醫療行業在高額的推廣費下，怎麼賺錢

04-19

　　最近莆田系的民營醫療因為魏則西事件鬧的全天下人都知道了，今天小編帶大家聊聊醫療的生存之道吧

　　很多人說了，醫療行業給了搜索引擎上千萬的推廣費，那利潤何來呢？其實之前小編也不知道，就是最近看新聞等等才知道，他們的利潤和推廣費的比例。

　　這不某報記者統計了，12家民營醫院有5家在年報中提及廣告採購客戶為百度等搜索平台，總計5400萬元以上的廣告費流向百度。如華韓整形2015年前五大供應商中3個為廣告採購，向百度採購了2317.2萬元廣告，占其廣告費的34.8%；麗都整形2015年採購客戶前三均為百度當地廣告代理商，向百度採購了1424.06萬元廣告合同，占當期廣告費的25.69%

　　例如特別出名的伊美爾：兩年砸了一個億做百度推廣

　　年收入6億元，毛利率超過60%，這家從事醫療美容的民營醫院在北京、上海、天津、青島、哈爾濱等地合計擁有30家醫療美容分支機構。

　　靚麗的財務數據與初具規模的經營布局，為伊美爾引來眾多機構投資者的青睞。在資本的支撐下，伊美爾開啟了「砸金」時代，2014年、2015年，伊美爾銷售費用共計支出2.8億元，佔兩年營收總額的24.56%，而其中的41%，作為廣告支出流向了百度。

　　某記者統計發現，目前新三板衛生行業掛牌的34家醫療企業，全部為民營性質。他們的經營數據，2015年毛利率為49.79%，其中美容整形類企業最高毛利率能達到75.26%；同年A股醫藥行業企業毛利率為46.35%。

　　其中因為廣告費太貴了，在年前，也就是2015年的4月，莆田係為代表的民營醫院與百度還一度掐架」。

　　莆田(中國)健康產業總會稱「網路競價規則導致醫療機構淪為為互聯網打工」，要求會員單位自2015年4月5日零時起，暫停與百度在競價推廣方面的合作。

　　結果後來也沒有什麼解決辦法，該推廣還是得繼續推廣。。。

　　由於高度依賴廣告換取接診量，廣告費用支出常年居高不下。34家企業2015年實現2.743億元凈利潤，但同期廣告費支出高達2.738億元。這也意味著每1元廣告費換來1元凈利潤。

　　高額的廣告費，加大了民營醫院的投入，也加大了老百姓的金錢的投入，本編真心希望推廣費可以合理，醫療行業少投入，老百姓就能多省點錢。且行且珍惜。