貧窮限制了你的想像？這件事香奈兒背多少鍋？

35000的香奈兒外套刷了屏，大體這麼個事兒，一姑娘花了三萬五，買了個香奈兒外套，結果洗洗掉色了，憤憤的找到香奈兒，人家官方回應：

「我們壓根就沒考慮過洗滌的問題啊，一般我們的衣服都是穿幾次就扔了……」

網友評論說，不好意思，貧窮限制了我的想像。

老炮兒也窮啊，但奢侈品之所以高昂，並非因為質量保障，而是品牌和設計的溢價能量。

如果不是香奈兒那兩個C的交叉LOGO，你會捨得三萬五買一模一樣的「美特斯某威」么？當然，以上算作品牌和設計溢價的極端案例了。

I don』t care what you think about me.

I don』t think about you at all.

——Coco Chanel

圈裡的哥們兒說，有次費心勞力的給客戶設計了全套線上推廣營銷系統，土豪客戶說：

「不就一個PPT嗎，要我幾十萬，再說，不是都說互聯網傳播成本比較低么？這不是比奢侈品還奢侈品，給打個折吧。」

好在哥們兒夠硬氣，怒懟回去：

「你可以不用，但是方案包括整套推廣規劃，本身就是奢侈品，因為這些能夠為你帶來倍增的價值收益，恕不打折」。

你真的以為，

線上形象的構建是可以零成本的嗎？

線上零售黑馬品牌三隻松鼠

整套策劃案花了幾百萬

其實三隻松鼠的案例說明，不管是什麼樣的品牌，想要進行線上形象塑造，一樣不能略過前期策劃、調研、定位，中端設計、整體形象規劃，後期運營、維護執行等流程。這一流程貫穿實施下來，也需要互聯網創意從業人員的專業付出。

而這些都是要花大價錢的，但同樣會帶來巨大收效。

谷歌的技術工程師，也許只寫了幾組你看不懂的代碼，就可以讓機器人實現交互溝通，這代碼是錢敲打出來的智慧。

蘋果公司雖然只花了1美元做了LOGO設計，但其官網建設卻花了千萬級美元投入。

所以，面對有些客戶對我說，

「你幫我看看做個產品的線上渠道的推廣方案吧？」

或者說，

「我想做個行業平台，你看看幫我弄一個吧，反正你也熟」

更有的說，

「你看我的品牌傳統渠道都是做好了，你幫我做做線上推廣吧？」

甚至還有說，

「你們先幫我建個網站我用著吧，不用太好的，先湊合著，能用就行。」

不好意思，老炮兒無能，幫不起。

不好意思，老炮兒不行，不湊合。

無論線上還是線下的設計服務，都需要大量的財力支撐。

更何況在現在這個互聯網+時代，線上和線下往往融合交叉進行同步推廣，很多客戶幻想的零成本運作本身就是個偽命題。

有客戶不甘心，說，小米不是據說零成本推廣么？

那是你沒看到它在推廣之前花了多少錢做前期調研定位。

有客戶又辯駁說，老羅不是零成本賣手機么？

不好意思，他租個場地開發布會也要用錢的哦，

就連他講情懷的那些人設，都是團隊碰撞出來的，養團隊，也要錢。

別的咱們先不說，今天咱們先拿最基礎的設計來聊聊，正式開炮：

拋開渠道區別，線上或線下的品牌推廣過程中，設計價值和品牌溢價能量逐漸在國內品牌資本市場扮演更重要的角色，而真正的好設計，所花費的費用將越來越高。

今天，老炮兒就來簡單說說，真正的好設計，為什麼那麼貴。

注意，我們強調的是真正的好設計，值得一個合理的報價，而不是支持糊弄人的模板化加工流水線產物漫天要價。

• 真正的好設計，

需要縝密全面的思考，大量的腦力勞動

LOGO設計的前期是大量的市場調研和數據分析，哪怕顏色的考量也不是一拍腦袋的空想，其全系思維模式是對「超級符號」的整體打造。

品牌推廣也不僅是一句SLOGAN就能解決的問題。品牌靠深扎，市場靠深挖。品牌全案策劃更是是一個長期的、系統的、宏觀戰略體系推進過程。

越成熟、越全面的設計師越強調品牌戰略的思考和市場定位及品牌價值的認知。

• 真正的好設計，

需要團隊協作和漫長的團隊培養周期，

就像好的狙擊手，都是用子彈「喂」出來的

大家應該都知道，藝術類專業念起來普遍會比較貴；這個時代里出色的設計師很少是半路出家自學成才的，那麼導致有點創意才華的年輕人起薪跳點就會比較高。因此，一家靠譜的設計服務公司，互聯網設計服務公司在這方面更為明顯，在組建團隊時就要付出大量財力物力，其日常運營成本中，人力成本就佔據了大半江山。

不僅如此，人才進入行業領域內，設計服務公司還要用大量案例為其提供練手機會，用大量的時間才能培養出一名出色的創意設計服務人才。

據說，國內有家創意設計公司在向別人介紹自己團隊的時候，如此說道：

這些並不是我的員工，

也並不是一支完全屬於我的團隊；

他們是一顆顆我用金子供養的大腦。

• 真正的好設計，

需要設計服務人員不斷滋養自己的靈魂

設計需要靈感，靈感不是求神拜佛出來的，也不是人人都有；好的設計價值在於，積累和升華。

一個設計師曾說

「我的設計費很貴，這是必須的，因為那包含著我讀過的每一本書，抽的每一根煙，走過的路，翻過的山，看過的大海，聞過的花香，愛過的人；也包含著我做過的每一個案子，積累的每一分經驗」……

換句話說，好的設計很貴，因為創意設計人員很貴。你不能指望月收入兩千的人，告訴月入兩萬的人應該如何消費吧？

• 更何況，

真正的好設計，是專屬定製的

這代表從某種程度上來說，你要買斷設計者的時間，讓他把從業以來的經驗和技能賣給你，這能便宜么？你以為設計師賣的是專業，其實不然。賣的是時間，更準確的說，賣的是「專業的時間」。

中國知名設計師之一的潘虎曾對企業講過：

「你買斷我十年吧，這樣的沉靜才能出好的設計。」

而且，這樣沉澱出來的設計，是專屬於你的，獨一無二。

回到奢侈品概念的描述上，很多人有誤解，認為是腐朽生活的產物。老炮兒倒是覺得不然，開頭提到的香奈兒，本身就充滿了女性獨立精神體現，展現了品牌意識觀念。

淺顯的說，奢侈品集合了最優設計質量和最好態度的產品。

人們並不只是為了滿足對物質的佔有慾而購買奢侈品，更多的是體會一種美妙的時刻和感覺。

同時，奢侈品也是在賣一種服務，這也是奢侈品的一種價值體現，而這種服務中，也同樣包含設計這一重要組成。

因為好的設計，好的創意，讓奢侈品更多的成為了文化、現象的代名詞，成為某種追求或者執念，讓衣服不再是布料的縫合體，讓汽車不再是鋼架的組合物，真正擁有品牌價值靈魂。

真正的好設計，本身就是奢侈品，一定是昂貴的。因為它建立在知識產權、專業修為、團隊投入、勞動時間等因素上，更因為它的專屬性，成為獨一無二的奢侈服務。

而作為創意行業的從業者，我們也希望以自己的專業服務和創意才華，獲得應有的尊重。

就像樂達常說的，

把自己做設計，看做匠人做珍品，

珍惜每一次讓作品傳世的機會。

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