「三表龍門陣」被封：新媒體運營如何高效安全地蹭熱點？

文/菌叔

1「三表龍門陣」蹭熱點被封

非常的意外，「小道消息」的馮大輝在其微博稱視頻脫口秀自媒體紅人三表的公眾號「三表龍門陣」被封號一個月。封號的原因是其發布的文章《今天抓熱點容易被抓》涉及的話題過於敏感。

對於這個消息我真的很吃驚，因為三表是我非常敬重的自媒體人，跟同樣是視頻脫口秀的papi醬相比，儘管三表的粉絲數量和個人影響力都沒有那麼大的量級。但我卻更為喜歡三表，非常有才華，兩人同樣都是特點鮮明，讓人印象深刻。但我認為papi醬的脫口秀太過度的表演成分，而三表則更多的是聚焦在互聯網行業的熱點吐槽。依靠其辛辣、內涵的語言能力，三表龍門陣也聚焦了一大批的忠實粉絲。

事實上，三表的這篇文章我都還沒來得及看，文章就已經被刪除了。不過從文章的內容簡介可以看出，這篇文章被中槍也是很好理解。

當然，就如死了「王五四」還有「王搶搶」、「王大姨」……「王純潔」一樣，「三表龍門陣」陣亡了，還有「三表蛇門陣」。在主賬號恢復之前，三表又快速的開啟了一個新號作為備胎避難並在今天晚上發布了第一篇文章《女主播的六大套路》。

在文章里，三表也頗為諷刺口吻說道「一個月的封禁，其實就是對我那個觀點最好的響應，他們彷彿在說：是的，你說的沒錯，我們證明給你看」。

當然了，這年頭如果沒有被封過一次兩次的，都不好意思說自己是干自媒體的。不任性一下，怎麼能體現自己的大無畏精神呢?想當年，菌叔也是一腔鬥士精神，在抗戰七十周年的時候想要抒發一下情懷，結果文章里老是審核提交不了，我就是死不放棄的精神提交了六七次。可能我這麼犟的牛脾氣也把審核人員氣炸了，於是索性給我來了一個封號了7天的懲罰。

像王四五同學或者是三表同學這樣用生命去蹭熱點的精神我是挺佩服的，但佩服歸佩服，我們卻不能跟著學。畢竟三表還有馮大輝、池建強、joey幫忙聲援和宣傳一下新號，不讓粉絲掉了。而我們呢，可能就毛都不剩了。

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要不要蹭熱點？

做新媒體運營的免不了都要蹭熱點，無論是你主動請纓的，還是老闆下達的死命令都好。蹭熱點換個說法就是借勢營銷，要不要做熱點借勢，很多人都有不同的意見。例如，在今年四月份的時候馮大輝就很討厭熱點營銷，馮大輝認為「跟風營銷是智力和行動力上的偷懶，不但空耗自己的資源，還對受眾造成一定程度上的干擾。」

而作為馮大輝的好友，三表卻表達了相反的觀點。三表認為「我覺得「跟風營銷」填平了小微企業與巨型托拉斯之間的鴻溝。在以往的營銷環境中，大型企業、馳名名牌憑藉雄厚的財力、優渥的資源與渠道、強大的人才儲備很容易在傳播這條跑道上率先撞線，令小家小業的望塵莫及。」

兩個人都說的很有道理，於是，三表因為蹭熱點掛掉了，不知道他們兩哥們喝酒的時候會不會覺得搞笑。

的確，現在跟風營銷已經陷入了一種非理智的狀態了。很多企業的老闆，一看熱點來了，不管三七二十一，就讓員工強行植入品牌信息。噼里啪啦的整一個很low的海報，然後公眾號一推，再朋友圈一轉，老闆們開心死了。

事實上，熱點借勢做得好的，效果也是非常的明顯。特別是在雞湯界，蹭熱點幾乎是標配。為什麼呢？因為熱點就意味著大家的注意力都聚焦在這個點上，關於這方面的話題內容也比較受到讀者的青睞。熱點蹭得好，一不小心就成了爆文，於是粉絲量也是嘩嘩嘩的往上蹭。例如，杜蕾斯幾乎是逢熱點必蹭，還有咪蒙、周沖、和菜頭他們都喜歡蹭熱點。而且蹭得還很成功。

讓而，菌叔不得不說，絕大部分的帳號在蹭熱點的時候都是做的無用功而已。

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怎麼蹭熱點？

熱點事件很多，然而有的只是假性痛點。在運營工作中，我們需要知道什麼樣的熱點可以蹭，什麼樣的熱點不可以蹭。

1、三觀不正確的熱點不要蹭

跟進熱點時，我們首先要分析這個事件是不是正向的，是不是大眾用戶都反感的。

做品牌，需要一個長期的針對用戶的不斷傳遞自己自己理念，並讓用戶接受自己品牌調性的過程。我們需要判斷熱點事件在跟進之後對自己的品牌是否有正面的促進作用，凡是與社會道德觀所不容的都不建議跟進。以優衣庫事件為例，這種涉及隱私權問題，社會道德風氣問題的事件就不能跟。

2、與品牌調性不符合的熱點不必蹭

就算是熱點事件不是負面的，如果不符合平台調性的熱點也沒有必要蹭。例如南海仲裁案，即使你宣傳的內容是很正能量的，但如果你的平台並不是一個資訊類型的，你壓根就沒有必要去跟進。

你只是賣個零食的，你非要跟著段子手玩一下，說什麼帶著XXX上前線，四不四傻。

3、政治敏感類熱點謹慎謹慎再謹慎

做品牌和做自媒體不太一樣，自媒體需要有鮮明的個性和態度但做企業品牌呢，卻是需要步步謹慎。

某些熱點事件爭議性很大，對與錯之間沒有蓋棺定論，兩方之間都有眾多擁立者（粉絲），觀點把握不當，都會觸發粉絲團的神經，導致品牌的災難。例如南海仲裁案，大家都在知道只能有一種聲音的熱點，你非要表明自己的與眾不同，發表一些驚世駭俗的觀點來博眼球又或者發布一些尚未得到官方證實的謠言，那你就只有死路一條了。搞得不好，不僅是文章被刪，帳號被封，甚至你也會被關進小黑屋。

還有那些自以為很會寫段子的段子手們也是非常危險，因為政治素養不夠，很容易就因為把握不了那個度，編出一堆段子，調侃過頭，自以為幽默，結果卻栽跟頭了。

有寫事情，看破不說破，其實真的很不容易。

4、蹭熱點要快速

我很少蹭熱點，不是我不想，而是我沒有辦法響應得來。一般的熱點，如果做不到在當天內和自己的品牌很好的關聯上就沒有做的必要了。要知道，一個熱點出來，在當天就會刷屏朋友圈，在第二天達到高潮，三天過後無人問津甚至會讓用戶反感。

熱點事件本質就是新聞喜訊傳播，傳播快，時效也短。吃不了「頭啖湯」你都要考慮還要不要去蹭。

5、蹭出不一樣的觀點

人人都在蹭熱點，朋友圈裡刷了一篇又一篇，你有什麼理由讓讀者要看你的文章？做新媒體的，內容就是決戰場。如同高考的命題作文一樣，大家都寫同樣一個主題的話題作文，你要怎麼才能拿到評委老師的高分？

一個主題，可以有不一樣的觀點切入表達。「新世相」在慫恿「逃離北上廣」來一場說走就走的旅行。你也可以持相反的觀點，來一個為什麼沒有必要逃離北上廣。在潮水般的熱點海洋里，怎麼對外輸出你獨特的觀點和看法，這很重要。回歸到新媒體運營上來，內容是根基，只有足夠有個性的文章內容才能得到作者的喜愛。

另外，菌叔發現很多大號喜歡惡搞。例如來一個很吸引人的標題：「男女之間吵架都是男生的錯嗎？你一點開，發現可能只有兩個子：」沒錯「

*作者：菌叔，「運營喵自救會」（ID：unceljun）創始人，「有號以後」、「言眾學堂」特邀講師，供稿於「騰訊大學」、「新媒體大學」、「APP乾貨鋪子」、「姑婆那些事兒」等平台。

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