圍觀了一場粉絲「百團大戰」，我好像get了娛樂圈的新權力格局

作者|李春暉

一位女明星是否爆紅的明證，大概就是她能否僅憑一條裙子就登上熱搜。

誰能告訴我，迪麗熱巴究竟是什麼時候開始這麼火的？好像前一個印象還是討喜的配角小狐狸，一部《烈火如歌》還沒播完，已經是全然的大女主范兒。

今晚（3月30日）的優酷YC盛典上，迪麗熱巴一襲金色連衣裙，領取「YC超人氣偶像」獎。從紅毯到舞台，瞬間聚集全場焦點，並一路熱到了微博上。

YC盛典全稱「Young Choice盛典」，意為「年輕的選擇」。今年的YC盛典更加聚焦年輕人視角，聯動「青年志」發布五大年輕洞察趨勢：顏即正義、去偽自萌、匠心良品、腦洞大開、攻主來襲。迪麗熱巴、楊洋、張一山、武大靖等都在各自的領域獲得殊榮。

值得注意的是，不同於常規的頒獎禮，這次的獎項並非由優酷內定，也不是什麼「業內人士」評出，而是由各家粉絲通過一場「百團大戰」決出。

這場由優酷主導的「YC超人氣偶像」打榜活動，首次聯動了優酷星球、酷喵影視和新浪微博三大渠道。光是優酷星球就聯手了上百家明星粉團、200多家高校社團「組團打榜」。

而這場「百團大戰」釋放出的更重要信號或許在於：微博、貼吧已經不夠看了，三大視頻網站已成為粉絲追星的第三戰場。

百團大戰，這屆粉絲太專業

要想玩好粉絲經濟，先要洞察粉絲的深層心理。粉絲拚命打榜，不僅是為了愛豆，也是為了自己。對家的氣焰不能助長，飯圈的尊嚴需要捍衛。

在去年底的微博「打call稱號」大戰後，這次的「YC超人氣偶像」，是今年以來第一次比較重要的明星打榜活動，可以說是掀起了三月飯圈的腥風血雨。為此，優酷也是沒少搞事情。

3月20日，優酷同步開啟優酷星球、大屏端酷喵影視和新浪微博三大平台，粉絲可以為迪麗熱巴、范冰冰、華晨宇、鄭爽、易烊千璽等入圍明星打榜投票，最終的投票結果根據三平台按權重匯總後決出。

每一次打榜，都是一次飯圈戰爭，戰略戰術十分重要。首先，打榜最忌諱孤軍奮戰。唯有參與團戰，粉絲才在偶像之愛以外，又有了集體使命感。

其次，分工明確，宣傳組、美術組、數據組，都要到位。不少粉絲團，就製作了一些特定的、符合活動主題的愛豆表情包。將這類表情包、圖片用於日常交流，增強愛豆在路人中的曝光率，甚至贏得選票。

聽起來有些複雜是不？但這才能充分展現各家粉絲強大的組織力和執行力啊。正所謂勝者既正義，我們來看看迪麗熱巴的粉絲是如何做的。

第一步，各家的投票組要先表明這個榜單的重要性，召集起隊伍。迪麗熱巴的粉絲就在超話里瘋狂安利YC榜單，並且製作了打榜教程。

第二步制定好戰略。多個榜單同時進行，就要確定主攻哪個榜單。像這次有三個投票渠道， 選擇好主力戰場很關鍵。

動員和戰略都完成後，比拼的就是戰鬥力，必要時還要動員身邊的七大姑八大姨幫自己的愛豆打call。

一切都做好後，就是貴在堅持。畢竟7天是個持久戰，稍有不慎可能就被對家反超。還會有粉絲持續為大家加油打氣，鼓勵大家不要放棄。

基本上，每個粉絲都會加入到自己愛豆的粉絲團中。同一個愛豆的粉絲團之間也會有競爭，在這次YC盛典，每位粉絲的點擊，都能為小團體贏得100影響力，最後優勝的小團體有機會贏得YC盛典門票及YC市集門票，帶著粉團成員集體觀看盛典。個人榜第一名也能贏得平衡車、遊戲機、門票等獎品。

這次活動之所以能激起粉絲如此熱情，硬糖君分析，除了地利人和，天時也很關鍵。通常這種盛典、榜單，都是在年尾推出，陽春三月開始頒獎的，少見。正好粉絲已「閑散」多時，2018年的第一場打榜，瞬間激發了他們的熱情。

「我們認為不應該以復盤的角度去看頒獎，而是以展望的角度去看頒獎。」阿里巴巴文化娛樂集團市場高級副總裁楊振對硬糖君說。

獎項的展望性質，構成了對粉絲的最強吸引：誰不希望在年初就為偶像爭取到更多好資源呢？特別是迪麗熱巴主演的《烈火如歌》正在優酷熱播，她的粉絲自然更看重這個平台。

從「愛的量化」到「愛的賦能」

對於粉絲來說，追星道路上最關心的問題有兩個：如何盡情抒發我對愛豆的愛；我的愛對愛豆能有什麼幫助。

為什麼粉絲對打榜類活動如此著迷？甚至把購買「數字專輯」、微博「超級話題」簽到、買時尚雜誌等等，都發展成了變相打榜。正是因為，打榜是少見的、可以明確量化的「愛的供養」。

購買偶像代言的產品，品牌商並沒辦法精確獲知你是為了產品本身，還是為了代言人；為偶像作品貢獻點擊量，在動輒上億的點擊中，個人就算點斷了手，也是滄海一粟；在個人社交圈安利偶像，缺乏大平台作為揚聲器，影響力有限。

有進度條的事情，總是讓人身心愉悅，充滿對世界的控制感。打榜就是典型。同時還可以向外界彰顯愛豆的實力，鍛煉自家「隊伍」，因此被飯圈極為看重。像這次「YC超人氣偶像」評選，各家粉絲團內部的熱血相互感染，與外部粉絲群體的競爭，都讓大家越玩越當真、越玩越投入。

但是，粉絲也不是什麼「打榜」都看得上的。用飯圈的話來說，「野雞榜」很難調動粉絲的熱情，必須平台夠強，能夠形成對愛豆的真實助力。

其實很明顯可以看出，優酷希望借這次打榜活動，把優酷內的社交入口「優酷星球」進一步推向市場。用戶在看視頻之外，會延展出多種需求，最重要的就是社區互動。而社區化，又往往以粉絲經濟為驅動力。

但楊振表示，優酷星球現階段更側重的不是用戶社區，而是明星的宣發平台。

「我們希望星球提供對粉絲更有價值的東西。比如粉絲在星球的活動，可以成為我們自製劇、自製綜藝選角的數據支持。內容數據化，數據內容化。實際上，我們已經在這麼做了。」楊振說，在《這就是街舞》的藝人選擇上，優酷就充分參考了大量社交網路數據。將來優酷星球的粉絲互動數據，也將成為優酷內容製作的重要指標。

或許我們可以理解為，相較於其他粉絲自娛自樂自治的粉絲社區，優酷星球則更加中心化。「星駕到」、「星來電」等，都是明星主導，來這裡和粉絲做互動。粉絲在這裡不再是單純的內容消費者，而是內容生產的關鍵要素，這裡面也有極強的優酷產業鏈的影子。

但無論是接觸愛豆還是幫助愛豆，顯然都對粉絲構成極強的吸引力。從「愛的供養」到「愛的賦能」，不止粉絲覺得「不負愛豆」，明星也會對平台有更多青睞。

「現在我們的預期非常理性和冷靜，就是把星球做成明星的宣發平台，跟粉絲做互動。在一個超級APP里，放一個入口，關鍵是能不能不斷的留存以及有社區價值。」楊振說。

明星都不夠用了，誰能真正綁定？

互聯網品牌通過綁定明星來建立和用戶的情感連接，確立差異化的品牌形象，已經成為業內普遍推崇的做法。但隨之而來的問題就是：品牌太多，真正的一線流量明星都不夠用了。

事實上，就在這次優酷YC盛典上，盛裝出席、強勢拿獎的迪麗熱巴和楊洋，同時也是騰訊視頻的代言人。

「我一直覺得這個時代不應該用代言人。優酷不是普通的商業品牌，而是一個平台，平台不適合用代言人，我們更願意敞開跟所有人合作。」楊振對硬糖君說。

在他看來，平台很難真正實現和明星的綁定，平台的價值在於造就明星。比如通過《這就是街舞》走紅的石頭、王子奇、韓宇。

在視頻網站三巨頭中，優酷是唯一沒有使用過任何代言人的。儘管眼下視頻網站都在粉絲運營方面發力，但思路卻各有不同。

愛奇藝最早在代言人策略上起步，等到發展至陳偉霆和吳亦凡（都是以首席xx官形式）的代言，因為兩位代言人都是與愛奇藝的自製代表作緊密相連，顯然就比騰訊視頻的楊冪、楊洋、迪麗熱巴更能形成品牌記憶點。

騰訊視頻豪氣十足，善於明星團戰，吸引大眾注意力。去年底的「星光盛典」，有人感恩親吻舞台，有人化身送花使者，一夜間刷上N個熱搜。各家明星出盡百寶，只為這一夜的頭條。

而優酷的兼容性最強，單純的代言和站台都很少見，和明星之間基本都是深度合作、長跑共贏。

「我們更願意去用我們的力量支持明星，而不是幫我們代言。我們的會員體制可以變成邀約制。會員不再是優酷的會員，而是某一位明星的會員。」楊振說。

與此同時，優酷也在努力向用戶讓渡更多決定權。不止此次獎項評選由粉絲主導，連頒獎都是用戶上陣。在YC盛典上，主演2017年優酷會員收入最高劇集之一《春風十里不如你》的周冬雨，就獲得了優酷V7會員代表頒發的「2018YC盛典VIP會員掌門人」稱號，雙方共同啟動了優酷VIP會員最新品牌口號「想不到這麼酷」的品牌升級。

從2017年火遍全網的《白夜追兇》《春風十里不如你》《火星情報局》到開年口碑爆棚的《烈火如歌》《這就是街舞》，再到YC盛典，優酷在年輕人市場中加快布局。而如何讓用戶對內容的追逐，沉澱為對平台的忠誠，以粉絲經濟為突破口，著力打造內容外的服務附加值，正成為各家視頻巨頭攻堅的重點。

不難看出，平台通過作品重塑明星價值，藝人本身就會帶上平台的標籤。像愛奇藝的《老九門》和陳偉霆，優酷的《白夜追兇》和潘粵明，甚至現在有《烈火如歌》在優酷熱播的迪麗熱巴，雖然是騰訊視頻的代言人，粉絲照樣會湧入優酷搖旗吶喊。

歸根結底，想用代言來收割粉絲，已經是土辦法。真正聰明的招數是，高度契合的內容屬性，幫明星樹形象，為粉絲謀福利，再加上一點點深諳粉絲心理的運營套路。

中國的視頻娛樂服務，正從單純關注內容體驗，向品牌選擇和價值表達的新階段演進。而誰能真正成為年輕人眼中的視頻「潮牌」，還需要更多作品和玩法去證明。

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