關於會展行業中「VR技術」和「網紅效應」的一些淺顯看法。

04-19

這篇文章原來是一個關於「會展行業」話題下的一個回答，後因知乎說有垃圾廣告信息而將問題刪除，現將這篇文章作為我的專欄的開篇吧，雖然以後專欄的內容仍要以爐石傳說為主，但我還是很喜歡這個會展行業中的我的一些鄙薄的看法。

會展行業中角色分工各有不同，策展，辦展，參展等等等等各類角色對於一場展會的需求是不同的。

首先拿中文概念來說，會與展就不是一個概念，兩者的出發點就存在一定的差異；再比如我們經常提到的MICE，Meeting和Conference的展會目的基本也不同。

現在國內大多數的進入大眾視線的會展活動都是經過多種行業的共同參與而混合而成的形式，公關廣告都是這個行業的延伸，這也就不難理解為何現在招聘網站上廣告公關會展歸為一大類了。所以現在國內大多數的展會的營銷目的和營銷色彩都非常的鮮明。參展商會使出渾身解數來推廣產品，尋求合作，擴大影響力。

現在我們來回歸正題。

以我個人的觀點來看（一個會展市場方向的前員工，看問題的方式還是以營銷為主），短期內使用「邀請網紅」和「大規模應用VR技術」這兩者是不相伯仲的，而從長期來看，等到VR技術普及甚至泛大眾化後，VR在會展屆的影響力會大幅落後於「網紅」這一形式。

對於策展人來說，會展活動的目的達到，這次策展就是成功的，過程對於他們來說不是最最重要的，所以明星效應也好，高技術應用也好，展會形式如何創新只是個中環節，怎麼適合怎麼來，沒有優劣之分。

對於辦展人來講這一層次就非常的複雜，辦展人要考慮的方面非常多，合理性，可行性等等因素都是要經過深思熟慮的。比如這個辦展機構非常人性化，幾乎滿足了所有人，策展方，參展商參展嘉賓這些群體的所有需求，但最後一算，成本溢出了，整場展會賠了，那麼這就不是一個可行的方案。而著重於成本低廉的基本準則，那麼很有可能對整個參展群體的參展體驗有很大的負面影響。

國內目前的辦展組織機構根據自身在行業內的經驗劃分出不同的風格，有專門為參展商著想的，有專門為與會者著想的，所以對於VR還是網紅哪個是會展產業的菜，是要具體情況具體分析的（僅以目前來說）。

對於參展觀眾嘉賓來說，吸引眼球的東西就是好的，能夠讓人聚在某個展台，那麼這個展台就是最成功的。

我在開頭所說的長遠和短期之分在這裡要說明一下，VR技術對於現在的大眾來說都是新奇刺激的，有的人沒有體驗過，有的人甚至沒聽說過，所以參展人的需求便是能夠藉機體驗，那麼這種情況下，VR技術就達到了基本的目的，情況樂觀點還會有更好的後續營銷成果。但這種東西一旦普及，受眾的新鮮感會像潮水一樣退去，不會再回歸。況且VR技術在現在就已經體現了泛平民化的趨勢了，可穿戴設備的技術進步簡直可以說是飛速，等到群眾都像手持iphone一樣擁有VR設備，VR技術還會在展會上吸引眼球么？我持懷疑態度。

兩年前的北京某個大型展會持續了三天，那個展會裡全是同行，都是以尋求合作為目的的，一家公司就率先展示了一種「球幕影院」技術，搭了個跟太空船似的棚子，第一天的大家都覺得新奇，紛紛去體驗，等到第二天基本就沒人了，第三天根本就沒人了。當然原因可以歸咎於同行多和試驗影片太少種種因素，但從另一個方向看，這種技術幾乎無法走入日常生活，因為幾乎不會有人家把家改造成球幕影院，這也是這種技術適宜展會的優點。所以長遠看，在VR可穿戴設備普及後，在展會領域的應用就像PPT一樣，會成為基本構成部分，但不是增色的部分。

網紅就不一樣了，美女型男的出現就是吸引眼球的保證，甚至不用是網紅，但凡是個相貌可人，身材姣好的妹子在胳膊上印個二維碼都能吸引一大票人，這就是個不爭的事實。這種手段在任何時候任何形式的展會上都屢試不爽。車展，遊戲展這些常見展會上是最直觀的體現。在B2B領域也一樣沒有區別，所以網紅是個長久以來都基本不會錯的選擇。但是但是，那種官方色彩或者學術色彩非常濃厚的會展活動，敢選這種方式，我也是沒見過。