 等等）看來，全世界人民的消費升級，特別是網際網路消費群體崛起，帶來的品牌色調的關鍵字是：舒適、健康、品質、生活化、低調而實在......

從 MasterCard 的角度來說，它的業務信用卡體系的擴展打造用戶消費新生態的概念，也決定了它的形象轉型，更是要抓住這次新的全球性的消費理念升級，讓自己的品牌在新一代消費者中博得好感。這一點，從它眾多的宣傳海報風格也能看出。

此次對於 MasterCard 而言，品牌革新面向用戶群明確－就是新一代網際網路消費群體，面向的生活場景方式明確－新的健康積極的生活方式。從這個品牌認知層面上來說，算是一次成功的 Redesign，商業上是否成功，還是有待時間考驗。

岔開話題，推薦另一個我個人比較喜歡的字體 Sofia Pro Fonts ，它的字型與上面所說的一些字型表達出來的設計感受十分相似，也能達到相同品牌氛圍效果。

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延伸：

1，Lineto：官網 https://lineto.com，在 Type is Beautiful 上有專門介紹的文章：http://www.typeisbeautiful.com/2013/03/5118/ ，出的好幾款可以稱之為爆款的作品，包括 Akkurat、Simple、Replica 以及前面提到的和 FF Mark 風格類似的 Brown 和 Circular。

2， @Yuki 在其微信公眾號中有文章專門寫過 LL Circular & LL Brown 這兩款字體：LL Circular & LL Brown。

3，比較詳細對 Logo 改變評價的文章可以參看這篇 Master Card Logo。
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